Brisk

Brisk ist eine deutsche Haarstyling-Creme für Männer, die erstmals 1951 verkauft wurde [3]. Unter dem Slogan „Die Männerpflege-marke. Seit 1951.“ vermarktet, baut die Marke auf ein einziges Produkt — die Brisk Frisiercreme Super — und setzt stark auf ihr Nachkriegs-Erbe. Die Marke gehört der Lornamead GmbH in Hamburg und wird von ihr geführt, der deutschen Tochtergesellschaft des italienischen Kosmetikkonzerns Sodalis [5].

Die Creme wird weiterhin produziert und über große deutsche Einzelhändler vertrieben, was Brisk zu einem ungewöhnlichen Überlebenden macht: ein Produkt der 1950er-Jahre, das noch immer in gewöhnlichen Drogerien geführt wird — mit weitgehend unveränderter Originalrezeptur.

Brisk wurde 1951 als Styling-Creme für Männer in einer markanten roten Tube eingeführt [3][7]. Die Gründer sind nicht dokumentiert; der ursprüngliche Hersteller war ein deutsches Kosmetikunternehmen, wobei sich die Quellen beim Namen widersprechen. Die deutsche Wikipedia nennt als Hersteller die Elida GmbH [7] — ein Name, der zu Elida passt, einer historischen Unilever-Tochter —, während die eigene Historienseite der Marke „Elisa GmbH“ schreibt [4]. Dieser Artikel folgt der Lesart Elida, da sie mit dem später dokumentierten Übergang der Marke aus dem Unilever-Besitz übereinstimmt; die Schreibweise auf der Markenseite dürfte ein Fehler sein.

Nach Angaben des Unternehmens verwenden Männer die Creme seit ihrer Einführung, und Brisk positioniert sich als deutsches Traditionsprodukt mit generationenübergreifender Anziehungskraft.

Brisk hat mehrfach den Besitzer gewechselt. Anfang der 2000er-Jahre gehörte die Marke zu Unilever; 2004 übernahm sie der britische Hersteller Lornamead [7]. In Lornameads eigener Darstellung führte die Creme zu diesem Zeitpunkt „ein Schattendasein“ im Unternehmen, behielt aber weiterhin einen Stamm treuer Käufer.

2013 ging Lornamead in Meiyume auf, damals Teil der Hongkonger Handelsgruppe Li & Fung [8]. Die jüngste Veränderung kam am 31. Dezember 2021, als die italienische Gruppe Sodalis das deutsche Geschäft von Lornamead — einschließlich Brisk — von Meiyume übernahm [8]. Sodalis beschreibt sich als Unternehmen für Gesundheit, Schönheit und Körperpflege mit mehr als 25 Jahren Geschichte, und die Übernahme markierte die erste deutsche Tochtergesellschaft der Gruppe [8]. Heute ist die Sodalis Group die oberste Muttergesellschaft, mit der Lornamead GmbH in Hamburg als direkter Eigentümerin; zu den Schwestermarken der Gruppe gehören Triple Dry, Rapid White, Deborah Milano und BioNike.

Brisks öffentliches Sortiment konzentriert sich auf einen Artikel, die Brisk Frisiercreme Super, eine Styling-Creme mit 100 ml Inhalt. Das Unternehmen beschreibt sie so, dass sie Männerhaar „natürlichen, unsichtbaren Halt — ohne fettigen Glanz, ohne Strähnen“ gebe und sich leicht neu stylen und auswaschen lasse. Die Formel ist eine matte, weich-cremige Creme; die deutsche Wikipedia charakterisiert ihren Duft als „süßlich-kräuterig“ [7]. Die INCI-Liste basiert auf Wasser, Mineralölen (Paraffinum Liquidum und Petrolatum) sowie Parfüm und enthält Parabene als Konservierungsstoffe.

Die Marke richtet sich klar an Männer, erklärt den Anspruch, die Nummer-eins-Marke „ONLY FOR MEN“ zu werden, und signalisiert Pläne, die Identität der roten Tube auf weitere Produktkategorien auszudehnen — derzeit sind jedoch keine zusätzlichen Produkte gelistet. Der spezialisierte Grooming-Händler PomadeShop stellt Brisk als Produkt für Männer mit feinem bis normalem Haar dar, die ein dezentes Styling mit wenig Glanz wünschen.

In Deutschland wird die Creme über Drogerie- und Lebensmittelketten wie dm, Rossmann, Budni, Kaufland, EDEKA, REWE und Müller sowie über Amazon vertrieben.

Brisks Ansehen beruht weniger auf Auszeichnungen — keine sind dokumentiert — als auf Langlebigkeit. Die deutsche Wikipedia vermerkt, dass das Produkt und sein Duft im Nachkriegsdeutschland Kultstatus erreichten [7]. Nachdem die Marke Adrett 2007 von Diplona eingestellt wurde, ist Brisk dieser Darstellung zufolge die einzige ursprünglich erhältliche deutsche Frisiercreme aus den 1950er-Jahren, die noch produziert wird [7].

Brisk ist aktiv. Die Website ist aktuell, und die Frisiercreme Super ist im deutschen Einzelhandel verfügbar. Der Fußabdruck ist jedoch schmal: faktisch ein einzelnes Produkt mit kleiner Marketingpräsenz, das als Heritage-Linie innerhalb der deutschen Sodalis-Tochter gepflegt wird — keine aktiv expandierende Marke.