ByRokko

ByRokko ist eine slowenische Marke für Selbstbräunungs- und Bräunungsbeschleuniger-Produkte, die um ein einziges Vorzeigeprodukt aufgebaut ist: Shine Brown. Sie wurde 2017 [5] gegründet, nachdem das Konzept von Shine Brown einen Start-up-Wettbewerb im Umfeld der Universität Ljubljana gewonnen hatte, und gehört dem Unternehmen SHINE BROWN d.o.o. [2] Trotz des englischsprachigen Markenauftritts ist die Marke slowenisch, nicht kroatisch oder amerikanisch, und ihr Betrieb hat seinen Sitz in der Region Oberkrain in der Nähe von Ljubljana.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihr Onlineshop bedient europäische, US-amerikanische und australische Märkte mit laufenden Aktionen und einem auf 2026 datierten Markendossier; zudem unterhält sie eine Präsenz auf Instagram und TikTok. ByRokko lebt vor allem von der viralen Beliebtheit von Shine Brown, einer Creme, die für eine schnelle, tiefe Bräune vermarktet wird und die nach Angaben des Unternehmens für alle Hauttypen geeignet ist.

ByRokko führt seine Anfänge auf das Jahr 2017 zurück, als Shine Brown nach den Worten des Unternehmens „die Siegeridee beim Start-up-Wettbewerb“ war. Die Gründer setzten sich zum Ziel, „eine Substanz zu schaffen, die dabei hilft, so schnell wie möglich und ohne übermäßiges Sonnenbaden eine schöne braune Bräune zu entwickeln“ – ein Bräunungsprodukt, das die Farbe beschleunigen soll, ohne lange Stunden in der Sonne. Das Konzept wurde im Zusammenhang mit dem Start-up-Umfeld der Universität Ljubljana entwickelt, und die ersten Bräunungsprodukte kamen im selben Jahr auf den Markt.

Die offizielle Über-uns-Seite des Unternehmens nennt zwei Gründer: Rok Štifter als Founder und CEO sowie Anita Repše als Co-Founder und COO [5]. Eine frühere Web-Suchdarstellung gab die Namen als „Rok und Anita Stifter“ wieder und legte damit einen gemeinsamen Nachnamen nahe [1]; die eigene Seite der Marke schreibt sie mit den getrennten Nachnamen Štifter und Repše, was hier als die zuverlässigere Quelle behandelt wird.

Nach eigener Darstellung der Marke verlief das Wachstum rasch. Sie gibt an, dass innerhalb eines Jahres nach dem Start jedes Produkt ausverkauft war, woraufhin sie vier neue Märkte erschloss und sechs neue Produkte hinzufügte. Im Laufe des Jahres 2019 berichtet das Unternehmen, Shine Brown neu formuliert und seine Verpackung sowie seinen Onlineauftritt überarbeitet zu haben, während das Produkt bei Online-Creatorn an Zugkraft gewann.

Für 2020 gibt ByRokko an, dass sein Team auf über 30 Personen angewachsen war, Firmensitz und Lager erweitert wurden und eine Selbstbräunungslinie eingeführt wurde. Bis 2022 beschrieb sich das Unternehmen als eine der größeren Bräunungsmarken international und verwies auf nahezu eine Million Nutzer [5]. Bei diesen Zahlen handelt es sich um die selbstberichteten Meilensteine der Marke.

ByRokko wird von SHINE BROWN d.o.o. betrieben, einem in Slowenien registrierten Unternehmen [2]. Bei der angegebenen Anschrift gibt es eine geringfügige Unstimmigkeit: Die Über-uns-Seite nennt einen operativen Firmensitz in der Pelechova cesta 15 in Radomlje [5], während die Seite mit den rechtlichen Angaben des Unternehmens eine registrierte Adresse in der Pod topoli 5 in Komenda aufführt [2]. Beide liegen in der slowenischen Region Oberkrain in der Nähe von Ljubljana. Es sind keine Übernahmen oder Schwestermarken verzeichnet.

Die Marke präsentiert sich im Premiumsegment des Bräunungsmarktes. Nach Angaben ihrer Gründer bestand das Ziel darin, „die Menschen ebenso für Premiumkosmetik zu begeistern, wie wir es sind“ und „etwas Anderes zu bieten, etwas Besseres, das Beste auf dem Markt“. Ihr erklärter Anspruch ist es, „die beliebteste globale Wahl unter Kundinnen und Kunden zu werden, die klügere, schnellere und innovative Bräunung lieben“. In der Praxis dreht sich die Positionierung um Geschwindigkeit und Tiefe der Bräune, zusammengefasst in der Werbezeile „Shine brighter, tan deeper“ (sinngemäß: strahlender glänzen, tiefer bräunen).

Der Katalog von ByRokko dreht sich um Shine Brown, das als Bräunungscreme „for a Deep, Natural Tan“ (für eine tiefe, natürliche Bräune) verkauft wird, neben Varianten wie Shine Brown Oil und Shine Brown Chocolate. Die Marke vermarktet die Produkte als vegan, tierversuchsfrei und „Made in EU“ [4]. Ihre zentrale Wirkungsaussage lautet, dass Kundinnen und Kunden „unabhängig vom Hauttyp schnelle Ergebnisse erwarten“ können.

Eine unabhängige kosmetikwissenschaftliche Besprechung von Beautiful With Brains bewertete Shine Brown eher als glänzendes Bräunungsöl und Bronzer denn als DHA-Selbstbräuner und wies darauf hin, dass die Formel kein DHA enthält – den Inhaltsstoff, der normalerweise eine künstliche Bräune entwickelt – und dass das beworbene „Karottenöl“ auf der tatsächlichen Inhaltsstoffliste fehlt [6]. Die Besprechung nennt Olivenöl, Walnussöl und Kakaobutter unter den wichtigsten Inhaltsstoffen, wobei das Olivenöl zur UV-Absorption beiträgt und die übrigen Feuchtigkeit und Glanz hinzufügen, und kommt zu dem Schluss, dass jegliche Farbe von der Sonneneinstrahlung stammt und nicht vom Produkt selbst [6].

Das Profil von Shine Brown ist weitgehend durch soziale Medien getrieben worden. Dieselbe unabhängige Besprechung beschreibt das Produkt als etwas, das sich über Instagram-Reels und TikTok-Tutorials verbreitet und „von 'bahnbrechend' bis 'überbewertet' schon alles genannt“ wurde [6], und sein US-Amazon-Eintrag trägt mehr als 21.000 Bewertungen [7]. Branchenauszeichnungen sind keine verzeichnet.

ByRokko ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen voll funktionsfähigen Onlineshop, der die Märkte in der EU, den USA und Australien abdeckt, mit Aktionen im Jahr 2026 und einem auf 2026 datierten Markendossier, und es unterhält aktive Instagram- und TikTok-Kanäle mit einer beträchtlichen Anhängerschaft. Die jüngste sichtbare Aktivität datiert auf 2026.