Brelil Professional

Brelil Professional ist ein italienisches Unternehmen für professionelle Haarpflege, das 1973 in Varese gegründet wurde [1]. Es entwickelt und vertreibt Produkte für Haarfarbe, Haarpflege und Styling, die sich an Friseure und Salons richten und nicht an die Endkundschaft im Einzelhandel. Das Unternehmen versteht sich als Partner des Fachhandels, zusammengefasst in seinem langjährigen Slogan „the partner brand of the best hairstylist since 1973“ (sinngemäß: die Partner-Marke der besten Hairstylisten seit 1973). Die gesamte Fertigung findet in Italien statt – ein Punkt, den das Unternehmen unmissverständlich mit „100% Made in Italy“ formuliert.

Heute gehört die Marke zur Sodalis Group, einem italienischen Konzern, der in den Bereichen Gesundheit und Kosmetik, Körper- und Haushaltspflege sowie Nahrungsergänzungsmittel tätig ist [2]. Brelil vertreibt seine Produkte in mehr als 40 Ländern und verweist auf eine besondere Marktstellung in Osteuropa, wo sich das Unternehmen als Maßstab beschreibt.

Brelil wurde 1973 in Varese in der Region Lombardei im Norden Italiens gegründet. Nach Angaben des Unternehmens ist der Name ein Akronym, das aus dem Namen einer weiblichen Muse gebildet wurde [2]. Die Gründer werden in den veröffentlichten Materialien des Unternehmens nicht namentlich genannt. Von Anfang an war der Fokus eng gefasst: eine vollständige Linie professioneller Haarprodukte, die über den Salonkanal und nicht über den Einzelhandel vertrieben wurde.

1990 verlegte das Unternehmen seinen Hauptsitz nach Lodi Vecchio, ebenfalls in der Lombardei, wo er sich bis heute befindet [2]. Dieser Umzug fiel mit dem Eigentümerwechsel zusammen, der den weiteren Verlauf der Geschichte prägen sollte.

Brelil gehört der Sodalis Group, einer italienischen Gruppe, die das Unternehmen als Konzern in den Bereichen Gesundheit und Kosmetik, Körper- und Haushaltspflege sowie Nahrungsergänzungsmittel beschreibt [2]. Wie die Verbindung entstand, wird in den Quellen unterschiedlich festgehalten. Auf der eigenen Website von Brelil wird sie als „die erste Marke von Sodalis“ dargestellt, als Keimzelle, aus der die größere Gruppe hervorging [2]. Die Fachpresse beschreibt Brelil hingegen als erste Übernahme der Sodalis Group, nach der sie „zum Grundstein für das wurde, was sich zur Sodalis Group entwickelte“ [5]. Die Unternehmenswebsite der Sodalis Group führt Brelil unter ihren Firmen auf, ohne es als Gründungsmarke hervorzuheben [3]. Die beiden Darstellungen lassen sich als Übernahme zusammenfassen, die anschließend zur Verankerung der Gruppe wurde.

Auch das Jahr dieser Übernahme wird unterschiedlich angegeben. Die Markenwebsite und der Fachartikel über die Ursprünge der Gruppe nennen 1990 [2][5]; ein separates Fach-Markenprofil nennt 1991 [6]. Das Gründungsjahr 1973 von Brelil ist über alle Quellen hinweg einheitlich.

Die Sodalis Group ist seither auf rund 50 Marken angewachsen. Innerhalb dieses Portfolios steht Brelil neben Schwestermarken wie Deborah Milano, BioNike und Triple Dry. Nach Angaben der Fachpresse erklärte der Vertriebsleiter des Unternehmens, dass die Zugehörigkeit zu einer großen Gruppe es Brelil ermögliche, auf Materialien, Dienstleistungen und internationale Beziehungen zurückzugreifen, die für andere Marken aufgebaut wurden, während die eigene Identität gewahrt bleibt.

Brelil positioniert sich als professionelles, an Salons ausgerichtetes Haus. Die erklärte Mission besteht darin, „es allen zu ermöglichen, in ihrem ästhetischen Erscheinungsbild ihre innerste Identität widerzuspiegeln“, und als Kernwerte werden Exzellenz, Innovation, Kreativität, Mode sowie Verantwortung genannt. Der Anspruch „100% Made in Italy“ taucht in der gesamten Kommunikation des Unternehmens wiederholt auf, verbunden mit der Vorstellung, dass der gesamte Produktionsprozess in den Betrieben der Sodalis Group in Italien im eigenen Haus gehalten wird.

Das Sortiment ist um drei Bereiche gegliedert: Farbe, Pflege und Styling. Auf der Farbseite bilden die Linien Colorianne und Prestige den Kern, wobei Prestige vom Unternehmen als „Colour in Cream“-Angebot mit mehr als 100 Nuancen beschrieben wird. Der Farbkatalog erstreckt sich außerdem auf permanente Färbungen wie Essence und Prestige Zero, semipermanente Optionen wie Colorforce und CC Colour Cream sowie Blondierprodukte wie Blonde Ambition.

Auf der Pflegeseite ist Numéro die professionelle Haarpflegelinie der Marke, die auf gezielte Reihen für unterschiedliche Haarbedürfnisse setzt – darunter restrukturierende Rezepturen mit Hafer, nährende Varianten mit Sheabutter und ein No-Yellow-Shampoo für blondes, gesträhntes oder graues Haar. Brelil vermarktet außerdem mehrere benannte Technologien, darunter einen Komplex namens AminoHair 6 Acids, der aus sechs essenziellen Aminosäuren besteht, sowie einen Inhaltsstoff namens Luminescina, der in der Prestige-Farblinie eingesetzt wird, wo er zusammen mit Kamelienöl auftritt.

2023 beging das Unternehmen sein 50-jähriges Jubiläum und kehrte nach längerer Abwesenheit auf die Fachmesse Cosmoprof in Bologna zurück – ein Anlass, über den die italienische Fachpublikation Estetica Export berichtete [5].

Brelil Professional bleibt eine aktive Marke. Sie betreibt eine kommerzielle Website und Social-Media-Kanäle, fertigt weiterhin in Italien unter dem Eigentum der Sodalis Group, und der jüngste Meilenstein – das Jubiläum 2023 und die Rückkehr zur Cosmoprof – verankert die Marke fest im aktuellen Branchengeschehen.