DAFNI

DAFNI ist eine israelische Haarwerkzeug-Marke mit Sitz in Ra'anana, die zur Dafni Hair Products, Ltd. gehört, einem familiengeführten Unternehmen [7]. Sie startete im September 2015 mit einem einzigen Produkt: einer beheizten Keramikbürste, die das Haar in einem Durchgang glätten sollte, anstatt es zwischen zwei heißen Platten einzuklemmen. Das Unternehmen vermarktet sich als Hersteller der „Original“-Keramik-Glättungsbürste; das Design zog in der Folge eine Vielzahl an Nachahmern nach sich.

Gegründet wurde die Marke von Sharon Rabi, einer Ingenieurin und Mutter von zwei Kindern, die das Werkzeug gemeinsam mit ihrem Vater und einem Geschäftspartner entwickelte, nachdem herkömmliche Glätteisen ihr Haar stark geschädigt hatten [5]. DAFNI ist weiterhin kommerziell aktiv, mit einem laufenden Onlineshop und regelmäßigen Produkteinführungen, auch wenn der redaktionelle Blog seit Anfang 2024 inaktiv ist.

Nach Angaben des Unternehmens führte Sharon Rabi ihre Idee auf eine grundlegende Beobachtung zurück: An der Technik des Haareglättens habe sich seit der Patentierung des Glätteisens im Jahr 1909 nichts Wesentliches geändert, obwohl die dabei eingesetzte Hitze das Haar weiterhin schädige. Als ausgebildete Ingenieurin entwickelte sie ein Werkzeug, das die Hitze verteilt, anstatt sie auf eine schmale Platte zu konzentrieren.

Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, wer genau das Werkzeug mit ihr entwickelte. DAFNIs eigene Darstellung nennt drei Personen – Sharon Rabi, ihren Vater Kobi Rabi (beschrieben als leitender Elektroingenieur) und einen separaten Geschäftspartner, Kobi Guy [5]. Eine spätere, an einen Rechtsstreit geknüpfte Pressemitteilung sprach stattdessen von „Sharon Rabi und ihrem Vater Kobi Guy“ und schien damit den Vater und den Partner zu einer Person zu verschmelzen [7]. Die Markenseite und eine Ankündigung von Good Housekeeping aus dem Jahr 2017 halten beide getrennt, wobei der Vater als Kobi Rabi identifiziert wird [8].

Die Marke trägt einen persönlichen Namen: Das Unternehmen gibt an, DAFNI sei nach der Schwester von Sharon Rabi benannt.

DAFNIs öffentliches Debüt fand 2015 statt und wurde weitgehend durch Social-Video vorangetrieben. Eine Facebook-Vorführung der Bürste verbreitete sich rasch und erreichte nach einer Darstellung mehr als 120 Millionen Aufrufe und zwei Millionen Shares – eine Berichterstattung, die sie als „the original brush that broke the internet“ (sinngemäß: die Original-Bürste, die das Internet sprengte) beschrieb [9]. Innerhalb der ersten Wochen hatte die Einführung zweistellige Millionenzahlen an Aufrufen erzeugt, und das Unternehmen gibt an, später mehr als eine Million Bürsten in Europa, den Vereinigten Staaten und Asien verkauft zu haben.

Die zugrunde liegende Technik zu schützen dauerte länger, als sie populär zu machen. Ein US-Gebrauchspatent wurde im März 2017 erteilt, nach einem von der Fachpublikation WWD als fünfjährig beschriebenen Prozess [6] – ein Zeitrahmen, der nahelegt, dass die Entwicklungsarbeit mehrere Jahre vor dem Start 2015 begann, den die Marke als ihr Gründungsjahr behandelt [5]. Im Juli 2017 führte das Unternehmen ein tragbares Modell ein, DAFNI Go, das preislich unter der Original-Bürste lag [6]. Das Produktsortiment erweiterte sich später um kabellose und leistungsstärkere Bürsten sowie, in jüngerer Zeit, um eine Reihe magnetischer Haarclips, die unter dem Namen KLIX verkauft werden.

DAFNI gehört Dafni Hair Products, Ltd., einem israelischen Unternehmen mit Hauptsitz in Ra'anana, das sich selbst als familiengeführt beschreibt [7]. Eine separate Gesellschaft, Guy A Shaked Investments Ltd, wurde in einem Rechtsstreit als Inhaberin der betreffenden Patente benannt. In den verfügbaren Quellen sind keine Übernahmen oder Eigentümerwechsel verzeichnet.

DAFNI positioniert seine Werkzeuge rund um Haargesundheit und Geschwindigkeit und richtet sich an Alltagsnutzer statt an Profis. Das Unternehmen formuliert seine Mission als das Herstellen von Produkten, die „simple to use, honor hair integrity, and let you express your most fabulous self“ (sinngemäß: einfach zu bedienen sind, die Integrität des Haares wahren und den fabelhaftesten Ausdruck des eigenen Selbst ermöglichen) sind. Ein Interview beschrieb die Marke als gemacht „for real life, everyday wonder-women who do not want to compromise on their hair“ (sinngemäß: für echte Alltags-Wonderwomen, die bei ihrem Haar keine Kompromisse eingehen wollen). Diese Positionierung – von einer weiblichen Gründerin angeführte Ingenieurskunst, direkt an die Kundschaft verkauft – stellt DAFNI neben die von Gründerinnen und Gründern geprägten Beauty-Gadget-Marken, die in den 2010er-Jahren an Zugkraft gewannen.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist die originale DAFNI-Keramik-Glättungsbürste, zu der später Modelle wie DAFNI Go, DAFNI Power, DAFNI Muse und die kabellose DAFNI active sowie die magnetischen KLIX-Clips hinzukamen. Über diese hinweg hat das Unternehmen Preise von rund 20 bis 149 US-Dollar genannt.

Der zentrale technische Anspruch betrifft das Wärmemanagement. Laut DAFNI nutzen die Bürsten eine keramische „3D-Matrix“-Oberfläche, die etwa die siebenfache Fläche eines herkömmlichen Glätteisens bietet, kombiniert mit einer nach eigenen Angaben als Power Core Technology bezeichneten Technik, die bei einer festen Temperatur arbeitet. WWD berichtete, dass das Design ein Wärme-Isolationspanel jener Art einbezieht, wie sie von der NASA und der US-Armee verwendet wird, und dass das Werkzeug die Styling-Zeit von rund 30 Minuten auf drei senken könne [6]. Die Bürsten verfügen zudem über eine sensorbasierte automatische Abschaltung.

DAFNIs Patentanmeldungen erstrecken sich über mehr als 20 Jurisdiktionen, darunter die Vereinigten Staaten, Israel, Japan, China und weite Teile Europas, und umfassen sowohl Gebrauchs- als auch Designrechte; ein separates israelisches Patent deckt die KLIX-Clip-Reihe ab.

2017 gewann die Original-Bürste einen Good Housekeeping Beauty Lab Award in der Kategorie „Hot Stylin' Tool“ [8]. Gründerin Sharon Rabi hat auch eigenständig Presseaufmerksamkeit erhalten, darunter eine Aufnahme in die Forbes-Liste „30 Under 30“ für ihre Arbeit an der Marke [9] sowie Porträts in Medien wie WWD und WeAreTheCity.

Auf DAFNIs kommerziellen Erfolg folgte eine Welle von Kopien. Das Unternehmen hat erklärt, der Markt habe sich mit nachgemachten Keramik-Glättungsbürsten gefüllt – nach einigen Schätzungen der Branche bis zu 75 – und reichte 2019 Klagen wegen Patentverletzung gegen mehrere Unternehmen ein, mit dem Vorwurf der Verletzung von drei Gebrauchspatenten und einem Designpatent [7].

DAFNI bleibt ein aktiver kommerzieller Betrieb. Die US-Seite verkauft weiterhin ihre Bürsten und Clips, trägt einen Copyright-Vermerk von 2026 und hat neue Veröffentlichungen wie eine erweiterte KLIX-Reihe beworben; die Marke unterhält zudem eine Präsenz auf Instagram und TikTok. Der redaktionelle Blog wurde jedoch seit Januar 2024 nicht mehr aktualisiert, sodass der Handel aktiv bleibt, während die veröffentlichten Inhalte ausgesetzt sind.