Collistar

Collistar ist ein italienisches Beauty-Unternehmen, das 1983 in Mailand gegründet wurde und bis heute dort seinen Sitz hat. Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up, Körperpflege, Haarpflege und Sonnenpflege; positioniert ist die Marke als Prestige-Anbieter, der in Italien und mehr als 45 Ländern vertrieben wird. Nach Umsatzvolumen bezeichnet sich das Unternehmen selbst als führende Beauty-Marke Italiens und beruft sich dabei auf NPD-Marktdaten für das Segment der Prestige-Parfumerie [5]. Seit 1993 gehört es zur italienischen Konsumgütergruppe Bolton [6].

Ihre Identität hat die Marke um eine zugängliche, ausgeprägt italienische Auffassung von Schönheit aufgebaut: hochwertige Produkte zu niedrigeren Preisen, als sie damals in Parfumerien üblich waren, verbunden mit einem Ansatz des „gerade genug“, der nach den Worten des Unternehmens davon ausgeht, dass Frauen „keine komplexen Routinen und kein Nachlaufen hinter neuen Trends“ brauchen, um am besten auszusehen.

Collistar wurde 1983 gegründet. Die unternehmenseigenen Heritage-Seiten bestätigen die Gründung in Mailand und das Jahr, nennen jedoch nicht die Personen dahinter [5]. Laut der Fachpublikation WWD begann die Marke, als Alberto Zambeletti, Eigentümer des Pharmaunternehmens Zambeletti, Daniela Sacerdote als Geschäftsführerin gewann – eine Rolle, die sie WWD zufolge über die gesamte Unternehmensgeschichte hinweg innehatte [7]. Sacerdote war, wie WWD berichtete, überzeugt, dass Collistar sich „eine spezialisierte Nische erschließen könne, indem es hochwertige Produkte zu niedrigeren Preisen anbietet, als sie üblicherweise in Parfumerien zu finden sind“ [7].

Von Anfang an stützte sich die Marke auf ihre Herkunft. Sacerdote sagte WWD, sie habe den Made-in-Italy-Charakter der Linie klar erkennbar machen wollen; die Produkte wurden am Mailänder Hauptsitz konzipiert und entwickelt und mit spezialisierten Partnern in ganz Norditalien hergestellt [7].

Nach einem Jahrzehnt als unabhängiges italienisches Haus wurde Collistar 1993 Teil der Bolton Group – jenem Zeitpunkt, an dem das breitere internationale Wachstum einsetzte [6]. Der Export folgte ab 1996, zunächst nach Malta und Portugal, bevor eine weitere Expansion einsetzte [7]. Als die Marke 2013 ihren dreißigsten Jahrestag beging, machte der Export nach Angaben von WWD etwa 34 % des Geschäfts über rund 6.500 Verkaufsstellen weltweit aus, in Märkten wie Russland, den Niederlanden, Polen, China und Deutschland [7].

WWD dokumentierte auch die Stellung der Marke in ihrem Heimatmarkt. Auf Grundlage von Daten der NPD Group hieß es, Collistar habe bis 2013 in mehreren Kategorien in Italien führende Anteile gehalten – darunter etwa 49 % bei Selbstbräunern und gut die Hälfte bei Peelings – und das Unternehmen habe 2011 ein Volumen von 193,5 Millionen Euro verzeichnet [7].

Collistar gehört der Bolton Group, einer italienischen Gruppe, die die Marke 1993 übernahm [6]. Innerhalb des Bolton-Portfolios steht sie neben weiteren Beauty-Namen, darunter Borotalco und Neutro Roberts. Bolton beschreibt Collistar als italienische Beauty-Marke, die „1983 in Mailand geboren“ wurde und deren Produkte „von Verbrauchern in über 45 Ländern erkannt und gesucht“ werden [6].

Collistar fasst seine Haltung als „befreiende Schönheit“ – was das Unternehmen einen mühelosen Ansatz „frei von starren Standards und den von Gesellschaft und Medien auferlegten Erwartungen“ nennt. Die Marke verbindet dies mit einem Gefühl für italienischen Stil, bei dem Zurückhaltung und die richtigen Produkte als wirksamer dargestellt werden als aufwendige Routinen. Daneben betont das Unternehmen ein wissenschaftliches Fundament und beschreibt seine Entwicklungsarbeit über ein Konzept, das es Collistar Clean Research nennt und das nach eigener Darstellung Wirksamkeit mit Hautverträglichkeit sowie einem Fokus auf die Achtung von Haut und Umwelt verbindet.

Das Sortiment reicht von Gesichtspflege über Körperpflege, Make-up, Haarpflege und Sonnenpflege bis zu einer Herrenlinie. Die bekanntesten Produkte der Marke gehören zur Sonnenpflegelinie: die selbstbräunenden Konzentrate Gocce Magiche, also „Magic Drops“, die in Varianten für Gesicht, Körper und mit Schutzfaktor angeboten werden. WWDs Wiedergabe der NPD-Daten zufolge trugen diese dazu bei, dass Collistar bis 2013 einen dominierenden Anteil am italienischen Selbstbräunermarkt hielt [7]. Das Unternehmen vermarktet zudem Sonnenpflegeformeln mit Aussagen wie „DNA-Schutz“ und „Anti-Flecken“ innerhalb seiner Anti-Aging-Bräunungspflege.

Unter einem Programm, das es „We Care“ nennt, hat Collistar Verpflichtungen zu Verpackung und Beschaffung formuliert, geordnet um nachhaltige italienische Inhaltsstoffe, ökologisch gestaltete Formeln und kunststoffreduzierte Verpackungen. Das Unternehmen gibt an, seinen Kunststoffverbrauch durch Öko-Design um 19 Tonnen gesenkt zu haben, dass sein Papier seit 2019 vollständig FSC-zertifiziert sei und dass sein Talasso-Scrub auf vollständig recycelten und recycelbaren Kunststoff umgestellt worden sei [3]. Es hat zudem das Ziel formuliert, dass bis 2025 alle seine Produkte in „zu 100 % recycelbaren oder nachfüllbaren Verpackungen“ angeboten werden sollen [3].

Collistar ist eine aktive, im Betrieb befindliche Marke. Sie betreibt einen aktiven internationalen E-Commerce-Auftritt mit einem Copyright-Vermerk für 2026, positioniert sich als nach Volumen meistverkaufte Prestige-Beauty-Marke Italiens und ist in Italien und mehr als 45 Ländern präsent [5]. Ihre Reichweite lässt sich am besten als multiregional beschreiben – am stärksten im Heimatmarkt bei gleichzeitig breitem Export – und nicht als gleichmäßig global.