Browgame Cosmetics

Browgame Cosmetics ist eine schwedische Beauty-Marke, die 2018 gegründet wurde und ihren Sitz in Stockholm hat, wo sie als juristische Person Browgame Sweden AB auftritt.[1] Der Schwerpunkt liegt auf der Augenbrauenpflege – Präzisionspinzetten, Brauen- und Wimpernseren, Stylingprodukte sowie beleuchtete Schminkspiegel –, die direkt an die Kundschaft sowie über nordische und US-amerikanische Händler verkauft werden. Das Unternehmen ist klein und unabhängig, ohne dokumentierten Mutterkonzern, und ist weiterhin aktiv.

Die Marke verbindet schwedische Materialbeschaffung mit italienischer Fertigung: Die Pinzetten bestehen aus schwedischem Edelstahl und werden in Norditalien von Hand gefertigt. Diese Kombination – und nicht ein einzelnes kosmetisches Vorzeigeprodukt – steht im Mittelpunkt der Art, wie sich Browgame präsentiert.

Browgame wurde von Jonas Loboda Lindqvist gegründet, der nach Angaben des Unternehmens aus einer Familie mit rund einem Jahrhundert Erfahrung im Kosmetikbereich stammt; sein Großvater verkaufte Kosmetikprodukte im schwedischen Uppsala.[2] Die Marke führt ihren Ursprung auf eine häusliche Beschwerde zurück. „Ich hörte meine Frau über ihre Pinzette fluchen. Sie schnitt ihre Augenbrauen ab, statt sie zu zupfen“, schildert der Gründer auf der Unternehmensseite zur Firmengeschichte.[2]

Er machte sich daran, ein besseres Werkzeug zu finden – eine Suche, die dem Unternehmen zufolge fast zwei Jahre Forschung zur Pinzettenherstellung in Anspruch nahm. Diese Arbeit führte ihn in ein kleines Dorf in Norditalien zu einem Pinzettenspezialisten mit mehr als 40 Jahren Erfahrung. Laut der Marke durchläuft jede Browgame-Pinzette mindestens 18 Produktionsschritte in den Händen erfahrener Handwerker.[2]

Über die nationale Herkunft der Marke besteht eine Unstimmigkeit. Das DTC-Markenverzeichnis DTCetc beschreibt Browgame als „etabliert in Italien“.[3] Schwedische Handelsregisterdaten und die eigenen Unterlagen der Marke widersprechen dem: Die eingetragene Gesellschaft Browgame Sweden AB (Organisationsnummer 559157-0725) wurde 2018 gegründet und hat ihren Sitz in Stockholm,[1] und der Gründer ist Schwede. Der Bezug zu Italien betrifft die Pinzettenherstellung, nicht den Ort, an dem das Unternehmen gegründet wurde.

Browgame agiert als Browgame Sweden AB, eine schwedische Kapitalgesellschaft, die 2018 in Stockholm eingetragen wurde. Es liegen keine Angaben zu einem Mutterunternehmen oder einer Übernahmehistorie vor; die Marke tritt als unabhängig gehalten auf.

Das Unternehmen stellt Brauenwerkzeuge in den Mittelpunkt statt einer breiten Kosmetiklinie und formuliert seine Mission als „brow tools that makes a difference“ (sinngemäß: Brauenwerkzeuge, die einen Unterschied machen).[2] Die selbst beschriebenen Werte drehen sich um Qualität, Handwerkskunst, Nachhaltigkeit und Design, und die Marke positioniert ihre Pinzetten als langlebige Werkzeuge, die „so gebaut sind, dass sie bei jeder Anwendung wie neu funktionieren“. Browgame gibt an, ein Produkt erst dann auf den Markt zu bringen, wenn es „in Qualität, Nachhaltigkeit und Design die beste Wahl am Markt“ ist – ein Versprechen, das der Gründer auf jenes zurückführt, das er seiner Frau gab.[2]

Alle Produkte werden als vegan und tierversuchsfrei beschrieben.[4] Die Marke richtet sich an Beauty-Fachleute und präzisionsorientierte Käufer, die hochwertige Pflegewerkzeuge suchen.

Das Vorzeigeprodukt von Browgame ist die schräge Pinzette, die in mehreren Ausführungen angeboten und nach Beschreibung des Unternehmens aus hochwertigem schwedischem Edelstahl gefertigt und in Italien geschliffen wird.[5] Neben den Werkzeugen umfasst das Sortiment peptidbasierte Augenbrauen- und Wimpernseren, eine Brauen-Styling-Seife, Brauenstifte und -gele sowie beleuchtete Schminkspiegel.

Die Seren beruhen auf einer Peptidformulierung; zu den auf den Kollektionsseiten der Marke genannten Inhaltsstoffen zählen Biotinoyl Tripeptide-1, Myristoyl Pentapeptide-17 und Oligopeptide-10 sowie Hyaluronat, Panthenol, Biotin und Pflanzenextrakte wie Panax ginseng. Für sein Augenbrauenserum berichtet das Unternehmen Werte aus einer Verbraucherstudie: „95 % sahen dunkler wirkende Brauen und 89 % vollere wirkende Brauen nach regelmäßiger Anwendung“, wobei eine sichtbare Veränderung nach 25 Tagen und das volle Ergebnis nach rund acht Wochen angegeben wird.[6] Sein Wimpernserum trägt eine ähnliche Angabe: „94 % sahen dicker wirkende Wimpern und 91 % länger wirkende Wimpern“.[6] Vollständige Inhaltsstofflisten oder Zertifizierungen durch Dritte veröffentlicht die Marke für diese Produkte nicht.

Browgame verkauft direkt an die Kundschaft über browgame.com mit internationalem Versand und wird zudem vom nordischen Händler Lyko sowie von Macy's in den Vereinigten Staaten geführt, wobei der Vertrieb in Nordeuropa über Dermanor und den norwegischen Distributor Marketwell abgewickelt wird.[7]

Browgame ist weiterhin aktiv. Die E-Commerce-Seite führt einen vollständigen Katalog mit vorrätiger Ware, das Unternehmen unterhält eine aktuelle Instagram-Präsenz, und seine Produkte waren Stand Mitte 2026 über nordische und US-amerikanische Handelskanäle erhältlich.[7] Das schwedische Handelsregister führt Browgame Sweden AB als aktive Gesellschaft.[1] In den verfügbaren Quellen werden keine Auszeichnungen einzeln genannt, und es wurde keine unabhängige enzyklopädische oder größere redaktionelle Berichterstattung über die Marke gefunden.