Care Deo

Care Deo ist eine dänische Marke für Naturdeodorants, die auf einem einzigen Produkt basiert: einem Kristalldeodorant aus Kaliumalaun und Wasser. Sie gehört zum Produktuniversum „by Heidi“, das von Heidi Riishøj – einer dänischen Krankenschwester, Ernährungstherapeutin und Akupunkteurin – geschaffen wurde und von ihrem Unternehmen Nature Team ApS im dänischen Randers vertrieben wird [1]. Die Marke ist aktiv, ihre Reichweite jedoch eng begrenzt; die Linie besteht aus einer einzigen Lagereinheit, die über ein kleines Netz nordischer Händler für Gesundheitsprodukte verkauft wird.

Das Produkt selbst wird außerhalb Dänemarks hergestellt. Nach Angaben des dänischen Händlers Helsam wird Care Deo von Wellbeing Island Limited im irischen Dublin produziert und unter der Marke „By Heidi“ von Nature Team ApS vertrieben [7]. Die eigenen Seiten von Nature Team präsentieren Care Deo lediglich als „by Heidi“-Marke und erwähnen den irischen Hersteller nicht; beide Angaben treffen zugleich zu, da die Marke aus Dänemark verwaltet und verkauft, das Deodorant jedoch physisch in Irland hergestellt wird.

Care Deo ist Teil der „by Heidi“-Welt, die Heidi Riishøj zusammengestellt hat, neben Kräuterteemischungen (Organic Blends), pflanzlichen Nahrungsergänzungsmitteln (Earth Nutrition) sowie einer Reihe von Büchern und Karten zur ganzheitlichen Gesundheit (S.F.S.P.). Riishøj beschreibt einen Weg in die Naturheilkunde, der mit einer persönlichen Erkrankung und schweren Allergien begann, die die Schulmedizin nicht lösen konnte; danach ließ sie sich zur Krankenschwester, Akupunkteurin und Ernährungstherapeutin ausbilden [6].

Der geschäftliche Träger hinter der Marke ist Nature Team, das Riishøj gemeinsam mit Martin Bruun gründete. Das Paar startete das Unternehmen – zunächst unter dem Namen Safe Health – im Januar 2015, nachdem die beiden Anfang 2014 ein Paar geworden waren [6]. Das Gründungsdatum von Care Deo selbst ist nicht dokumentiert: Die Marke wird unter den Produktmarken von Nature Team geführt, doch keine Quelle hält fest, wann die Deodorant-Linie konkret begann.

Die Marke fasst sich in einem kurzen dänischen Slogan zusammen: „færre kompromiser. Mindre kemi. Mindre plastik. Mere ærlighed“ (sinngemäß: weniger Kompromisse, weniger Chemie, weniger Plastik, mehr Ehrlichkeit) [1]. Diese Zeile spiegelt die breitere naturheilkundliche Haltung des „by Heidi“-Universums wider, das natürliche Inhaltsstoffe, minimalen Plastikeinsatz und Produkttransparenz über herkömmliche Kosmetikchemie stellt. In seinem Produktmarketing wird Care Deo als „deine natürliche Wahl für Frische und Wohlbefinden“ präsentiert.

Die Positionierung liegt im Bereich der Clean Beauty: Das Unternehmen beschreibt das Deodorant als frei von Parabenen, Aluminiumchlorohydrat und synthetischen Duftstoffen sowie als hypoallergen und für empfindliche Haut geeignet [4]. Es ist als Indie-Produkt eingeordnet und wird sowohl über den eigenen Webshop von Nature Team als auch über nordische Gesundheitshändler verkauft, darunter Helsam, Med24 und Organic Minds, mit Bezugsquellen auch in Norwegen und Schweden.

Das einzige Produkt der Linie ist das Care Deo Krystal Deodorant (Artikelnummer CD-01, 115 g, EAN 5714931000521). Seine Rezeptur ist ungewöhnlich kurz: Das Unternehmen führt nur zwei Inhaltsstoffe auf, Kaliumalaun und Wasser [5]. Statt die Schweißdrüsen zu blockieren, wie es ein herkömmliches Antitranspirant tut, wird der Kristall so beschrieben, dass er ein für die geruchsverursachenden Bakterien ungünstiges Umfeld schafft. Nature Team gibt an, dass ein einzelner Kristall bei täglichem Gebrauch sechs bis zwölf Monate hält, keine weißen Rückstände auf der Kleidung hinterlässt und in biologisch abbaubarer Verpackung kommt, die überwiegend aus Kork besteht [4].

Die Marke verweist zudem auf Prüfungen durch Dritte. Sie gibt an, dass eine bei CHELAB / Mérieux NutriSciences durchgeführte Sicherheitsanalyse keine messbaren Schwermetalle – Arsen, Blei, Cadmium oder Quecksilber – fand und die natürliche Mineralzusammensetzung des Produkts bestätigte [5]. Weitere Angaben sind, dass das Deodorant duftfrei und bei Hautkontakt allergikerfreundlich ist.

Care Deo ist aktiv, arbeitet aber auf schmaler Grundlage. Es handelt sich um eine Ein-Produkt-Marke eines kleinen, von den Gründern geführten Vertriebs, geführt von einer Handvoll dänischer Gesundheitshändler sowie einer kleinen Zahl norwegischer und schwedischer Händler. Es ließen sich keine redaktionelle Presseberichterstattung, Auszeichnungen oder ein Wikipedia-Eintrag finden, und das Deodorant bleibt der einzige Artikel der Linie. Das Produkt wird derzeit auf mehreren nordischen Händlerseiten als verfügbar geführt [4].