Demak'Up

Demak'Up ist eine französische Wattepad-Marke, die auf Make-up-Entfernung und Hautreinigung spezialisiert ist. Ihre Anfänge reichen bis 1978 zurück, als das Unternehmen nach eigenen Angaben die erste Abschminkscheibe einführte [2] — ein kleines, rundes Wattepad, das die losen Wattebäusche ersetzen sollte, die bis dahin verwendet wurden. Die Baumwollprodukte der Marke werden in Frankreich hergestellt, in einer Fabrik in Hondouville im Département Eure in der Normandie [3].

Die Marke gehört zum Portfolio von Essity, dem schwedischen Hygiene- und Gesundheitskonzern mit Sitz in Stockholm, der 2017 als eigenständiges börsennotiertes Unternehmen aus dem Forstkonzern SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget) hervorging [5]. Die marktspezifischen Websites, etwa für das Vereinigte Königreich und Irland, werden als eingetragene Marke der Essity UK Ltd betrieben [4].

Nach der Scheibe von 1978 erweiterte Demak'Up sein Sortiment in den folgenden Jahrzehnten. Abschminktücher für unterschiedliche Hauttypen kamen um das Jahr 2000 hinzu. Die auf eine gründlichere Entfernung ausgelegte Expert-Linie startete 2014, und 2015 folgten eine auf Wohlbefinden ausgerichtete Cocoon-Reihe sowie eine Sensitive-Reihe für eine sanfte Reinigung. 2021 führte das Unternehmen seine Bio-Reihe aus biologischer, ungebleichter Baumwolle ein [2], und bis 2022 waren nach Unternehmensangaben alle Baumwollprodukte auf ungebleichte Fasern umgestellt. Eine Produktüberarbeitung im Jahr 2024 wurde mit den Themen Nachhaltigkeit und Inklusivität verknüpft.

Demak'Up ist Teil des Konsumgüterportfolios von Essity, zu dem auch Marken wie TENA, Libresse, Lotus und Zewa gehören [5]. Daraus ergibt sich eine gemischte geografische Identität: Die Produkte werden in Frankreich hergestellt, der oberste Mutterkonzern ist schwedisch, und die Gesellschaft, die die Markenrechte für das Vereinigte Königreich und Irland hält, ist die Essity UK Ltd mit Sitz in Dunstable, England [4]. Quellen zur Nationalität der Marke weisen deshalb in unterschiedliche Richtungen — auf den französischen Produktionsursprung, auf die schwedische Konzernmutter und auf die britische Eintragung der Marke —, wobei Produktionsbasis und Produkterbe in Frankreich liegen.

Das Unternehmen stellt die tägliche Reinigung mit Wattepads als Grundlage gesunder Haut dar und beschreibt solche „einfachen Rituale“ als Weg, das Abschminken in einen Moment des Wohlbefindens für sich selbst zu verwandeln. Die erklärten Werte kreisen um Nachhaltigkeit und Inklusivität — Themen, die mit der Überarbeitung von 2024 verknüpft wurden.

Der Kern des Sortiments besteht aus Wattepads in mehreren Ausführungen. Die Expert-Pads haben eine Wabenstruktur, die sie nach Angaben des Unternehmens wirksamer beim Ablösen von Make-up macht, während die Sensitive-Pads als sanfteste Variante für empfindliche Haut positioniert sind. Die Bio-Reihe erweitert die Linie um vollständig biologische Baumwolle. In ihrer Kommunikation verweist die Marke auf mehr als drei Jahrzehnte Arbeit an dem, was sie „Cotton Science“ nennt — ihr Kurzbegriff für die Gestaltung und Behandlung der Baumwollfaser selbst.

Demak'Up legt erhebliches Gewicht darauf, wie die Baumwolle hergestellt wird. Laut Unternehmen wurde die chemische Bleiche aus der Produktion entfernt, sodass die Pads ihre natürliche Farbe behalten, und sämtliche bei der Herstellung anfallenden Baumwollreste werden in den Produktionsprozess zurückgeführt. Zudem sei die Verpackung vollständig recycelbar und enthalte mindestens 60 % Recyclingmaterial [3]. Diese Angaben macht das Unternehmen auf seiner eigenen Seite zu den Selbstverpflichtungen; Zertifizierungen durch Dritte sind für die Marke nicht dokumentiert.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der jüngste nennenswerte Meilenstein ist die Überarbeitung von 2024, und die Websites tragen ein Copyright von 2026. Demak'Up verkauft nicht direkt, sondern betreibt informative, marktspezifische Websites und vertreibt die Wattepads über Handelspartner und Apotheken.