Bioderma

Bioderma ist eine französische dermokosmetische Hautpflegemarke, die 1977 in Aix-en-Provence von dem Apotheker und Biologen Jean-Noël Thorel gegründet wurde [9]. Sie gehört zu NAOS, dem französischen Unternehmen in Privatbesitz, das auch Institut Esthederm und Etat Pur besitzt [7]. Die Marke basiert auf einem Ansatz, den sie Ecobiology nennt und der die Haut als lebendes Ökosystem betrachtet; der Vertrieb erfolgt hauptsächlich über Apotheken in mehr als 130 Ländern.

Am bekanntesten ist Bioderma für Sensibio H2O, ein Mizellenwasser, das das Unternehmen als das erste jemals verkaufte beschreibt und das bis heute das prägende Vorzeigeprodukt der Marke ist. Die NAOS-Gruppe insgesamt ist in rund 130 Ländern tätig, mit etwa 3.500 Beschäftigten und 80 Patentfamilien.

Die Anfänge von Bioderma gehen auf Jean-Noël Thorel zurück, einen Apotheker und Biologen, der zunächst in der Apotheke und anschließend als Direktor in der Pharmaindustrie gearbeitet hatte. Nach Angaben von NAOS gründete er das Unternehmen im Mai 1977 mit minimalem Kapital — rund 2.000 Francs, etwa 300 Euro — und begann in einem Lagerhaus in Rungis bei Paris. Die ersten Bioderma-Produkte entwickelte er gemeinsam mit einem Forschungszentrum namens CEREDAP.

Von Anfang an vertrat Thorel eine ungewöhnliche Sicht auf die Haut und betrachtete sie, in den Worten des Unternehmens, als „ein lebendes Ökosystem, das kontinuierlich mit seiner inneren und äußeren Umgebung interagiert“. NAOS beschreibt diese Perspektive als bewussten Bruch mit den Kosmetikkonventionen der damaligen Zeit. Die Haltung des Gründers war, so das Unternehmen, teilweise von Antoine de Saint-Exupérys Der kleine Prinz geprägt; der Name NAOS selbst bezieht sich auf einen Stern im Sternbild Puppis und greift diesen Einfluss auf.

Bioderma ist eine von drei Marken im Besitz von NAOS, neben Institut Esthederm — gegründet 1978 — und Etat Pur [7]. 2016 wurden die drei zu einem einzigen Unternehmen unter dem Namen NAOS zusammengeführt [3].

2018 übertrug Thorel seine Anteile an die Jean-Noël-Thorel-Stiftung und schuf damit eine Struktur, in der, wie NAOS es formuliert, „Gewinne in das Unternehmen reinvestiert oder zur Finanzierung von Projekten für Gesundheit und menschliche Entwicklung verwendet werden“ [7]. Das Unternehmen gibt an, dass NAOS 2024 zu einer Organisation mit altruistischem Zweck wurde [3]. NAOS befindet sich weiterhin in Privatbesitz.

Das Leitkonzept der Marke ist Ecobiology, das NAOS so definiert: „die Haut als lebendes Ökosystem zu betrachten und mit ihrer Biologie zu arbeiten, um die eigentlichen Ursachen ihrer Ungleichgewichte anzugehen, statt nur die sichtbaren Anzeichen zu behandeln“. In der Praxis versteht das Unternehmen darunter, der Haut zu helfen, sich selbst zu schützen und zu regulieren, indem ihre eigenen biologischen Mechanismen reaktiviert werden — statt sie zu überbehandeln oder Symptome zu überdecken. Die Marke vertritt die Auffassung, dass gesunde Haut ein biologisches Gleichgewicht zwischen den Zellen und ihrer Umgebung widerspiegelt, und betont den Schutz des Hautmikrobioms — der Millionen von Bakterien auf der Hautoberfläche, die nach ihrer Darstellung die Haut im Gleichgewicht halten.

Bioderma positioniert sich als dermatologisch entwickelt und klinisch getestet. Das Unternehmen gibt an, weltweit mit mehr als 150.000 Fachkräften des Gesundheitswesens zusammenzuarbeiten — darunter Dermatologen, Kinderärzte und Apotheker — und präsentiert seine Produkte als Angebote mit „klinisch nachgewiesener biologischer Wirksamkeit“. Die erklärte Mission lautet, dass durch Ecobiology „niemand unter Hauterkrankungen leiden sollte“. Die Produkte sind in benannte Linien für bestimmte Hautanliegen gegliedert, darunter Sensibio für empfindliche, zu Rötungen neigende Haut, Hydrabio für dehydrierte Haut und Sébium für ölige, zu Unreinheiten neigende Haut.

Das Vorzeigeprodukt von Bioderma ist Sensibio H2O, ein Mizellenwasser. Das Unternehmen erklärt: „1995 schuf das Laboratoire BIODERMA das erste Mizellenwasser, das jemals weltweit verkauft wurde“ [11], und berichtet, dass inzwischen irgendwo auf der Welt jede Sekunde eine Flasche Sensibio H2O verkauft wird [11]. Das Datum der zugrunde liegenden Erfindung wird in den Quellen uneinheitlich angegeben: NAOS und Bioderma datieren die Markteinführung auf 1995 [3], während das redaktionelle Medium Beautytap schreibt, dass „Bioderma-Forscher 1991 die Methode zur Herstellung eines Reinigungswassers entwickelten“ [10] — ein Unterschied, der frühe Forschung gegenüber der kommerziellen Einführung widerspiegeln könnte. Mizellenwasser wirken über Tenside, die mikroskopisch kleine Kügelchen, sogenannte Mizellen, bilden; Bioderma zufolge verwendet die Formel ein einziges mildes, nichtionisches Tensid, einen Glycerinester, dessen Struktur Lipiden nachempfunden ist, die bereits in der Haut vorkommen [11].

Über Sensibio hinaus führt NAOS unter anderem Atoderm Shower Oil, Hydrabio Hyalu+ Serum und Sébium Kerato+ als Vorzeigeprodukte der Marke auf. Das Sortiment umfasst Reinigung, Hautpflege, Sonnenschutz und Babyprodukte, gegliedert in Linien wie Atoderm, Cicabio, Hydrabio, Nodé, Photoderm, Sensibio und Sébium.

Die Forschung der Marke stützt sich auf den eigenen Ecobiology-Ansatz und ein damit verbundenes Rahmenkonzept namens NAOS Aging Science. Das Unternehmen berichtet von mehr als 70 Patenten im Zusammenhang mit seinen Innovationen, die NAOS-Gruppe insgesamt nennt 80 Patentfamilien. 2001 eröffnete das Unternehmen in Lyon sein erstes spezialisiertes Biometrologie-Labor für Forschung und Entwicklung im Bereich Hautpflege [9]. Bioderma nennt außerdem Forschungskooperationen mit den französischen öffentlichen Instituten INSERM und CNRS sowie mit MedILS, dem Mediterranean Institute for Life Sciences. Das Unternehmen beschreibt Sensibio H2O als „das bestplatzierte Reinigungsprodukt unter den von Dermatologen verschriebenen“.

Sensibio H2O hat seit Langem den Ruf eines Klassikers der französischen Apothekenkosmetik. In einem Beitrag von 2020 schrieb Beautytap, dass „Hollywood-Stars und Make-up-Artists seit Jahrzehnten von dem Mizellenwasser Bioderma Sensibio H2O schwärmen“, und merkte an, es sei „früher das beliebteste Souvenir gewesen, das man aus Paris mitbrachte“ [10]. Dieselbe Publikation nannte das Produkt „das Original unter allen Mizellen-Reinigern“. Wikipedia führt Bioderma neben Vichy und L'Oréal unter den bekannten in Frankreich hergestellten Kosmetikmarken auf [9].

Bioderma ist aktiv und weltweit tätig. Die Marke wird in mehr als 130 Ländern über Apotheken verkauft und betreibt aktuelle Social-Media-Kanäle. Der jüngste Unternehmensmeilenstein ist nach Angaben von NAOS die Umwandlung des Unternehmens 2024 in eine Organisation mit altruistischem Zweck [3]. Für 2014 wies NAOS in den von Wikipedia zitierten Zahlen einen Umsatz von 261,5 Millionen Euro aus.