Chopard

Chopard ist ein Schweizer Uhren- und Schmuckhaus, das 1860 gegründet wurde und seinen Sitz in Genf hat. Seit 1963 befindet es sich im Besitz der Familie Scheufele und wird weiterhin als Familienunternehmen geführt, mit Caroline und Karl-Friedrich Scheufele als Co-Präsidenten [5]. Das Kerngeschäft umfasst die Uhrmacherei und feinen Schmuck; im Bereich Beauty ist das Unternehmen über eine lizenzierte Duftlinie präsent, die unter der Kollektion Haute Parfumerie vertrieben wird.

Die Maison ist weiterhin aktiv, mit aktuellen Kollektionen für 2026 sowie laufenden Partnerschaften bei den Filmfestspielen von Cannes und der Mille-Miglia-Rallye. Für einen Beauty-Katalog ist der relevante Teil des Schaffens das Parfum und nicht die Uhren und der Schmuck.

Das Unternehmen wurde 1860 von Louis-Ulysse Chopard (1836–1915), einem damals 24-jährigen Uhrmacher, im Dorf Sonvilier im Schweizer Jura gegründet [1][5]. Nach Angaben des Unternehmens wollte er eine Manufaktur für hochpräzise Uhren aufbauen; nach seinem Tod 1915 ging das Unternehmen innerhalb der Familie an seinen Sohn Paul-Louis und seinen Enkel Paul-André über.

Geografisch verlagerte sich das Geschäft mehrfach. Es zog 1921 nach La Chaux-de-Fonds und 1937 nach Genf, wo die Zertifizierung des Genfer Siegels erlangt werden konnte [5]. Genf ist seither der Standort geblieben.

1963 verkaufte Paul-André Chopard das Unternehmen an Karl Scheufele III., einen Goldschmied und Uhrmacher aus Pforzheim, der einen eigenen Uhrenhersteller sichern wollte [5]. Mit dem Verkauf begann die Eigentümerschaft der Familie Scheufele, die bis heute andauert; das Unternehmen ist in Privatbesitz geblieben, statt an einen größeren Luxuskonzern überzugehen. Caroline Scheufele und Karl-Friedrich Scheufele sind heute Co-Präsidenten.

Der Duftbereich folgt einem eigenen Eigentümermuster, da Chopard seine Parfums lizenziert, statt sie im eigenen Haus herzustellen (siehe Produkte unten).

Mehrere der prägenden Produkte und Partnerschaften des Hauses stammen aus der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts. Die Linie Happy Diamonds, die um Diamanten herum aufgebaut ist, die sich frei zwischen zwei Saphirgläsern bewegen, wurde 1976 eingeführt; die Uhr Happy Sport folgte 1993. Das Unternehmen begründete seine langjährige Partnerschaft mit der Automobil-Rallye Mille Miglia 1988, und 1998 wurde es offizieller Partner der Filmfestspiele von Cannes, für die es die Trophäe der Goldenen Palme (Palme d'Or) gestaltet.

Ab 2013 begann das Unternehmen mit dem, was es als Journey to Sustainable Luxury bezeichnet, zunächst mit dem Fokus auf ethische Goldbeschaffung; 2018 verpflichtete es sich, in seiner gesamten Produktion 100 % ethisches Gold zu verwenden.

Chopard positioniert sich im Luxussegment und stellt das Handwerk in den Mittelpunkt seiner Identität, indem es seine Hersteller als „Artisans of Emotions“ beschreibt. Familienbesitz und Erbe treten in der Selbstdarstellung deutlich hervor. Die Duftkollektion überträgt diese Positionierung auf das Parfum: Das Unternehmen beschreibt seine Linie Haute Parfumerie als Luxusparfums für Männer und Frauen, „inspiriert von den sinnbildlichsten Gärten der Welt“ (sinngemäß: „eine Ode an glamouröses Grün“).

Uhren und Schmuck sind das Hauptschaffen des Unternehmens, doch seine Beauty-Relevanz beruht auf der Duftkollektion Haute Parfumerie. Diese Linie ist in vier Unterkollektionen gegliedert — Les Origines, Les Imaginaires, Les Ouds und Les Fleurs Bijoux — und umfasst Düfte wie Tubéreuse Maharané, Gardénia Tahia, Bois Nomades und Santal Odeyar; das Damenparfum Love Chopard steht neben der Haute-Parfumerie-Reihe. Nach Angaben des Unternehmens werden die Parfums mit „natürlichen und nachhaltig gewonnenen Inhaltsstoffen“ hergestellt.

Die Düfte werden in Lizenz hergestellt und nicht von Chopard selbst; diese Lizenz hat mehr als einmal den Besitzer gewechselt. Chopard trat 1992 durch eine Partnerschaft mit L'Oréal erstmals ins Duftgeschäft ein [7], verbrachte dann mehr als zwei Jahrzehnte unter Coty, bevor es mit dem Schweizer Dufthaus Firmenich an einer Parfumreihe von 2022 arbeitete [6]. Seit Januar 2025 hält Berichten zufolge das italienische Unternehmen Give Back Beauty — 2019 gegründet und Parfumhersteller für mehrere Luxusmarken — die Chopard-Duftlizenz [7]. Die Rolle von Firmenich als Duftentwickler und die Rolle von Give Back Beauty als Markenlizenznehmer sind verschieden: Der eine komponiert die Düfte, der andere hält die kommerzielle Lizenz.

Im Bereich Uhren und Schmuck verweist das Unternehmen auf zwei Entwicklungen, die es als entscheidend beschreibt: die Verwendung von sogenanntem Ethical Gold und die Einführung eines recycelten Edelstahls, den es als Lucent Steel vermarktet [3].

Die 2013 begonnene Journey to Sustainable Luxury ist das zentrale Nachhaltigkeitsprogramm des Unternehmens, das die Initiative der Familie Scheufele zuschreibt. Chopard gibt an, an der Verbesserung der Nachhaltigkeit seiner Produktion durch ethische Goldbeschaffung, Ökodesign, einen Carbon-Plan bis 2030 und Kreislaufmaßnahmen gearbeitet zu haben, und verweist auf Zertifizierungsrahmen wie den Responsible Jewellery Council und die Science Based Targets initiative [3]. Bei der Dufteinführung von 2022 hob das Unternehmen verantwortungsvoll beschaffte Inhaltsstoffe und FSC-zertifizierte Papierverpackungen hervor [6].

2015 und erneut 2020 gestaltete die Schauspielerin Marion Cotillard nachhaltige Schmuckkollektionen für das Unternehmen [5].

Chopard ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine E-Commerce-Website mit aktuellen Kollektionen, darunter seine Red Carpet 2026-Linie mit hoher Juwelierskunst, und führt seine Partnerschaften mit Cannes und der Mille Miglia fort. Die jüngste duftbezogene Nachricht ist der Bericht vom Januar 2025, der Give Back Beauty als Parfumlizenznehmer benennt [7].