By Terry

By Terry ist ein französisches Luxus-Kosmetikhaus, das von der Make-up-Artistin Terry de Gunzburg gegründet wurde und seinen ersten Flagship-Store in der Pariser Galerie Véro-Dodat eröffnete. Die Linie verbindet Make-up und Hautpflege – eine Ausrichtung, die das Unternehmen in seinem Slogan „Skincare-first Luxury Makeup“ zusammenfasst. Die meisten Quellen, einschließlich der unternehmenseigenen Über-uns-Seite, datieren die Gründung auf 1998 [1]; ein redaktionelles Porträt verzeichnet das Jahr 2000 [3]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und vertreibt seine Produkte direkt online sowie über Einzelhändler in mehr als 45 Ländern [6].

Terry de Gunzburg kam auf einem ungewöhnlichen Weg zur Kosmetik. Sie absolvierte eine Ausbildung an der Kosmetikschule Carita in Paris und arbeitete als Make-up-Artistin an der Seite von Fotografen wie Helmut Newton und Guy Bourdin, bevor sie in die Produktentwicklung wechselte. Fünfzehn Jahre lang war sie International Makeup Designer bei YSL Beauté, wo sie nach Angaben des Unternehmens 1992 den Highlighting-Stift Touche Éclat entwickelte [1]. De Gunzburg hat diesen Launch als Wendepunkt beschrieben und erinnert sich: „convincing Yves Saint Laurent to launch Touche Éclat after three years was a pivotal moment for me“ (sinngemäß: Yves Saint Laurent nach drei Jahren davon zu überzeugen, Touche Éclat auf den Markt zu bringen, war ein entscheidender Moment für mich) [5].

Sie gründete By Terry als eine maßgeschneiderte „Couture“-Beautylinie mit individuell abgestimmter Kosmetik und eröffnete von Anfang an den Flagship-Store in der Galerie Véro-Dodat. Als Gründungsjahr geben die Marke und der Großteil der redaktionellen Berichterstattung 1998 an [1][4], während Beautylish das Jahr 2000 nennt – ein Datum, das sich auf die erste Produkteinführung oder den breiteren Einzelhandelsstart beziehen könnte [3].

By Terry präsentiert sich als Luxus-Make-up auf der Grundlage von Hautpflege, ausgerichtet auf das, was die Über-uns-Seite als „Strahlkraft und einen gesunden, aber unsichtbaren Teint“ beschreibt, statt auf eine starke Deckkraft. De Gunzburg umschreibt das Ziel als einen Teint, der gepflegt statt geschminkt wirkt, und sagt, sie wolle, dass „Frauen das Gefühl haben, ihre Haut mit etwas Exklusivem, Luxuriösem und Besonderem zu behandeln“ [3]. In einem Interview mit Marie Claire formulierte sie eine breitere Mission: „to be a leader in makeup that cares for your skin, the environment and for who you are to suit all people“ (sinngemäß: eine Vorreiterin bei Make-up zu sein, das sich um die Haut, die Umwelt und die eigene Persönlichkeit kümmert und zu allen Menschen passt). Zudem merkte sie an, dass ihre Formeln „auf Leuchtkraft, nicht auf Schimmer ausgelegt“ seien [5]. Das Unternehmen fasst seine Werte als Qualität, Seltenheit und Luxus zusammen.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist der Lippenbalsam Baume de Rose, eingeführt 2004. Nach Darstellung des Unternehmens begann er als Laborfehler, bei dem sich die Rosenbutter in einer Balsamformel verdoppelte; By Terry beschreibt das Ergebnis als „den Rolls Royce unter den Lippenbalsamen“ [1]. Die redaktionelle Berichterstattung führt ihn neben dem Hyaluronic Hydra-Powder und dem Kajal Crayon Blackstar zu den bekanntesten Produkten der Marke [5].

Eine spätere Entwicklung war das Hyaluronic Hydra-Powder, das nach Angaben des Unternehmens eine Hyaluronic-Reihe verankerte, die als erste vollständige Linie beschrieben wird, die Hyaluronsäure in jedem Schritt einer Routine einsetzt [1]. By Terry hat zudem de Gunzburgs Highlighter-Konzept aus der YSL-Zeit zu einem Produkt namens Touch-Expert Advanced weiterentwickelt. Das breitere Make-up-Angebot umfasst die Densiliss-Teintlinie aus Foundation, Concealer, Rouge, Puder und Primer. Das Unternehmen hat in seinen öffentlichen Materialien keine Angaben zu veganer, tierversuchsfreier oder anderer Zertifizierung veröffentlicht.

By Terry ist gründergeführt geblieben. De Gunzburgs Tochter, Marion Assuied, wurde zur Geschäftsführerin ernannt – ein Schritt, der es de Gunzburg ermöglichte, sich auf die kreative Leitung zu konzentrieren [3]. Keine maßgebliche Quelle nennt eine aktuelle Konzernmutter für das Unternehmen.

Die Marke war Gegenstand von Feature-Interviews in der Beautypresse, darunter Marie Claire Australia, das sie als de Gunzburgs „Kultmarke“ charakterisierte, und Beautylish, das sie unter der Überschrift „Quality, rarity, luxury“ porträtierte. Beide Medien heben Baume de Rose und das Hyaluronic Hydra-Powder als die Produkte hervor, die am stärksten mit By Terry assoziiert werden.

By Terry ist eine aktive Marke. Die Direct-to-Consumer-Website führt aktuelle saisonale Kampagnen, und das Label wird international über Einzelhändler wie Sephora, Nordstrom und Revolve geführt [6]. De Gunzburg ist weiterhin als Creative Director tätig, während Assuied das Unternehmen als Geschäftsführerin leitet.