Colourless

Colourless ist eine britische Haarpflegemarke, die auf einer einzigen Idee basiert: einem System für zu Hause, mit dem sich unerwünschte Haarfarbe ohne Blondierung, Ammoniak oder Peroxid entfernen lässt. Ansässig in Queenborough (Kent), positionierte das Unternehmen seine Sets als sanftere Selbermach-Alternative zu Farbkorrekturen im Salon [1]. Die Marke ist kein eigenständiges Unternehmen mehr. Sie ging in das Portfolio von TAM Beauty über, der britischen Unternehmensgruppe, aus der später die Revolution Beauty Group PLC hervorging, und wird bis heute über die Website von Revolution Beauty vertrieben [2]. Die eigene Website colourless.co.uk wurde seit etwa 2016 nicht mehr nennenswert aktualisiert.

Das Gründungsjahr von Colourless ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert. Belegt ist, dass die Marke bereits im November 2014 zum Markenbestand von TAM Beauty gehörte, aufgeführt neben Make-Up Revolution, Freedom Make-Up, I Heart Make-Up und Face B4 [3].

Colourless gehört zur Revolution Beauty Group PLC, dem früher als TAM Beauty bekannten Unternehmen, das von Adam Minto und Tom Allsworth gegründet wurde. Das Gründungsjahr dieser Muttergesellschaft wird uneinheitlich angegeben: Das britische Handelsregister Companies House führt die zugehörige juristische Einheit Tam Beauty (Haircare) Limited mit Eintragung am 19. Dezember 2013 (ursprünglich als Freedom Beauty Limited), während Wikipedia die Gründung des Unternehmens auf 2014 datiert [4][5]. Das Jahr 2014 scheint eher den operativen Start von Revolution Beauty und Make-Up Revolution als das Datum der Eintragung widerzuspiegeln.

Die IP-haltende Einheit der Marke, Tam Beauty (Haircare) Limited, wurde im Dezember 2015 von Freedom Beauty Limited umbenannt und anschließend am 6. Juni 2017 aufgelöst, wobei die Markenrechte in die größere Gruppe eingegliedert wurden [4]. TAM Beauty firmierte 2018 in Revolution Beauty um, und die Revolution Beauty Group PLC ging 2021 an den Londoner AIM-Markt [5]. Die Herstellung der Colourless-Linie erfolgte, wie im Footer der markeneigenen Website angegeben, durch die britische Firma Medichem in Lizenz für TAM Beauty [1].

Das Sortiment von Colourless drehte sich um Haarfarbenentferner, die als mehrteilige Sets verkauft wurden. Nach Angaben des Unternehmens funktioniert das System, indem es unerwünschte permanente, oxidierte synthetische Farbstoffe sanft ablöst, statt das Haar zu strapazieren oder zu blondieren, und es bei einem pH-Wert belässt, der ein sofortiges erneutes Färben erlaubt. Ein dreistufiges Set kombiniert einen Aktivator und einen Entferner mit einem Nachbehandlungs-Puffer; die Marke beschreibt das Ergebnis als Haar, das nach Anwendung des Pufferschritts „auf einem für sicheres erneutes Färben geeigneten pH-Wert“ belassen werde.

Das frühere Sortiment umfasste vier Produkte. Max Effect wurde als stärkster Entferner beworben und sollte „25 % mehr Wirkstoffe“ für hartnäckige Ablagerungen und dunkle Farbtöne enthalten; Max Conditioning fügte Arganöl und Keratin hinzu und richtete sich an trockenes oder häufig gefärbtes Haar; Pre-Colour wurde als tiefenreinigende Vorbereitung vor einer neuen Färbung verkauft; und Go Blonde war eine Haaraufhellung. Bemerkenswert ist, dass Go Blonde eine Sonderstellung einnahm: Es handelt sich um eine blondierungsbasierte Aufhellung, weshalb die Aussage der Marke „no bleach or ammonia“ (kein Bleichmittel oder Ammoniak) einen Sternchenhinweis trug, der nur für die Farbentferner galt, nicht für die Aufhellung.

Das zentrale Versprechen des Unternehmens wurde in seinem Slogan „Simply wash your colour away“ (sinngemäß: Die Farbe einfach wegwaschen) sowie in der Werbeaussage festgehalten, die Produkte seien „safe and gentle“ (sicher und sanft) mit „no bleach“ (kein Bleichmittel) und „no ammonia“ (kein Ammoniak). Es hieß zudem, die Entferner enthielten kein Peroxid, kein Bleichmittel und kein Ammoniak und seien daher während der Schwangerschaft sicher anzuwenden, wobei der Kundschaft geraten wurde, bei Bedenken eine Ärztin oder einen Arzt zu konsultieren.

In den TAM-Beauty-Jahren erreichte die Marke ihre Kundschaft über britische Kanäle, darunter die gruppeneigene Tam-Beauty-Website sowie die Drogerieketten Boots und Superdrug, was sie klar im Budget-Segment verortete; eine Rezension von 2016 verzeichnete einen Preis von 6,66 £ gegenüber einem regulären Preis von 9,99 £ [6]. Die Website colourless.co.uk warb außerdem für geplante Vertriebspartner in Australien, Neuseeland, Deutschland, der Schweiz, Irland, den Vereinigten Staaten, Kanada sowie den nordischen Märkten Dänemark, Schweden und Norwegen, doch diese Seiten blieben als „coming soon“ (in Kürze verfügbar) markiert, und die Expansion scheint nicht umgesetzt worden zu sein.

Colourless lässt sich am besten als übernommene Marke mit inaktiver eigenständiger Präsenz beschreiben. Die eigene Website ist eingefroren, mit einer Copyright-Zeile von 2016, einem abgelaufenen Sicherheitszertifikat und ausschließlichem HTTP-Zugang; die Vertriebsseiten außerhalb Großbritanniens gingen nie live. Die Marke selbst überlebt jedoch innerhalb der Revolution Beauty Group PLC, wo sie im Wesentlichen auf ein einziges Produkt reduziert wurde, den Colourless Extra Hair Colour Remover, der über revolutionbeauty.com vertrieben wird [2][7].

Unter der Führung von Revolution Beauty trägt das überlebende Produkt Zertifizierungen, die auf der älteren Markenwebsite nicht auftauchten: Es wird als vegan und tierversuchsfrei vermarktet und als PETA-approved tierversuchsfrei beschrieben [7]. Diese spiegeln die unternehmensweite Richtlinie der Muttergruppe wider und nicht Angaben aus dem alten Colourless-Material.

Die Kontroverse rund um Colourless ist eine Angelegenheit der Muttergesellschaft und nichts, das spezifisch für die Marke wäre. Im Jahr 2022 wurde die Revolution Beauty Group PLC Gegenstand einer unabhängigen buchhalterischen Untersuchung, durchgeführt von Macfarlanes LLP und Forensic Risk Alliance, nachdem Wirtschaftsprüfer ernste Bedenken geäußert hatten. Mitgründer und Vorstandsvorsitzender Adam Minto, der im Vormonat zurückgetreten war, legte im November 2022 mit sofortiger Wirkung sein Amt nieder [8]. Die Untersuchung betraf die Marke Colourless nicht direkt, bildet aber einen Teil der Geschichte des Unternehmens, das sie nun besitzt.