Betiyon

Betiyon ist eine kleine, unabhängige schwedische Marke für Haut- und Haarpflege, die natürliche, mikrobiomfreundliche Produkte für die ganze Familie herstellt. Gegründet wurde sie von Molly Nord, die nach der Geburt ihrer ersten Tochter begann, eigene Rezepturen von Hand herzustellen, da sie ihrem Kind dieselbe sanfte, pflanzenbasierte Pflege bieten wollte, die sie selbst verwendete [9]. Das Unternehmen bezeichnet sich als „eine kleine natürliche Haut- und Haarpflegemarke für die ganze Familie“ und stellt bei seinem Sortiment die Hautgesundheit in den Mittelpunkt, statt konventionelle Kosmetik.

Die Marke vertreibt ihre Produkte überwiegend direkt an die Kundschaft über eigene Shopify-Websites und bleibt ein aktives, von der Gründerin geführtes Unternehmen. Öffentliche Handelsregisterdaten führen es als schwedische Aktiengesellschaft mit zwei Beschäftigten, was es klar in die Kategorie der kleinen Indie-Marken einordnet [13].

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Betiyon entstand aus der Mutterschaft heraus. Nach Angaben des Unternehmens empfand die Gründerin Molly Nord – deren Hintergrund Psychologie, Ernährung und Yoga umfasst – es als selbstverständlich, ihrem Kind nach der Geburt ihrer ersten Tochter dieselbe natürliche Hautpflege zu geben, auf die sie selbst vertraute. Sie begann, Produkte von Hand aus nach eigener Beschreibung reinen und sanften Inhaltsstoffen herzustellen, und aus dieser Praxis ging die Marke hervor. Betiyon stellt ihren Ursprung als Antwort auf Überkonsum und fragwürdige Inhaltsstoffe in Kinderprodukten dar, als Versuch, Familien „etwas Besseres“ zu bieten.

Diese familiäre Ausrichtung zieht sich durch die Identität der Marke. Ihre Ethos-Seite hält schlicht fest, dass „Betiyon für unsere Töchter geschaffen wurde“, und ein späteres Lifestyle-Interview mit Nord bestätigte zwei Töchter, Ilse und Beata, sowie einen Haushalt im Stockholmer Stadtteil Södermalm [12]. Die erklärte Mission der Marke ist es, „nachhaltige, reine und sanfte Hautpflege zur selbstverständlichen Wahl für die ganze Familie zu machen“.

Betiyon positioniert sich an der Schnittstelle von Clean Beauty und Mikrobiom-Wissenschaft. Das Unternehmen gibt an, „natürliche und mikrobiomfreundliche Haut- und Haarpflege für die ganze Familie“ zu entwickeln und Produkte zu schaffen, die durch sorgfältig ausgewählte Inhaltsstoffe, nachhaltige Entscheidungen und einen nach eigener Bezeichnung einfacheren Lebensstil das Wohlbefinden fördern sollen. Die Gründerin hat dies als eine Verschiebung des Schwerpunkts „von der Schönheitspflege zur Hautgesundheit“ beschrieben und den Ansatz als „Weniger ist mehr“ charakterisiert.

Zu den erklärten Werten zählen die ausschließliche Verwendung von Rohstoffen aus der Natur, Nachhaltigkeit als Selbstverständlichkeit statt als Zusatz, Transparenz durch Offenheit und Information sowie ein bewusster Akzent von Farbe und Verspieltheit, der Freude verbreiten soll. In einem Interview von 2023 stellte die Gründerin fest, dass die Mikrobiom-Wissenschaft „gerade wirklich boomt“, und verortete die Marke damit innerhalb einer breiteren Welle des Interesses an hautbarriere- und mikrobiombewusster Pflege [12].

Der Katalog ist kompakt – rund 25 Artikel – und um Pflanzenöle aufgebaut. Zu den hervorgehobenen Vorzeigeprodukten gehören ein Scented Body Oil, ein Cleansing Oil, ein Shampoo und Conditioner sowie ein Repairing Face Oil, daneben unparfümierte Varianten, Geschenksets und Produktkits. Accessoires wie natürliche Meeresschwämme runden das Sortiment ab. Die Marke bewegt sich für den schwedischen Markt im Premium-Indie-Segment.

Die Rezepturen stützen sich stark auf kaltgepresste kosmetische Öle und botanische Extrakte. Das Repairing Face Oil etwa ist eine vollständig ölbasierte Mischung aus Kamelien- (Grüntee-) Samenöl, Pflaumenkern-, Argan-, Hafer- und Sonnenblumenöl mit Centella-Asiatica-Extrakt und Vitamin E und enthält weder eine Wasserphase noch zugesetzte synthetische Konservierungsstoffe [6]. Die Marke hebt Inhaltsstoffe wie Grünteeöl, Pflaumenkernöl, Haferöl, Centella Asiatica und Arganöl wegen ihrer antioxidativen, beruhigenden und barrierestützenden Eigenschaften hervor und vermarktet ihre Öle als für alle Hauttypen und Altersgruppen geeignet. Über die gesamte Linie hinweg betont Betiyon natürliche Inhaltsstoffe und handgefertigte schwedische Produktion [11].

Nachhaltigkeit wird als zentral für die Arbeitsweise der Marke dargestellt und nicht als separate Aussage. Betiyon gibt an, die Produktion in Schweden zu halten, von Hand und in kleinen Chargen gefertigt, um Transportwege zu begrenzen und Produktabfall zu reduzieren [3]. Die Inhaltsstoffrichtlinie besagt, dass die Rohstoffe natürlich und biologisch abbaubar sind und „wenn möglich auch biologisch und wildgesammelt“. Für die Verpackung verwendet das Unternehmen nach eigenen Angaben recyceltes PET aus Meeresabfällen für seine Flaschen. Die Marke inszeniert den gesamten Ansatz um eine „einfache Art zu leben“ und argumentiert, dass Produkte, die für eine ganze Familie konzipiert sind, Verpackung und Transport pro Haushalt verringern.

Im Juli 2023 erhielt das Body Oil von Betiyon eine Mikrobiomfreundlich-Zertifizierung von MyMicrobiome, einer unabhängigen Zertifizierungsstelle, die sowohl das Hautmikrobiom von Säuglingen als auch das Gesichts- und Körpermikrobiom abdeckt [11]. Derselbe redaktionelle Beitrag beschrieb Betiyon als ein in Schweden ansässiges, familienorientiertes Unternehmen, das nachhaltige Hautpflege aus natürlichen Rohstoffen entwickelt. Die Marke wurde außerdem in einem Interview mit Hausbesuch der schwedischen Lifestyle-Publikation Midnatt Home porträtiert, das ihre Philosophie, die Familie und Routine der Gründerin sowie ein bevorstehendes Gesichtsöl behandelte [12].

Betiyon bleibt aktiv. Das Unternehmen betreibt eine funktionierende E-Commerce-Präsenz unter betiyon.se und betiyon.com mit einem vollständigen Shopify-Katalog und einem regelmäßig aktualisierten Journal und liefert in die gesamte EU, einschließlich nordischer und osteuropäischer Märkte, während es in der Praxis Schweden-zentriert bleibt. Die laufende Produktentwicklung zeigt sich in der Linie selbst: Das Repairing Face Oil, das im Midnatt-Home-Interview von 2023 als bevorstehend beschrieben wurde, ist nun erhältlich und wird als Vorzeigeprodukt beworben. Eine Anfragemöglichkeit für Wiederverkäufer besteht auf der Website, wobei jedoch keine externen Händler öffentlich aufgeführt sind.