Borotalco

Borotalco ist eine italienische Körperpflegemarke, die auf talkumbasierten Pudern aufbaut und seit den 1990er-Jahren auch Deodorants und Körperpflegeprodukte umfasst. Ihre Ursprünge reichen zurück zur Florentiner Apotheke des englischen Chemikers Henry Roberts, der dort 1878 einen borhaltigen Talkumpuder entwickelte [4]; das als Marke geführte Borotalco-Körperpuder, verkauft in seiner grünen Dose, folgte 1904 [2]. Der Name verbindet boro (Borsäure) mit talco (Talkum).

Die Marke gehört seit 1992 zum italienischen Konzern Bolton Group, nachdem Bolton das Mutterunternehmen Manetti & Roberts übernommen hatte. Sie befindet sich weiterhin in aktiver Produktion, mit aktuellen Deodorant-, Körper- und Talkumlinien sowie einem zum 120-jährigen Jubiläum gefeierten Meilenstein im Jahr 2024.

Henry Roberts (1819–1879), ein englischer Chemiker, betrieb eine Apotheke an der Florentiner Via Tornabuoni und arbeitete über sein Unternehmen H. Roberts & Co. Nach Angaben des Unternehmens wurde hier 1878 „Boro-talcum geboren“, ein feines Puder, dem das Unternehmen zuschreibt, später „die Haut von Millionen Menschen aller Altersgruppen verwöhnt“ zu haben. Das Produkt erreichte die italienischen Haushalte 1904 in seiner heute vertrauten grünen Dose – dem Datum, das die Marke als Geburtsstunde von Borotalco selbst betrachtet.

Zwei Gründungsdaten stehen daher nebeneinander, und sie beschreiben unterschiedliche Dinge, statt einander zu widersprechen. Sowohl die Markenwebsite als auch die italienische Wikipedia verzeichnen 1878 als das Jahr, in dem Roberts die borhaltige Talkumverbindung erfand, und 1904 als die Markteinführung des als Marke geführten Produkts in der grünen Dose [2][4]. Borotalco stützt seine eigenen Jubiläen auf 1904 – die Feier von 2024 wurde als 120 Jahre ausgelobt –, während die Erzählung seines Erbes zugleich bis zur Erfindung von 1878 zurückreicht.

1921 fusionierte das Unternehmen mit der Florentiner Apotheke von Lorenzo Manetti und bildete Manetti & Roberts, das Unternehmen, das die Marke durch das 20. Jahrhundert tragen sollte [4].

Der Name erwies sich als wertvoll genug, um verteidigt zu werden. 1929 sprach das italienische Kassationsgericht Manetti & Roberts die ausschließlichen Markenrechte an dem Begriff „borotalco“ zu [4]; in derselben Zeit führte das Unternehmen den Anti-Nachahmungsslogan „If it's not Roberts, it's not Borotalco“ (sinngemäß: Wenn es nicht Roberts ist, ist es nicht Borotalco) [2]. Später erschien Borotalco ab 1957 in den Carosello-Fernsehwerbungen der RAI, einem festen Bestandteil des italienischen Nachkriegsrundfunks.

Die Produktausweitung kam erst später im Jahrhundert. In redaktionellen Beiträgen wird das Aufkommen der unter dem Namen Borotalco geführten Deodorants und weiterer Körperpflegeartikel, darunter Duschgele und Körpercremes, auf die 1990er-Jahre datiert [5], und die eigene Chronologie der Marke verortet eine Original-Deodorantlinie mit „Microtalc“ um die Jahrtausendwende. 2022 wurde Borotalco in das italienische Register historischer Marken von nationalem Interesse aufgenommen, eine vom Ministerium für Unternehmen und Made in Italy verwaltete Auszeichnung [2].

Borotalcos Mutterunternehmen Manetti & Roberts geriet 1992 unter die Kontrolle der Bolton Group; nach der Übernahme weitete sich der Betrieb über Puder hinaus auf Seifen und Deodorants aus [4]. Die Bolton Group, ein multinationales Konsumgüterunternehmen, besitzt auch die italienischen Körperpflegemarken Neutro Roberts und Collistar. Die regionalen Websites der Marke werden lokal betrieben – ihr arabisch-englisches Portal etwa wird von der Bolton Middle East DMCC in Dubai geführt –, während die Marke in Ursprung und Eigentum italienisch bleibt.

Borotalcos aktuelle Positionierung ist um ein „Embrace Life“-Thema gegliedert. Das Unternehmen stellt das Selbstvertrauen, das seine Deodorants vermitteln, als das dar, was es Menschen ermöglicht, sich anderen „auf italienische Weise“ zu öffnen, mit der Kampagnenzeile „Forget sweating, embrace life“. In eigenen Worten: „Life is richer when we are in touch with others, because the best moments are shared moments“ (sinngemäß: Das Leben ist reicher, wenn wir mit anderen in Verbindung stehen, denn die besten Momente sind geteilte Momente) [3]. Die Botschaft stützt sich auf Authentizität, menschliche Verbindung und geteilte Momente statt auf technische Leistungsversprechen.

Als Kategorie liegt die Marke im Preissegment der Drogerie und wurde historisch mit Familien- und Mutterpflege verbunden – verwendet nach dem Baden, in den wärmeren Monaten und als Teil der Kinderpflege [5].

Das Vorzeigeprodukt bleibt das Körperpuder in seiner historischen grünen Dose, jenes Erzeugnis, das den Namen begründete. Das heutige Sortiment konzentriert sich auf Deodorants – verkauft in Varianten wie Original, Invisible und Intensive – neben Körperpflegeprodukten. Die Marke bezeichnet Talkum und ein firmeneigenes „Microtalc“ als zentral für ihre Deodorant-Rezeptur. Das in Borotalco-Produkten verwendete Talkum stammt aus der Mine im Val Chisone nahe Turin.

Borotalcos markantestes Zeichen der Anerkennung ist sprachlicher Natur: In Italien wurde der Markenname zum allgemeinen Wort für Körperpuder. Wie ein italienisch-amerikanisches Medium es formulierte, bedeutet, in Italien nach „borotalco“ zu fragen, „nach Körperpuder zu fragen“ [5]. Die Aufnahme der Marke in das italienische Register historischer Marken von nationalem Interesse im Jahr 2022 ist eine weitere formelle Anerkennung ihres Rangs in der italienischen Handelskultur.

Borotalco ist aktiv und bleibt im Besitz der Bolton Group, die es seit der Übernahme von Manetti & Roberts im Jahr 1992 hält [4]. Zu seinen jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die „Embrace Life“-Kampagne und die Eintragung als historische Marke von 2022 sowie ein Meilenstein zum 120-jährigen Jubiläum im Jahr 2024, wobei Deodorant-, Körper- und Talkumlinien derzeit in mehreren Regionen verkauft werden.