CLE Cosmetics

CLE Cosmetics ist eine minimalistische Marke für Make-up und Hautpflege, die 2015 von Lauren Jin gegründet wurde [7]. Der Name wird wie das englische „clay“ (Ton) ausgesprochen – ein Verweis auf die Vorstellung, dass Schönheit wandelbar sein und sich der Person anpassen sollte, die sie trägt [8]. Das Unternehmen ist koreanisch-amerikanisch geprägt: Firmensitz und Gründerin befinden sich in den Vereinigten Staaten, während Forschung, Entwicklung und Herstellung mit Korea verbunden sind. CLE positioniert sich mit dem, was das Unternehmen als moderne Schönheit „angetrieben von koreanischer Innovation“ bezeichnet, und verbindet ein kleines Sortiment mit Rezepturen aus der koreanischen Kosmetiktechnologie. Die Marke ist weiterhin aktiv und verkauft direkt an die Kundschaft sowie international über Handelspartner.

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CLE wurde von Lauren Jin gegründet, die ihre Laufbahn in der Mode begann, bevor sie in die Kosmetikbranche wechselte. Nach Angaben des Unternehmens kam Jin zu der Auffassung, Schönheit sei „ein umfassenderes Medium, mit dem sich arbeiten lässt“ als Kleidung, und wollte die emotionale, erzählerische Qualität der Mode auf Make-up und Hautpflege übertragen. Das Unternehmen fasst ihren Ausgangspunkt in der Überzeugung zusammen, dass „es keinen einzigen Weg gibt, sich schön zu fühlen, und keinen richtigen Weg, dorthin zu gelangen“.

Die Über-uns-Seite der Marke nennt kein Gründungsjahr, doch zwei unabhängige redaktionelle Porträts datieren den Start auf 2015: das Gründerinnenporträt von FUTURE LYNN, das das Unternehmen im März 2024 als seit neun Jahren bestehend beschrieb [7], sowie ein Gründerinnenporträt von Ohlolly [11]. In der redaktionellen Berichterstattung wird Jin als Gründerin und als BIPOC-Person beschrieben [8].

Die erklärte Philosophie von CLE lautet, dass „Schönheit angeboren, wandelbar und subjektiv ist und dass Make-up und Hautpflege dazu da sein sollten, das natürliche Selbst zu betonen“ [2]. Das Unternehmen versteht seine Produkte als Werkzeuge für Rituale und Selbstfürsorge statt für Verwandlung und beschreibt seine Mission damit, „unseren natürlichsten Zustand durch Rituale und Selbstfürsorge zu pflegen“. Der Leitspruch – „Weniger Produkte. Klügere Rezepturen. Moderne Schönheit, angetrieben von koreanischer Innovation.“ – bringt einen bewusst minimalistischen Ansatz zum Ausdruck, der auf drei vom Unternehmen benannten Säulen ruht: modernes Denken, koreanische Innovation und verantwortungsvolle Inhaltsstoffe.

Inklusion steht im Zentrum der Selbstdarstellung. Die redaktionelle Berichterstattung merkt an, dass sich CLE an „echte Womxn“ richtet und darauf abzielt, „die Vorstellung von spezifisch geschlechtergebundenen Produkten zu verwischen“; das Publikum wird als Frauen beschrieben, die „ständig unterwegs“ sind [8]. Laut CLE sind die Rezepturen flexibel und anpassungsfähig konzipiert und sollen „mit beliebigen Produkten, auf jeder Haut, in jeder Umgebung“ funktionieren.

Das Sortiment umfasst Make-up und Hautpflege und verwischt die Grenze zwischen beiden oft durch „hybride“ Produkte. Das bekannteste Produkt ist die CCC Cream, eine getönte Grundlage, die die Funktionen von BB- und CC-Cream mit Breitband-SPF 45+ verbindet und deren Pigmente sich den Angaben zufolge dem Hautton anpassen [9]. Das Unternehmen bezeichnet sie als „Cult Favorite“ und verweist auf Berichterstattung in Allure, Vogue und Glamour [1]. Weitere Vorzeigeprodukte sind im Make-up das Melting Lip Powder und der Barely Said Lipstick sowie in der Hautpflege die Seren Serumide und Vitamin C Elixir.

CLE führt seinen Rezepturansatz auf „die neueste koreanische Hautpflege-Innovation“ zurück; Forschung, Entwicklung und Innovation sind in Seoul angesiedelt [2]. Zu den im gesamten Sortiment hervorgehobenen Hauptinhaltsstoffen zählen hydrolysierte Hyaluronsäure, Niacinamid, Ceramide und Snow Mushroom sowie ungewöhnlichere Pflanzenstoffe wie Natto-Gum, ein Extrakt aus fermentierten Sojabohnen, und Schneelotus-Blütenextrakt. Nach Unternehmensangaben werden die Produkte in Korea hergestellt und sind vegan und glutenfrei.

CLE beschreibt seine Produkte als vegan, ungiftig und tierversuchsfrei und führt die Leaping-Bunny-Zertifizierung für den tierversuchsfreien Status an [3]. Laut Unternehmen werden alle Produkte in FSC-zertifizierten Kartons verpackt; bei Bestellungen über die eigene Website wird ein plastikfreier Versand angeboten.

2022 begann die Marke eine Partnerschaft mit CleanHub, um in Indien Plastik einzusammeln, das andernfalls in den Ozean gelangen würde, und arbeitet auf das hin, was sie als Plastikneutralität bezeichnet [3]. Nach Angaben des Unternehmens wurden im ersten Jahr des Programms mehrere Tausend Pfund ozeangebundenes Plastik von örtlichen Abfallarbeiterinnen und -arbeitern geborgen; zudem wurde das Ziel gesetzt, geborgenes ozeangebundenes Plastik über 2024 und 2025 hinweg in die Verpackungen einzuarbeiten.

Die Presseseite von CLE führt Beiträge in rund zwei Dutzend Publikationen auf, darunter Allure, Vogue, Elle, Forbes, Byrdie, Refinery29 und Teen Vogue [4]. Wiederkehrende Themen in dieser Berichterstattung sind CC- und BB-Creams, koreanische und in asiatischem Besitz befindliche Beauty-Marken, saubere und vegane Kosmetik sowie Gründerinnenporträts von Lauren Jin. Die einzelnen Schlagzeilen werden auf der Markenseite als Bilder und nicht als Text dargestellt, sodass Details zu einzelnen Artikeln nicht zitierbar sind.

CLE Cosmetics ist weiterhin aktiv. Die Direct-to-Consumer-Website trägt einen Copyright-Vermerk von 2026 sowie eine aktuelle Produkteinführung, den Barely Said Lipstick, und der Instagram-Account ist mit rund 32.000 Followern aktiv [1]. Die Marke verkauft international und betreibt einen separaten Großhandelskanal.

Die nationale Identität der Marke ist gemischt. Firmenzentrale und Gründerin sitzen in den Vereinigten Staaten – verzeichnet ist Los Angeles, mit Gründerinnenveranstaltungen in der Bay Area von San Francisco [10] –, während Produktherkunft, Herstellung („Made in Korea“) und Forschungsbasis in Seoul koreanisch sind [1]. CLE stellt seine Positionierung als koreanische Innovation in den Vordergrund und wird gemeinhin als koreanisch-amerikanische Beauty-Marke beschrieben.