Camilla Pihl Cosmetics

Camilla Pihl Cosmetics ist eine norwegische Beauty-Marke mit Sitz in Oslo, die von der Influencerin, dem Model und der Unternehmerin Camilla Pihl gegründet wurde. Die About-Seite der Marke datiert die Einführung auf das Jahr 2017, in dem Pihl aufgrund ihres persönlichen Interesses an Hautpflege und Kosmetik ihre eigene Linie vorstellte [2][7]. Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up, Haarpflege, Körperpflege sowie Parfum. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als auf innovative Rezepturen ausgerichtet, die natürliche und wirksame Ergebnisse liefern sollen.

Die Marke ist Teil einer größeren Unternehmensstruktur: Sie gehört zur Elle Basic AS, die zur Jordanes-Gruppe zählt [2]. Diese Eigentümerstruktur erklärt eine Diskrepanz bei den Datumsangaben auf der Website der Marke, wo die Startseite den Hinweis „since 2009“ trägt. Dieser bezieht sich auf die Betreibergesellschaft Elle Basic AS / Icon Beauty und nicht auf die Kosmetikmarke selbst, die 2017 an den Start ging [1].

Die Marke wurde von Camilla Pihl geschaffen und nach ihr benannt. Pihl, geboren 1978, ist eine norwegische Unternehmerin, Bloggerin, Model und Designerin [6]. Nach Angaben des Unternehmens gehört sie zu den ersten und meistprämierten Influencerinnen Norwegens. Ihre unternehmerische Tätigkeit reichte von einem Online-Lifestyle-Magazin über Schuh- und Schmuckkollektionen sowie Strickgarn-Serien bis hin zu einer Bekleidungslinie im Jahr 2019. Im Jahr 2018 veröffentlichte sie zudem das Buch Pihl i hjertet.

Die Corporate-Landingpage von Elle Basic stellt das Kosmetikvorhaben als natürliche Fortsetzung eines lange gehegten persönlichen Interesses dar und zitiert, dass die Einführung ihrer eigenen Hautpflegelinie im Herbst 2017 „a natural step and a big dream“ (sinngemäß: ein natürlicher Schritt und ein großer Traum) gewesen sei [7]. Pihl wird eng mit dem verbunden, was das Unternehmen als „effortless“ (mühelosen) skandinavischen Look bezeichnet, der auf natürlicher Ausstrahlung beruht.

Camilla Pihl Cosmetics gehört zur Elle Basic AS, die Teil der Jordanes AS ist [2]. Das Unternehmen operiert von der Henrik Ibsens gate 60B in Oslo unter der Organisation Icon Beauty / Elle Basic [1]. Die mit dieser Betreibergesellschaft verbundene Angabe „since 2009“ auf der Startseite der Marke liegt vor der Einführung der Kosmetiklinie im Jahr 2017 und spiegelt das Mutterunternehmen wider, nicht die Marke.

Das Unternehmen positioniert die Linie rund um Zugänglichkeit und schnelle, erreichbare Ergebnisse. Die erklärte Mission besteht darin, hochwertige Produkte zu garantieren, die nach eigenen Worten „quick results achieved in a way everyone can master“ (schnelle Ergebnisse, die jeder erzielen kann) liefern. Dieses Versprechen wird mit der charakteristischen Ästhetik der Gründerin gepaart – einem zurückhaltenden, strahlenden skandinavischen Make-up.

Zu den Rezepturwerten gibt die Marke an, dass ihre Produkte tierversuchsfrei sowie frei von Parabenen, Cocamide DEA, MI, Kathon und Mineralölen sind und dass die meisten Rezepturen vollständig vegan sind [2]. Ein mit der Linie verbundener Slogan fasst dies als „100% cruelty free & 100% lovable“ (100 % tierversuchsfrei & 100 % liebenswert) zusammen [7]. Das Unternehmen beschreibt zudem einen Fokus auf die Verbindung von Qualität, Nachhaltigkeit und wettbewerbsfähiger Preisgestaltung, veröffentlicht jedoch keine konkreten, messbaren Nachhaltigkeitsziele.

Der Katalog umfasst mehrere Hautpflege-Kollektionen – darunter Moisture Boost, Active Refine, Supreme Lift und Pro Peptide Repair – neben einem breiten Make-up-Sortiment sowie Linien für Haar und Körper. Hautpflege-Rezepturen werden mit Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure, Vitamin C und Peptiden in Verbindung gebracht, was sich aus der Benennung der Produktserien und Händlerbeschreibungen ableiten lässt [8].

Im Bereich Make-up hebt die Marke eine Reihe von Vorzeigeprodukten hervor, darunter den Sunset Glow Bronzer, eine BB Cream, That Flawless Mascara, einen Serum Infused Concealer und eine Creamy Highlighter Palette. Das Unternehmen beschreibt seine Rezepturen als innovativ und auf natürliche, wirksame Ergebnisse für Gesicht, Körper und Haar ausgerichtet.

Die Marke wird über mehrere nordische Vertriebskanäle vertrieben. Laut der Corporate-Seite von Elle Basic zählen zu den Handelspartnern Cubus, Vita, H&M und Travel Retail Norway sowie Online-Händler wie Lyko und der markeneigene Webshop [7].

Die Marke beschreibt sich wiederholt als ausgezeichnet, und die Gründerin wird als eine der meistprämierten Influencerinnen Norwegens dargestellt [7]. In den verfügbaren Quellen werden keine konkreten Produkt- oder Branchenpreise für die Kosmetiklinie genannt. Pihl selbst ist als Gewinnerin von Auszeichnungen bei den Vixen Blog Awards verzeichnet, unter anderem 2012 und 2014, für ihre Arbeit als Bloggerin [6].

Die Marke ist aktiv. Ihr Webshop ist in Betrieb und verkauft Produkte aus den Bereichen Hautpflege, Make-up, Haar und Körper; zudem wird sie über mehrere nordische Händler sowie einen Export-Storefront geführt. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist eine Reihe von Produkteinführungs-Posts auf dem Instagram-Konto der Marke Ende 2024 [10].