d'Annam

d'Annam ist ein Nischen-Parfumhaus für Feindüfte mit Wurzeln in Vietnam, das 2023 von Nick Hoang gegründet wurde [8]. Das Unternehmen baut seine Parfums um die alltäglichen Gerüche des vietnamesischen Lebens und der weiteren asiatischen Kultur auf und arbeitet dabei mit der vietnamesischen Parfumeurin Anh Ngo von IFF (International Flavors & Fragrances) zusammen [8]. Der Name verbindet die französische Präposition d' mit „An“ (Frieden) und „Nam“ (ein Verweis auf Vietnam) und lässt sich zugleich als „aus Vietnam“ lesen.

Das Haus wurde in Hanoi gegründet, wo Hoang es ins Leben rief; später ließ er sich in Ho-Chi-Minh-Stadt nieder, wo ihn redaktionelle Beiträge heute verorten [8]. Die Website des Unternehmens nennt eine Postanschrift in New York City (228 Park Avenue South), was eine bikulturelle Aufstellung widerspiegelt: Die Firmeneintragung liegt in den Vereinigten Staaten, während kreative Leitung, Parfumerie und Gründer in Vietnam ansässig sind [2].

d'Annam ist das Projekt von Nick Hoang, der als kreativer Leiter fungiert. Einem Gründerinterview mit dem Nischenhändler Ministry of Scent zufolge entstand die Idee aus Heimweh: Als Hoang in New York lebte, vermisste er die Gerüche seiner ländlichen vietnamesischen Kindheit und fand über die Begeisterung seiner Frau für Nischenparfumerie zum Duft [8]. Er nahm sich vor, Parfums zu schaffen, die diese Erinnerungen tragen konnten – und beschrieb Inspirationen wie „Lotusblüten, die unsere stillen Seen zierten“ und „die Bitterkeit von Limettenblättern in Großmutters Garten“.

Statt einen etablierten Namen zu beauftragen, suchte Hoang eine vietnamesische Parfumeurin und setzte auf Anh Ngo, die damals noch Auszubildende bei IFF war [8]. Gemeinsam mit IFF entwickelten die beiden die ersten neun Düfte des Unternehmens. In einer späteren Journal-Notiz erläuterte Hoang den Namen anhand seiner vietnamesischen Bestandteile – „An“ für Frieden und Gelassenheit, „Nam“ für das Land – und räumte zugleich ein, dass Annam auch die historische, aus der Kolonialzeit stammende Bezeichnung für Zentral- und Nordvietnam war [7].

d'Annam veröffentlichte seine Debütkollektion Chapter 1: Enchanting Vietnam im Jahr 2023, eine Reihe von neun Düften, die mit vietnamesischen Orten, Speisen und Traditionen verbunden sind – darunter White Rice, Vietnamese Coffee, Through the Forest und In the Garden. Eine zweite Kollektion, Chapter 2: Memories of Japan, folgte und ergänzte Parfums wie Matcha Soft Serve, Sakura Snow und Hinoki Meditation, mit kreativer Leitung von Kazuki Yamamoto an der Seite von Hoang. Eine dritte, Chapter 3: Majestic China, führte das panasiatische Thema des Hauses weiter.

Das Unternehmen präsentiert sich als „ein Feindufthaus aus Vietnam“, dessen Parfums „in der reichen Vielfalt der asiatischen Kultur verwurzelt“ sind und „Ruhe und Freude inspirieren“ sollen [2]. Es stellt seine Arbeit in den Mittelpunkt dreier erklärter Werte – Ruhe, Freude und Respekt – und gibt an, seine Düfte „sind nicht laut, sondern sprechen mit einem klaren Standpunkt“. Das Haus positioniert sich im Nischensegment mit einem erzählerischen Ansatz, der jeden Duft an eine bestimmte Erinnerung oder einen kulturellen Bezug knüpft.

Die Parfums von d'Annam sind in thematische „Kapitel“ gegliedert und greifen auf Inhaltsstoffe und Motive wie Jasminreis, vietnamesischen Grüntee, Oud, dunkel gerösteten Robusta-Kaffee, Matcha, Kirschblüte und Hinoki-Zypresse zurück. Nach Angaben des Unternehmens werden die Düfte „sorgfältig von Hand in kleinen Chargen gefertigt“, unter Verwendung natürlicher, international bezogener Rohstoffe [2]. Vietnamese Coffee, aufgebaut auf dunkel geröstetem Robusta, erregte auf TikTok virale Aufmerksamkeit und tauchte noch vor der breiteren Presseberichterstattung bei Google Trends auf [10].

Zur Nachhaltigkeit erklärt das Unternehmen, die Verpackung sei „zu 100 % recycelbar“; es wähle recycelte Materialien und arbeite daran, Kunststoff wo möglich zu vermeiden [2]. Zudem gibt es an, einen Teil der Jahreserträge an Kinderhilfsorganisationen in Vietnam zu lenken, darunter Programme für krebskranke Kinder in Hanoi und ein Waisenhaus in Ho-Chi-Minh-Stadt [8].

2025 erhielt der Duft Matcha Soft Serve eine lobende Erwähnung in der Kategorie Independent bei den Art and Olfaction Awards, einem Branchenpreis des Institute for Art and Olfaction [11]. Im selben Jahr veröffentlichte Who What Wear eine redaktionelle Besprechung der Kollektion Enchanting Vietnam, hob dabei Vietnamese Coffee und White Rice hervor und verwies sowohl auf die TikTok-Resonanz des Unternehmens als auch auf seine karitative Komponente [10].

d'Annam ist ein aktives, unabhängiges Haus. Es unterhält einen eigenen Onlineshop und wird von Nischenparfumerie-Boutiquen in Europa, Amerika und dem asiatisch-pazifischen Raum geführt, darunter Jovoy Paris, Luckyscent und Ministry of Scent. Das Journal des Hauses zeigte bis ins Jahr 2026 fortlaufende Aktivität, mit Beiträgen vom Februar und Mai jenes Jahres [4].