DOCTOR MI!

DOCTOR MI! ist eine deutsche Hautpflegemarke, die von der Münchner Dermatologin Dr. Miriam Rehbein gegründet wurde. Das Kernsortiment basiert auf Retinol, dem Vitamin-A-Derivat, das verbreitet gegen Zeichen der Hautalterung eingesetzt wird, sowie auf einem Verkapselungsverfahren, das das Unternehmen TECMi® nennt. Hinter der Marke steht die Doctor Mi! GmbH mit Sitz in Grünwald am südlichen Stadtrand von München [3].

Wie alt die Marke ist, hängt davon ab, welcher Meilenstein gezählt wird. Das Wirtschaftsmagazin Business Punk datiert die Gründung des Unternehmens auf 2015 [6], während der Händler Niche Beauty und die Frauenzeitschrift FÜR SIE den Start der Produktlinie im Jahr 2018 verorten [8]. Die beiden Daten bezeichnen unterschiedliche Ereignisse und stehen nicht im Widerspruch: Business Punk berichtet selbst, dass das erste Produkt im Dezember 2018 verkauft wurde [6].

Miriam Rehbein stammt aus einer Ärztefamilie. Nach Angaben von Business Punk studierte sie Medizin, spezialisierte sich auf Dermatologie und eröffnete eine Praxis in München. Das Unternehmen beschreibt sie als Dermatologin mit chirurgischem Hintergrund und als international anerkannte Expertin für Retinol. Auf der Startseite der Marke stellt sie sich als Ärztin, Mutter von vier Kindern und Unternehmerin vor.

DOCTOR MI! präsentiert seine Hautpflege als Ergebnis dieser klinischen Arbeit. Laut der Gründerinnenseite stammen die Formeln aus der täglichen Praxis und der Behandlung tausender Patientinnen und Patienten. In einem Interview mit Niche Beauty aus dem Jahr 2025 ergänzt die Darstellung der Anfänge, dass Rehbein vier Jahre lang mit einem lokalen Labor forschte, bevor sie die Linie unter dem Namen „DOCTOR MI! medical skincare“ auf den Markt brachte. Zu ihrem Ziel sagte sie dem Händler, sie habe eine Marke schaffen wollen, die sowohl für Wirksamkeit als auch für gute Verträglichkeit bekannt ist.

Das Unternehmen wurde 2015 gegründet, die Produkte kamen drei Jahre später auf den Markt. Business Punk beschreibt einen ungewöhnlich schlanken Start. DOCTOR MI! wurde ohne Investoren, ohne Agentur und ohne Mitgründer aufgebaut, und im ersten Jahr erzielte Rehbein, damals noch allein, einen Gewinn von 800.000 Euro [6]. Das Magazin nennt kein Kalenderjahr für diese Zahl.

Das Wachstum seitdem ist zum Teil neuen Vertriebswegen zu verdanken. Business Punk berichtet von einer Vertriebsvereinbarung mit dem deutschen Teleshopping-Sender HSE, die nach Angaben des Magazins eine neue Größenordnung beim Absatz eröffnete. Zum Zeitpunkt des Porträts im Juli 2026 war das Team auf 20 Personen angewachsen, die Marke war in der Schweiz und in Frankreich gestartet, und die Vereinigten Staaten standen auf der Agenda [6]. Der Onlineshop des Unternehmens betreibt inzwischen eigene Shops für die Schweiz, auf Deutsch und Französisch, sowie für die Europäische Union, auf Deutsch und Englisch.

DOCTOR MI! ist unabhängig. Eine Muttergesellschaft ist nicht bekannt, und die Darstellung von Business Punk, das Unternehmen sei ohne externe Investoren aufgebaut worden, passt dazu. Das Impressum nennt Dr. Miriam Rehbein und Marian Gradl-Schikora als Geschäftsführer der Doctor Mi! GmbH, die im Handelsregister des Amtsgerichts München eingetragen ist [3]. Eine verbundene Klinik, die Doctor Mi Clinic, ist von der Gründerinnenseite auf der Website der Marke aus verlinkt.

Das Unternehmen bezeichnet seinen Ansatz als medizinische Hautpflege. Laut der Gründerinnenseite besteht die Grundidee darin, die hauteigenen Erneuerungsprozesse zu aktivieren, statt lediglich das äußere Erscheinungsbild der Haut zu verbessern. Nach Angaben von DOCTOR MI! werden Wirkstoffe in wirksamen, studienbasierten Konzentrationen eingesetzt; die Formeln tragen die Bezeichnung „Active-Only“, mit dem erklärten Schwerpunkt auf Wirksamkeit und Hautverträglichkeit. Rehbein beschreibt ihr eigenes Ziel als die Suche nach nachvollziehbarer Wirksamkeit und einem klaren, medizinisch fundierten Ansatz für Hautgesundheit.

Forschung, Formulierung und Produktion finden laut der Marke vollständig in Deutschland statt [2]. Die Fußzeile der Website fasst die Positionierung in einer einzigen Zeile zusammen: Die Produkte werden von Dr. Miriam Rehbein mit TECMi®-Technologie entwickelt.

FÜR SIE testete das Sortiment 2025, ordnete es im Premium-Preissegment ein und kam zu dem Schluss, dass die Marke zu Leserinnen passt, die Geld übrig haben oder sich ab und zu etwas gönnen möchten [7].

Das Sortiment ist in drei Linien gegliedert. Care umfasst die alltäglichen Basisprodukte, Renewal die Retinolprodukte, und Longevity, beschrieben als Zellpflege für eine starke Hautbarriere, war auf der Website des Unternehmens Ende 2026 noch als „Coming Soon“ gekennzeichnet. Neben Hautpflege führt der Shop auch eine Mascara, The Super Boost Mascara, und einen Red Lip Tint.

Retinol steht im Mittelpunkt der Marke. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte Rehbein TECMi® als Verfahren zur Verkapselung von Wirkstoffen, und laut DOCTOR MI! schützt die Kapsel das Retinolmolekül vollständig vor Licht, Luft und vorzeitiger Oxidation und gibt es erst tief in der Haut frei [4]. Gewöhnliches Retinol zerfällt nach Darstellung des Unternehmens bereits an der Hautoberfläche, bevor es tiefere Schichten erreichen kann. Die Website beschreibt Retinol zudem als einzigen kosmetischen Wirkstoff, der nachweislich eine echte Hautverjüngung bewirke statt einer rein optischen Verbesserung. Es handelt sich um Beschreibungen des Unternehmens selbst; die separate TECMi®-Seite auf der Website enthält keine weiteren Angaben zum Wirkmechanismus, zu Studien oder Patenten.

Der jüngste Schritt ist das, was das Unternehmen Triple TECMi® Retinol nennt. Jedes Produkt dieser Gruppe kombiniert drei Formen von Vitamin A: verkapseltes Retinol, verkapseltes Retinal und Retinylpalmitat. Die Marke beschreibt Retinylpalmitat als stabile Basis und das neu hinzugefügte Retinal als Quelle einer Stärke, die in der täglichen Pflege bisher nicht verfügbar gewesen sei. TECMi® Retinol wird in vier Intensitäten angeboten, sodass die Dosierung schrittweise gesteigert werden kann.

Mehrere Produkte prägen den Ruf der Linie. Rehbein nannte SUPER RED, eine verfeinernde Nachtbehandlung, die konzentriertes verkapseltes Retinol mit dem TECMi®-Verfahren kombiniert, als ihren persönlichen Favoriten [8]. Business Punk hob die Tages- und Nachtcremes der Retinol Collection als Bestseller hervor, zusammen mit Red Booster und Super Red Serum. Auf der Startseite stehen The Glow Duo, ein Set aus Peeling und Maske, sowie The Real Hydration Ampoule. Das Unternehmen bietet außerdem ein Online-Tool zur Hautanalyse auf einer separaten Website an.

Auf seiner Startseite verweist DOCTOR MI! auf eine Anwenderinnenbefragung, in der alle Teilnehmerinnen eine sehr gute Verträglichkeit angaben und 91 Prozent einen ebenmäßigeren Teint bemerkten. Laut Fußnote umfasste die Befragung 35 Frauen über vier Wochen [1]; es handelt sich um eine Anwenderinnenbefragung, nicht um eine klinische Studie. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Die Berichterstattung über die Marke stammt überwiegend aus deutschsprachigen Medien. Business Punk veröffentlichte im Juli 2026 ein Gründerinnenporträt, „Frau Dr. ist eine Brand“, das auch eine Wiederkaufsquote von 68 Prozent nannte [6].

FÜR SIE veröffentlichte im Mai 2025 einen Test von sechs Produkten mit gemischten Ergebnissen [7]. Die Testerin lobte das Hydrate & Lift Serum und bezeichnete es als das Produkt der Wahl, falls nur eines der Marke gekauft wird; den Red Lip Tint nannte sie ihren Favoriten im Sortiment. Überrascht zeigte sie sich davon, wie gut die Day & Night Retinol Creme vertragen wurde, für das Reviving Peeling würde sie jedoch kein Geld ausgeben. Niche Beauty, ein Händler, der die Marke führt, veröffentlichte sein Gründerinneninterview im Januar 2025 im Rahmen einer eigenen redaktionellen Reihe.

DOCTOR MI! ist aktiv. Mit Stand November 2026 kündigte die Startseite einen Flagship-Store in der Münchner Innenstadt für Herbst 2026 an [1], und die Longevity-Linie war weiterhin als bevorstehend aufgeführt. Die Marke betreibt offizielle Konten auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook.