Danessa Myricks Beauty

Danessa Myricks Beauty ist eine amerikanische Make-up-Marke, die von der autodidaktischen Make-up-Artistin und Produktentwicklerin Danessa Myricks gegründet wurde. Die meisten Quellen, darunter ein Karriereporträt von Who What Wear, datieren die Gründung auf 2015 [4]; das Fachmagazin Beauty Independent nennt hingegen 2016 als Gründungsjahr, das Jahr, nachdem Myricks ihre Beratungstätigkeit für andere Marken beendet hatte [5]. Die Marke baute ihre Identität auf inklusiven, vielseitig einsetzbaren Farbprodukten auf, die auf ein breites Spektrum an Hauttönen zugeschnitten sind. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und verzeichnete bis 2025 ein anhaltendes Wachstum im Handel sowie branchenweite Anerkennung.

Das Unternehmen ist eigenfinanziert und wird von der Gründerin geführt. Myricks hat es als „the brand that the community built“ (sinngemäß: die Marke, die die Community aufgebaut hat) beschrieben. Sie finanzierte die frühe Entwicklung, indem sie Einkünfte aus ihrer eigenen Arbeit ansparte, um Chemiker zu bezahlen, anstatt externes Kapital aufzunehmen [5].

Danessa Myricks kam auf einem ungewöhnlichen Weg zur Kosmetik. Sie arbeitete in der Krankenpflege und danach im Beauty-Verlagswesen, wo sie in ein Magazinunternehmen für Haar und Beauty einstieg, bevor sie sich nach der Einstellung der Publikation die Make-up-Kunst selbst beibrachte. Sie baute ein Portfolio auf, unterrichtete auf Fachmessen und verkaufte DVDs ihrer Masterclasses, bevor sie später in die Produktentwicklung bei KISS und Benefit Cosmetics wechselte, wo sie nach Angaben von Who What Wear an der Entwicklung von Augenbrauenprodukten mitwirkte [4].

Die Marke entstand unmittelbar aus den Lücken, auf die Myricks als arbeitende Artistin stieß. Sie hat gesagt, es sei „literally impossible to find diverse shades colors that work on every single skin tone“ (sinngemäß: buchstäblich unmöglich, vielfältige Farbtöne zu finden, die auf jedem einzelnen Hautton funktionieren) gewesen, und merkte an, dass Highlighter auf dunklerer Haut „grau“ oder „aschig“ wirken würden. Nach Angaben des Unternehmens wurde es auf dem Grundsatz gegründet, dass „race, gender, age, and personal style should not limit anyone from experimenting with makeup and discovering their signature look“ (sinngemäß: Herkunft, Geschlecht, Alter und persönlicher Stil niemanden davon abhalten sollten, mit Make-up zu experimentieren und den eigenen charakteristischen Look zu entdecken).

Danessa Myricks Beauty wurde den meisten Darstellungen zufolge 2015 gegründet [4]. In den ersten Jahren arbeitete das Unternehmen weitgehend als eigenfinanziertes Direct-to-Consumer-Geschäft; Myricks hat berichtet, dass das Unternehmen eine Zeit lang von ihrem Zuhause aus betrieben wurde, um Schulden zu bewältigen und das Wachstum aufrechtzuerhalten. Beauty Independent berichtete, dass der Jahresumsatz im Jahresvergleich um mehr als 100 % gestiegen sei [5].

Ein Wendepunkt kam im Februar 2021, als die Marke mit mehr als 100 Artikeln bei Sephora startete [5]. Zu diesem Zeitpunkt war ihr Sortiment auf über 450 Produkte angewachsen, und sie wurde bereits von mehr als 50 Händlern in rund 25 Ländern geführt. 2025 markierte die Marke ihr zehnjähriges Bestehen, und WWD berichtete, dass die Umsätze in vergleichbaren Verkaufsflächen in diesem Jahr um 105 % stiegen [8].

Die Marke positioniert sich rund um Inklusivität, Vielseitigkeit und Selbstausdruck unter dem Leitspruch „Beauty Without Boundaries“. Ihre Produkte werden vom Unternehmen als multifunktional und „created to work in multiple places and on all faces“ (sinngemäß: geschaffen, um an mehreren Stellen und auf allen Gesichtern zu funktionieren) beschrieben. Myricks hat die Linie als eine Neuinterpretation dessen dargestellt, was Make-up sein kann, mit einem Schwerpunkt auf Bildung durch die Tutorials, Workshops und die DMB-University-Plattform der Marke.

Diese Positionierung verortet die Marke innerhalb der Welle inklusiven, vielseitig einsetzbaren Make-ups der 2010er-Jahre. Die erklärte Zielgruppe sind sowohl professionelle Make-up-Artists als auch Kundinnen und Kunden, die von den Farbspektren der etablierten Anbieter unzureichend bedient werden, insbesondere Menschen mit dunkleren Hauttönen — eine Lücke, die die Marke nach eigenen Angaben zum Start erstmals mit einer Reihe von losen Puder-Highlightern für dunklere Teints schloss [5].

Das Sortiment der Marke reicht von Teintprodukten über Farbe bis zu einer multichromen Chrome-Linie, ergänzt durch Werkzeuge und die eher pflegeorientierte Yummy-Skin-Kollektion. Ihr bekanntestes Vorzeigeprodukt ist Colorfix, ein langanhaltendes flüssiges Pigment, das Myricks als das Produkt bezeichnet hat, das sie sich „als Make-up-Artistin immer gewünscht“ habe, und fügte hinzu, dass „es alles kann“ [5]. Weitere charakteristische Artikel sind das Vision Cream Cover, ein Hybrid aus Foundation und Concealer, das Dew Wet Balm und die Yummy Skin Serum Skin Tint Foundation.

Ein wiederkehrendes Thema in der Berichterstattung über die Marke ist die Idee von Produkten, die über das gesamte Gesicht hinweg funktionieren statt in einer einzigen festgelegten Anwendung — ein Ansatz, den redaktionelle Medien mit dem breiteren Trend zum vielseitig einsetzbaren Make-up in Verbindung gebracht haben [6]. Die Berichterstattung hat Myricks zudem mit dem Beinamen „Willy Wonka of Beauty“ bezeichnet.

Danessa Myricks Beauty erschien 2024 auf WWDs Liste der Most Powerful Beauty Brands unter der Rubrik „The Emergents“, einer Kategorie für Marken, die jünger als fünf Jahre sind; der Eintrag verwies auf die lange Schlange am Stand der Marke beim Sephoria-Event [6]. Sie kehrte 2025 auf die Liste zurück [8]. Zusammenfassungen der Marke und redaktionelle Übersichten schreiben ihr insgesamt mehr als 100 Auszeichnungen zu, darunter mehrere Allure-Best-of-Beauty-Awards und einen Platz auf Fast Companys Liste der Most Innovative Companies, wobei die meisten davon in sekundären Zusammenfassungen und nicht in primären Belegen berichtet werden.

Danessa Myricks Beauty ist aktiv und wächst. Das Unternehmen wird weiterhin von der Gründerin geführt und ist eigenfinanziert, ohne aktenkundiges Mutterunternehmen, und vertreibt über Sephora sowie ein Netzwerk von Händlern in mehreren Regionen. WWDs Berichterstattung von 2025 verwies auf ein starkes Wachstum in vergleichbaren Verkaufsflächen, und Myricks war als Rednerin beim WWD Beauty CEO Summit 2026 vorgesehen [8], was auf anhaltende Bedeutung in der Branche hindeutet.