Clean Up

Clean Up ist eine dänische Haarpflegemarke, die 2020 in Aarhus von Christian Arhøj gegründet wurde [2]. Sie ist auf parfumfreie, allergikerfreundliche Produkte spezialisiert, die als Salonqualität positioniert sind, und basiert auf der Idee, dass Haarpflege auch ohne Parfum wirksam sein kann. Das Unternehmen fasst diese Haltung in seinem Slogan zusammen: „No perfume, no fragrance, no noise.“ Clean Up wird von der dänischen Firma Oneblackcar ApS betrieben und vertreibt seine Produkte vorwiegend innerhalb Dänemarks über die eigene Website sowie ein Netz von Händlern [5].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die jüngste sichtbare Aktivität ist ein 2024 mit dem Gründer geführtes Fachpresse-Interview im dänischen Friseurmagazin hair.dk [7].

Die Idee zu Clean Up kam Arhøj während einer schlaflosen, von Jetlag geprägten Nacht in Los Angeles im Jahr 2018; die Marke wurde zwei Jahre später eingeführt [2]. Arhøj ist kein Friseur; nach Angaben des Fachmagazins hair.dk erkannte er eine Lücke im dänischen Markt, da die exklusiven Haarprodukte, die sein Unternehmen bereits vertrieb, allesamt Parfum enthielten [7]. Auf Grundlage seiner eigenen Erfahrung mit schweren Allergien entwickelte er wirksame Haarpflege für Menschen, die schwanger oder allergisch sind oder schlicht parfumfreie Produkte bevorzugen.

Der Name selbst signalisiert die Positionierung. Das Unternehmen erklärt, die Linie heiße Clean Up, weil ein Produkt gewünscht war, das „von allergieauslösenden Stoffen befreit“ ist, mit einem durchgängigen roten Faden von den Inhaltsstoffen über die Ergebnisse, die Preisgestaltung und das Erscheinungsbild bis zur gesamten Präsentation.

Clean Up gehört der Oneblackcar ApS mit Sitz am Karupvej 6 in Aarhus und wird von dieser betrieben [5]. Das Unternehmen blickt auf mehr als ein Jahrzehnt im Vertrieb hochwertiger skandinavischer Haarpflege zurück, bevor es seine eigene Marke einführte. Die Produkte werden von Dermapharm hergestellt [2].

Die zentrale Aussage der Marke lautet, dass die Leistung wichtiger ist als der Duft. In einem Interview mit Scandinavian MIND formulierte Arhøj das Ziel, den Menschen zu zeigen, „dass es möglich ist, einfache, saubere Haarpflege in einer Qualität zu finden, die eines Salons würdig ist.“ Transparenz wird als Grundwert dargestellt, der sich – nach Angaben des Unternehmens – über die Inhaltsstoffe hinaus auf Preisgestaltung, Auswahl der Händler und Kommunikation erstreckt.

Die angestrebte Zielgruppe begann mit Salonkundinnen und -kunden, die Allergien oder Empfindlichkeiten gegenüber Inhaltsstoffen hatten, darunter schwangere und stillende Kundinnen, und hat sich seither auf Käuferinnen und Käufer ausgeweitet, die die Produkte unabhängig von der Duftvorliebe wegen ihrer Ergebnisse wählen. Die Linie liegt in einem Prestige-Preissegment oberhalb von Drogeriemarken, im Einklang mit ihrer Positionierung als Salonqualität.

Clean Up führt ein kompaktes Sortiment von rund neun Artikeln, das Shampoo, Conditioner, Styling-Produkte und eine Haarbürste umfasst. Die Produkte sind nummeriert statt mit beschreibenden Namen versehen: Zur Linie gehören ein reinigendes Shampoo 1, ein feuchtigkeitsspendendes Shampoo 2, ein leichter Conditioner 3, ein Volume Spray, ein Serum, eine Volume Cream und ein Soft Wax. Das Unternehmen gibt an, dass die Rezepturen vor der Markteinführung bis zu 30 Mal getestet wurden und dass kein Produkt auf den Markt kam, sofern das Team es nicht mit 10 von 10 Punkten bewertete [7].

Das prägende Merkmal der Marke ist die Zertifizierung durch Asthma Allergy Nordic, deren Siegel „Den Blå Krans“ (Blauer Kranz) die Produkte abdeckt [4]. Die meisten werden als sulfatfrei beschrieben, mit Ausnahme von Shampoo 1, das ein Sodium Laureth Sulfate enthält, welches das Unternehmen als mild und von Asthma Allergy Nordic zugelassen beschreibt. Das Sortiment ist zudem weitgehend vegan, abgesehen vom Wax, das Bienenwachs enthält, und Shampoo 2, das hydrolysiertes Keratin enthält [4]. Das Volume Spray hat die meiste redaktionelle Aufmerksamkeit erhalten; ELLE Dänemark stellte es als parfumfreies, allergiezertifiziertes Styling-Produkt vor und merkte an, dass „eine kleine Menge weit reicht“ [9].

Clean Up gewann 2022 bei den Danish Beauty Awards den „Årets Care & Protect Pris“ (Care & Protect Preis des Jahres), wobei die Jury die allergenfreundlichen Inhaltsstoffe und die starke Leistung hervorhob [3]. Die Marke erhielt zudem im Laufe des Jahres 2022 dänische redaktionelle Berichterstattung in Titeln wie ELLE, COSTUME, BØRSEN Pleasure und EUROMAN, die sich größtenteils auf das Volume Spray und das parfumfreie System der Marke konzentrierte [9].

Die Marke ist aktiv und auf den dänischen Markt beschränkt; sie wird von Aarhus aus betrieben, mit einer aktiven Website, die die gesamte Produktlinie führt. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist das im August 2024 mit dem Gründer Christian Arhøj geführte Interview in hair.dk [7].