Daise

Daise ist eine amerikanische Duft- und Körperpflegemarke, die von der Beauty-Unternehmerin Jaimee Lupton geschaffen wurde und unter dem Beauty-Dach von ZURU Edge vertrieben wird [3]. Die Marke stellt duftende Bodysprays, Body Mists, Waschgele, Peelings, Badebomben und Lippenbalsame her, die sich an ältere Angehörige der Generation Alpha und junge Angehörige der Generation Z richten — im Großen und Ganzen an Tweens am Beginn ihrer Beauty-Gewohnheiten. Die Quellen datieren die Marke unterschiedlich: Bustle verzeichnet den ersten Einzelhandelsstart bei Ulta Beauty am 29. Dezember 2024 [7], während WWD die Einführung als Start im Jahr 2025 einordnete, verbunden mit dem Debüt bei Target [4]. Die Marke bleibt aktiv und weitete ihren Einzelhandelsvertrieb bis ins Jahr 2025 aus.

Daise wurde von Jaimee Lupton gegründet, die auch die Haarpflegelinie Monday Haircare schuf und mit mehreren weiteren Beauty-Marken in Verbindung gebracht wird, darunter Being, Osana Beauty, Châlon Paris und Laura Polko Los Angeles [5]. Die Marke ist Teil von ZURU Edge, der Konsumgütersparte der ZURU-Gruppe, die Daise neben Monday Haircare und Being unter ihren Marken für Beauty + Personal Care führt.

Die Marke wurde um eine bestimmte Lücke herum konzipiert: eine junge Kundschaft, in Luptons Worten „diese Zwölfjährige“ am Beginn ihrer Beauty-Reise, für die es kaum auf ihr Alter zugeschnittene Optionen gab. Lupton hat Daise als „die kleine Schwester“ von Monday Haircare beschrieben und erklärt, dass für diese Gruppe „nur sehr wenige Marken sie an einem Ort abholen, der erstrebenswert, altersgerecht und zugänglich ist“ [4].

Daise positioniert sich um Stimmung und Spiel statt um Hautpflege-Ergebnisse. Die Idee des Unternehmens von einer „Duftgarderobe“ — Düfte, die sich schichten oder einzeln tragen und je nach Stimmung wechseln lassen — zieht sich durch das Marketing; nach Angaben des Unternehmens sollen Nutzerinnen „so kommen, wie sie sind“ (sinngemäß: „come as they are“) [6]. Die Produkte werden in bonbonfarbenen Verpackungen verkauft, die Daise als Förderung der „Spielbarkeit von Beauty“ (sinngemäß: „playability of beauty“) beschreibt. Die fruchtbetonte Duftreihe trägt Namen mit Wortspielen — Sunny Daise, Peachy Daise, Hello Daise und andere —, aufgebaut auf Duftnoten wie Rose, Vanille, Kokosnuss, Himbeere und Patschuli. Die Preise liegen in einem zugänglichen Drogerie-Segment; das Sortiment richtet sich an junge Käuferinnen und ihre Eltern.

Das Sortiment umfasst Körper- und Duftpflege: ein Ganzkörperspray und ein Deodorant, Body Mists, ein schäumendes Duschgel, ein exfolierendes Körperpeeling, Badebomben und pflegende Lippenbalsame. Manche Badebomben enthalten ein kleines Sammelobjekt im Inneren, ein Merkmal, das zum Tween-Fokus der Marke passt. WWD berichtete, dass die Linie als Sortiment von 28 Produkten über sechs Düfte startete [4].

Zur Rezeptur verweist Daise auf ein „Clean Promise“ (sinngemäß: „sauberes Versprechen“) — eine Liste ausgeschlossener Inhaltsstoffe wie Aluminium, Formaldehyd und Phthalate — und gibt an, dass die Produkte dermatologisch getestet seien [10]. Laut dem Cruelty-Free-Verzeichnis Cruelty-Free Kitty ist Daise im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms als tierversuchsfrei zertifiziert, jedoch „nicht zu 100 % vegan“, da einige Produkte tierische Inhaltsstoffe enthalten [9]. Die Marke hat ihren Lippenbalsam zudem als aus „90 % natürlichen Inhaltsstoffen“ hergestellt beschrieben [6].

Daise gab sein Einzelhandelsdebüt Ende Dezember 2024 bei Ulta Beauty. Eine mit dem Start verbundene Pressemitteilung gab einen starken frühen Abverkauf an und erklärte, die Marke habe in ihren ersten zwei Wochen bei Ulta 25.000 Einheiten pro Tag verkauft [10]. Sie expandierte am 2. Februar 2025 zu Target, in die Filialen und online. Nach Angaben von BeautyMatter zog die Marke außerdem über Tesco und Superdrug ins Vereinigte Königreich, mit einem für Anfang 2025 vorgesehenen Start in Kanada [5]. WWD berichtete, dass Branchenquellen die Einzelhandelsumsätze im ersten Jahr auf 35–40 Millionen US-Dollar schätzten [4].

Daise gehört ZURU Edge, das die Marke als Teil eines Portfolios von Konsumgütermarken betreibt, das Babypflege, Beauty, Tierpflege und Haushaltswaren umfasst [3]. Innerhalb dieses Portfolios ist die nächste Schwestermarke Being, eine weitere von Lupton gegründete Beauty-Marke.

Stand 2025 ist die Marke aktiv. Ihre jüngste dokumentierte Aktivität war der Target-Start im Februar 2025 sowie die fortlaufende, mehrere Regionen umfassende Expansion ins Vereinigte Königreich und nach Kanada [5]. In den verfügbaren Quellen fanden sich keine Kontroversen und keine formellen Auszeichnungen; die Selbstbeschreibung der Marke als „mehrfach ausgezeichnet“ ist im gesichteten Material an keine namentlich genannte Auszeichnung gebunden.