Brunello Cucinelli

Brunello Cucinelli ist ein italienisches Luxusmodeunternehmen, das 1978 von dem gleichnamigen Unternehmer gegründet wurde und mit Damenstrickwaren aus farbigem Kaschmir begann [13]. Sitz des Unternehmens ist Solomeo, ein kleiner mittelalterlicher Weiler am Stadtrand von Perugia in Umbrien, den der Gründer in den 1980er-Jahren erwarb und restaurierte; er dient seither sowohl als Firmenzentrale als auch als Kulisse für einen Großteil des öffentlichen Auftritts. Das Unternehmen ist an der italienischen Börse notiert und wird weiterhin von seinem Gründer über eine Familienholding kontrolliert.

Über den größten Teil seiner Geschichte war Brunello Cucinelli ein Modehaus und keine Beauty-Marke. Der Einstieg in den Beauty-Bereich erfolgte 2023 mit den ersten beiden Parfums, die das italienische Duftunternehmen EuroItalia in Lizenz entwickelte und vertrieb [15]. Darauf folgte eine größere Kollektion, Incanti Poetici, und die Duftlinie ist seither weiter gewachsen. Das Unternehmen ist aktiv.

Brunello Cucinelli wuchs in Castel Rigone, einem Dorf in Umbrien, in einer dreizehnköpfigen Bauernfamilie auf. Auf der Unternehmenswebsite beschreibt er eine Kindheit in einem einfachen Bauernhaus inmitten von Feldern, Obstgärten und Wäldern, wo die Familie das Land als Halbpächter bewirtschaftete. Er erinnert sich, dass sein Großvater Fiorino und sein Onkel Tonino jedes Jahr um Weihnachten mit dem Grundbesitzer abrechneten und dass der erste Weizenballen der Ernte auf Wunsch des Großvaters an die Gemeinschaft ging. Diese Gewohnheit stellt er als seine erste Lektion in dem dar, was er das Gleichgewicht zwischen Gewinn und Zurückgeben nennt – ein Gedanke, der später zentral für das Selbstverständnis des Unternehmens wurde.

Als Jugendlicher ließ er sich zum Bauvermesser ausbilden. Die Entscheidung, die seine Laufbahn prägte, fiel erst später. Nach eigener Darstellung beschloss er mit 25 Jahren, farbige Kaschmirpullover herzustellen, ausschließlich für Frauen und in zeitgemäßem Stil [4]. Er fing klein an und überredete einen Färber, sechs Damenpullover aus Kaschmir in sechs verschiedenen Farbtönen zu färben. Farbiger Kaschmir für Frauen war damals ungewöhnlich, und dieser Schwerpunkt bestimmte die ersten Kollektionen des jungen Unternehmens.

Die Familie des Gründers ist eng mit dem Unternehmen verbunden. Seine Ehefrau ist Federica Cucinelli, und die Töchter Camilla und Carolina sind beide in das Unternehmen eingetreten. Auf der Unternehmenswebsite schreibt Brunello Cucinelli, er freue sich, dass seine Töchter sich für die Arbeit in der Firma entschieden hätten, auch weil die Familie in dem Dorf lebt, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, und er sieht in ihnen künftige Hüterinnen der Unternehmenskultur.

Die Geschichte des Unternehmens ist an einen einzigen Ort gebunden. 1985 erwarb Brunello Cucinelli die Burg von Solomeo aus dem 14. Jahrhundert, und nach zweijähriger Restaurierung zog die Firmenzentrale 1987 dort ein. Mit dem Wachstum des Unternehmens wurden die Hauptbüros 2001 in umgebaute Fabrikgebäude im Tal unterhalb des Weilers verlegt, während die Restaurierung von Solomeo selbst weiterging.

Das Interesse des Gründers an dem, was er einen neuen Humanismus nennt, zeigte sich früh in der Kommunikation des Unternehmens. Ein Werbebild vom Mai 1996 trug die Bildunterschrift „We need a new Humanism“ (sinngemäß: Wir brauchen einen neuen Humanismus), eine Formulierung, die die später ausführlicher dargelegte Philosophie des Unternehmens vorwegnahm.

2012 ging Brunello Cucinelli an die italienische Börse, die Borsa Italiana. In den folgenden Jahren entstanden mehrere Projekte in und um Solomeo. 2013 gründete das Unternehmen im Weiler die School of Style and High Craftsmanship, mit dem erklärten Ziel, traditionelles Handwerk wiederzuentdecken und an jüngere Generationen weiterzugeben. Die Kurse umfassen Schnittkonstruktion und Damenschneiderei, Zuschnitt und Herrenschneiderei, Ausbessern und Ketteln sowie Gartenbau, Gärtnerei und Maurerhandwerk. 2014 wurde in Solomeo ein Park of Beauty eingeweiht.

Im Januar 2017 eröffnete das Unternehmen einen eigenen Onlineshop. Während der Ladenschließungen in der Covid-19-Pandemie 2020 führte es eine Initiative namens „Brunello Cucinelli for Humanity“ durch, über die nach Angaben des Unternehmens unverkaufte Kleidungsstücke im Wert von rund 32 Millionen Euro gespendet wurden [8]. 2022 schloss es einen Lizenzvertrag mit EssilorLuxottica für Brillen und erweiterte seinen Namen damit ein Jahr vor den ersten Düften auf eine neue Produktkategorie.

Bis 2023 war das Unternehmen in den Aktienindex FTSE MIB aufgenommen worden und meldete einen Umsatz von 1,14 Milliarden Euro, ein Plus von 24 % gegenüber dem Vorjahr. Am 4. Dezember 2025 feierte der Dokumentarfilm „Brunello: the Gracious Visionary“ unter der Regie von Giuseppe Tornatore in Cinecittà in Rom Weltpremiere.

Brunello Cucinelli S.p.A. ist ein börsennotiertes Unternehmen, doch der Gründer behält die Kontrolle über die Holdinggesellschaft Foro delle Arti S.r.l., früher Fedone S.r.l. [13]. Das Unternehmen gehört keinem größeren Konzern an.

Bei Übernahmen ging es vor allem darum, Teile der eigenen Lieferkette zu sichern, nicht um den Kauf anderer Marken. 2022 erwarb das Unternehmen gemeinsam mit Chanel eine Beteiligung von 43 % am Kaschmirlieferanten Cariaggi Lanificio für 15,05 Millionen Euro [13]. 2024 übernahm es Sartoria Eugubina, eine Nähwerkstatt.

Die Düfte sind ein Lizenzgeschäft. EuroItalia, ein auf die Entwicklung und den Vertrieb von Parfums spezialisiertes Unternehmen, entwickelt und vertreibt sie unter dem Namen Brunello Cucinelli.

Brunello Cucinelli beschreibt sein Geschäftsmodell als „Humanistic Capitalism and Human Sustainability“ (sinngemäß: Humanistischer Kapitalismus und menschliche Nachhaltigkeit) [8]. Nach Darstellung des Unternehmens träumte der Gründer von einem Betrieb, der Gewinne auf ethische Weise und mit Würde erzielt, ohne Menschen Leid zuzufügen oder die Natur zu verletzen, oder zumindest so wenig wie möglich. Das Modell beruht laut Unternehmen auf der Achtung der moralischen und wirtschaftlichen Würde der Beschäftigten und auf einem Gleichgewicht zwischen Gewinn und dem, was der Gemeinschaft zurückgegeben wird. Der Gründer verknüpft diese Ideen direkt mit seiner bäuerlichen Herkunft und mit der Restaurierung von Solomeo.

Seine Grundsätze legt das Unternehmen in einer Liste von Regeln dar. Dazu gehören „We love and respect Mother Earth“ (sinngemäß: Wir lieben und respektieren Mutter Erde), „We do not use more resources than it is necessary or natural“ (sinngemäß: Wir verbrauchen nicht mehr Ressourcen als nötig oder natürlich) sowie die Verpflichtung, als Hüter der Schöpfung zu handeln. Eine weitere Regel besagt, dass das Unternehmen eine faire Rentabilität und Harmonie zwischen Gewinn und Zurückgeben an die Gemeinschaft unterstützt.

Handwerk steht im Mittelpunkt des Selbstbildes. Nach eigenen Angaben findet Brunello Cucinelli seinen wahren Sinn in handwerklichem Können, Handwerkskunst und der Exklusivität seiner Kollektionen, und es beschreibt seine Produkte als eine auf Langlebigkeit ausgelegte Verbindung von Industrie und Handwerk. Fortschrittliche Technologie ist in der Darstellung des Unternehmens stets ein Werkzeug und nie Selbstzweck. Laut Wikipedia findet die Produktion vollständig in Italien statt, überwiegend in Umbrien, und der Herstellungsprozess behält einen handwerklichen Anteil. Wo EuroItalia die Düfte herstellt, ist nicht öffentlich bekannt.

Wikipedia ordnet die Marke dem Modetrend „quiet luxury“ (sinngemäß: diskreter Luxus) zu.

### Wurzeln in der Mode

Das Kernprodukt ist nach wie vor farbige Strickware aus Kaschmir, die Kategorie, mit der das Unternehmen gegründet wurde. Mit der Zeit hat es sich zu einem breiter aufgestellten Modehaus entwickelt, und Cosmetics Business beschrieb es 2023 als Marke, die Waren wie Kleidung und Kerzen herstellt. Ein Foto von 2008 auf der Unternehmenswebsite zeigt den Gründer mit einer seiner Innovationen, wie das Unternehmen es nennt: einem grauen Smoking.

### Die ersten Düfte

Der Schritt in den Beauty-Bereich wurde im März 2023 angekündigt. Brunello Cucinelli und EuroItalia entwickelten zwei Parfums, Brunello Cucinelli pour Femme und Brunello Cucinelli pour Homme, beide inspiriert von der umbrischen Region, in der das Unternehmen seinen Sitz hat [15]. Das W Magazine schrieb im November 2023, die Debütdüfte schöpften aus Umbrien und Solomeo.

Der Damenduft stammt von der Meisterparfumeurin Daphné Bugey von Firmenich. Er verbindet Edelkastanie, Bergamotte, Mandarine und Orangenblüte mit rosa Pfeffer und Hölzern. Der Herrenduft des französischen Parfumeurs Olivier Cresp ist um Zypresse aufgebaut, ausbalanciert durch Wacholder, mit Angelika, schwarzem Pfeffer, Muskatellersalbei und Ingwer. Als Gesichter des Damen- und des Herrendufts wurden die Models Arizona Muse und James Turlington bekannt gegeben.

Der Launch hatte einen persönlichen Hintergrund. In einer von FashionUnited wiedergegebenen Erklärung sagte Brunello Cucinelli, er habe, als einige Jahre zuvor ein sehr lieber Freund von ihm, ein Hersteller aromatischer Essenzen, gestorben sei, davon geträumt, eines Tages ein neues Produkt seinem Andenken zu widmen, und die Parfums erfüllten diesen Wunsch [16]. Einen maßvoll verwendeten Duft verglich er mit einer Liebkosung. Giovanni Sgariboldi, Gründer und Präsident von EuroItalia, sagte, sein Unternehmen teile Brunello Cucinellis Anspruch an Qualität und Detail. Laut der Marke sollten die Parfums als Botschafter der handwerklichen Werte des Modehauses dienen.

Die Quellen sind sich uneinig, wann das Duftgeschäft begann. Wikipedia und die Fachpresse von 2023, darunter Cosmetics Business und FashionUnited, datieren den ersten Launch auf 2023. The Impression, eine Modepublikation, gibt dagegen an, die erste Duftlinie sei 2022 auf den Markt gekommen [18]. Derselbe Artikel berichtet, die Zusammenarbeit mit EuroItalia habe 2020 begonnen. Dieser Artikel folgt der Jahreszahl 2023, die durch die datierten Ankündigungen gestützt wird.

### Incanti Poetici

Der zweite Schritt war Incanti Poetici, italienisch für „Poetische Verzauberungen“. Die Marke beschreibt sie in ihrem eigenen Shop als Kollektion von sechs Parfums, die raffinierte Noten in „unsichtbare Verse“ verwandeln [2]. Laut The Impression wurde jeder der sechs Düfte von einem anderen Parfumeur komponiert, und die Düfte sind geschlechtsneutral; auch CEW UK beschreibt die Kollektion als genderneutral und um natürliche Rohstoffe herum aufgebaut. The Impression berichtete, die Linie werde in Italien debütieren, mit einem weltweiten Launch für 2025, und nannte neben ausgewählten Brunello-Cucinelli-Boutiquen Saks Fifth Avenue und Harrods unter den Händlern.

Die sechs ursprünglichen Parfums sind:

- Vie Eteree, mit Bergamotte, Zeder, Basilikum und Kardamom; laut Presseberichten von Benoist Lapouza. - Soffio Zenit, mit Feige, Lavendel, Rosmarin und Labdanum, einem balsamischen Harz; von Florian Gallo. - Sogno Notturno, aufgebaut auf Kreuzkümmel und Osmanthus; von Quentin Bisch. - Brezza Gentile, mit Bitterorange, Patchouli und Amber; von Daphné Bugey, die auch pour Femme kreierte. - Ombra Lirica, mit Oud und Guajakholz; von Alberto Morillas. - Vento Ardente, ein mit Safran gewürzter Lederduft; von Jordi Fernandez.

Die eigenen Beschreibungen der Marke sind in lyrischer Sprache verfasst und stellen jedes Parfum als emotionale Reise und die Kollektion als „eine Ode an die Schönheit“ dar.

Die Kollektion ist seither gewachsen, zumindest in einigen Märkten. CEW UK berichtete im Dezember 2025, dass drei weitere Düfte, Segreto, Silenzio und Ricordo, am 1. Dezember 2025 als Teil von Incanti Poetici vorgestellt würden, als weltweite Exklusivität bei Harrods bis zum 31. Januar 2026 [17]. Segreto von Alberto Morillas wurde als inspiriert von einem sonnenbeschienenen italienischen Orangenhain beschrieben, mit Noten von sizilianischer Mandarine, kalabrischer Bergamotte, Orangenblüte, Neroli, Sandelholz und Benzoe. Silenzio wurde von Jordi Fernández kreiert. Harrods begleitete den Launch mit einer Schaufensterdekoration und einer Installation im Geschäft. Stand Dezember 2025 war eine weltweite Einführung der drei Neuzugänge für März 2026 geplant.

Der Umfang der Kollektion hängt daher von der Quelle ab. Stand November 2026 beschreibt der Schweizer Onlineshop der Marke Incanti Poetici weiterhin als „eine Kollektion von sechs Parfums“ und führt nur die ursprünglichen sechs auf. CEW UK zählt die drei späteren Düfte zur selben Kollektion, die damit neun umfassen würde. Öffentlich ist nicht klar, ob der Shoptext schlicht nie aktualisiert wurde oder ob die Neuzugänge in diesem Markt nicht verkauft werden.

Eine durchgehende Signaturzutat gibt es in der Linie nicht; die Noten variieren von Parfum zu Parfum. Zertifizierungen durch Dritte sind für die Düfte nicht dokumentiert.

Das konkreteste Umweltprojekt des Unternehmens ist das Himalayan Regenerative Fashion Living Lab, das 2022 in Ladakh, Indien, gemeinsam mit der Sustainable Markets Initiative und der Circular Bioeconomy Alliance startete [10]. Das Unternehmen stellt es als Teil seiner umfassenderen Verpflichtung dar, im Einklang mit seinen Regeln nicht mehr Ressourcen als nötig zu verbrauchen. Seine sozialen Engagements, darunter die Spende unverkaufter Kleidung im Jahr 2020 und die Handwerksschule in Solomeo, präsentiert das Unternehmen als Ausdruck derselben humanistischen Philosophie.

Die mit Brunello Cucinelli verbundenen Auszeichnungen gingen an den Gründer persönlich und stammen aus Mode, Design und dem öffentlichen Leben, nicht aus der Beauty-Branche. 2010 wurde er zum Cavaliere del Lavoro ernannt, einem italienischen Verdienstorden für die Wirtschaft, und erhielt von der Universität Perugia die Ehrendoktorwürde in Philosophie und Ethik der menschlichen Beziehungen. Im selben Jahr veröffentlichte The New Yorker ein Porträt über ihn mit dem Titel „The Prince of Solomeo“ (Der Prinz von Solomeo). 2017 erhielt er den Global Economy Prize des Kiel Institute und 2018 den italienischen Titel Cavaliere di Gran Croce.

Zu seinen Modepreisen gehören 2021 die Auszeichnung British GQ Designer of the Year, 2022 der Compasso d'Oro Career Award, 2023 der Neiman Marcus Award for Distinguished Service in the Field of Fashion und GQ China Designer of the Year sowie 2024 die WWD John B. Fairchild Honor. 2025 verlieh ihm das British Fashion Council bei den British Fashion Awards den Outstanding Achievement Award [6]. Mehrere italienische Universitäten haben ihm zudem Ehrendoktortitel verliehen. Auszeichnungen speziell für die Düfte sind nicht dokumentiert.

Brunello Cucinelli ist aktiv. Das Unternehmen ist weiterhin an der italienischen Börse notiert und wird von seinem Gründer kontrolliert, mit Sitz in Solomeo. Das Duftgeschäft mit EuroItalia wuchs bis 2025 weiter, als die drei neuen Incanti-Poetici-Düfte bei Harrods eingeführt wurden, und 2026 verkaufte der eigene Onlineshop der Marke die ursprünglichen sechs Parfums der Kollektion. Die Unternehmenswebsite führt einen „Letter to Peace“ (Brief an den Frieden) aus dem Jahr 2026 unter ihren aktuellen Inhalten.