Benamôr

Benamôr ist ein portugiesisches Hautpflege- und Körperpflegehaus mit Sitz in Lissabon, wo es 1925 gegründet wurde [2]. Es entstand aus der Apothekertradition der Stadt: Die handgefertigten „Schönheitsrezepte“ basieren auf portugiesischen Pflanzenstoffen wie Rose, Zitrone, Aloe vera und Mandelöl. Seinen Namen trägt das Haus nach einer der bekanntesten historischen Apotheken Lissabons [5]. Das erste Produkt, die Gesichtscreme Crème de Rosto, entstand im Gründungsjahr und wird bis heute als Vorzeigeprodukt des Hauses verkauft.

Nach Jahrzehnten als lokaler Name wurde Benamôr 2015 übernommen und im Folgejahr für den internationalen Markt neu aufgestellt. Das Unternehmen produziert weiterhin in Lissabon; bis 2021 betrieb es sechs Geschäfte in Portugal und war nach eigenen Angaben in rund 25 Ländern präsent. Das Unternehmen tritt unter dem Namen „Benamôr 1925“ auf und beging 2025 sein hundertjähriges Bestehen.

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Die Darstellung von Benamôr zu den Anfängen ist bewusst romantisch gehalten. Das Unternehmen beschreibt seinen Gründer lediglich als „geheimnisvollen Apotheker“ und nennt keinen Namen. Nach Angaben des Unternehmens stellte er handgefertigte Salben und Schönheitsrezepte in einem Labor am Campo Grande nº189 in Lissabon her, aus Inhaltsstoffen, die „unter der Sonne Portugals“ gewachsen seien [2]. Der Name selbst stammt von einem bestehenden Geschäft: Das Redaktionsmedium die-form hält fest, dass die erste Creme 1925 entwickelt und nach einer der berühmtesten Apotheken Lissabons namens Benamôr benannt wurde [5].

Von Anfang an wurden die Produkte in Art-déco-Tuben verkauft und erfreuten sich nach Darstellung des Unternehmens in der modebewussten Gesellschaft Lissabons großer Beliebtheit. Sowohl Benamôr selbst als auch externe Beiträge wiederholen die Angabe, zu den frühen Kundinnen habe Königin Amélie gehört, die letzte Königsgemahlin Portugals. Später benannte das Unternehmen ihr zu Ehren eine Kollektion „Rose Amélie“. Diese Figur wird als Teil der Traditionsgeschichte dargestellt und nicht als dokumentierte moderne Empfehlung.

Das Sortiment wurde über die Mitte des 20. Jahrhunderts hinweg stetig erweitert. 1927 eröffnete ein Ladengeschäft in der Rua Augusta – im selben Jahr begann Benamôr eine Lieferantenbeziehung für seine Aluminiumverpackungen, die nach Angaben des Unternehmens bis heute besteht. Zu den späteren Neueinführungen zählten der Sonnenschutz Bronzaline 1939, ein Blush namens Rouge 1962 und die Handcreme Alantoíne 1970.

Das moderne Kapitel begann mit einem Eigentümerwechsel. 2015 wurde das portugiesische Unternehmen Nally – mit vollem Namen Sociedade de Perfumarias Nally, Lda, der Eigentümer von Benamôr – von einer Gruppe aus drei Geschäftsleuten übernommen, darunter der Franzose Pierre Stark, der rund zwanzig Jahre bei L'Oréal tätig gewesen war und zuletzt die Luxussparte des Konzerns in Portugal leitete [4]. Stark setzte sich zum Ziel, die Marke zu überarbeiten und international auszurichten. Das Fachmedium FashionNetwork datiert den kommerziellen Neustart auf 2016 [4], während die eigene Chronik des Unternehmens die Wiedereröffnung des Lissabonner Geschäfts und den Beginn der internationalen Expansion auf 2017 legt [2]. Diese Angaben beschreiben unterschiedliche Schritte derselben Wiederbelebung und keine widersprüchlichen Darstellungen. Der zum Zeitpunkt der Übernahme gemeldete Umsatz lag bei rund 300.000 Euro, bei einem angestrebten Dreijahresziel von einer Million Euro [4].

Benamôr gehört seit der Übernahme 2015 der Sociedade de Perfumarias Nally, Lda, allgemein Nally genannt [4]. Pierre Stark wird als Geschäftsführer des Unternehmens und Teilhaber geführt. Die Website des Unternehmens nennt die aktuellen Eigentumsverhältnisse nicht; die Angaben zum Mutterunternehmen und zur Übernahme stammen aus der Berichterstattung der Fachpresse über den Neustart.

Benamôr präsentiert sich als Hersteller natürlicher, handgefertigter Hautpflege, die lokal und ethisch in Lissabon produziert wird. Das Unternehmen betont Transparenz und gibt an, der Kundschaft die vollständige Inhaltsstoffliste jedes Produkts mitzuteilen. Die Rezepturen beschreibt es als zu rund 99 % natürlichen Ursprungs und als dermatologisch getestet. Seit dem Neustart ist die Marke in dem positioniert, was FashionNetwork den „internationalen selektiven Beauty-Markt“ nennt, wobei die Fertigung vollständig in Lissabon verbleibt [4]. Die Produkte werden direkt über eigene Geschäfte und den E-Shop sowie über den selektiven Beauty-Einzelhandel im Ausland vertrieben.

Im Zentrum des Sortiments steht die Crème de Rosto, eine Gesichtscreme auf Rosenbasis, die nach Angaben des Unternehmens seit 1925 unverändert geblieben ist. Darum gruppieren sich weitere Gesichtsprodukte, die als Vorzeigeprodukte vermarktet werden, darunter eine Miracle Face Cream und ein Revitalizing Face Elixir, neben einem breiteren Katalog aus Körpercremes, Ölen, Seifen, Handcremes und einer kleineren Linie an Eau de Cologne. Die Kollektionen sind nach Inhaltsstoffen oder Wirkung geordnet – darunter Rosto mit Rose, Alantoíne mit Allantoin, Gordíssimo mit Sheabutter und Alecrim mit Rosmarin – und verweisen auf portugiesische Pflanzenstoffe wie Orangen und den Jacaranda-Baum.

In seinen Rezepturen verzichtet das Unternehmen nach eigenen Angaben auf Mineralöl, Erdölderivate und Parabene und bezeichnet die Produkte als tierversuchsfrei. Zertifizierungen unabhängiger Dritter werden zu diesen Angaben nicht genannt.

Benamôr stellt Nachhaltigkeit als Teil des eigenen Erbes dar und erklärt, sie sei „seit 1925 in unserer DNA“. Nach Angaben des Unternehmens stammen rund 80 % der Verpackungen aus gut recycelbaren Materialien wie Aluminium, Glas und Karton, wobei Tuben und Tiegel aus Aluminium als vollständig recycelbar und mit einem Anteil von 40 % Rezyklat beschrieben werden. Betont werden zudem Inhaltsstoffe nationaler Herkunft und ein langjähriger lokaler Aluminiumlieferant, dessen Beziehung bis 1927 zurückreicht. 2019 führte das Unternehmen ein Nachfüllsystem in den Geschäften ein, womit es nach eigenen Angaben das erste Unternehmen in Portugal war, das dies tat [3]. Benamôr verweist zudem auf eine Nachhaltigkeitspartnerschaft mit der Sociedade Ponto Verde, der portugiesischen Organisation für Verpackungsrecycling.

Die Berichterstattung über Benamôr konzentrierte sich auf das Erbe und die natürliche Positionierung. FashionNetwork berichtete über den Neustart und die europäische Expansion unter Pierre Stark, und redaktionelle Beiträge in Medien wie The Portuguese List porträtierten das Unternehmen und seine Crème de Rosto. Die Markengeschichte von die-form beschreibt, Benamôrs Cremes hätten „in Portugal einen echten Kultstatus erlangt“ [5], und die Crème de Rosto wird in solchen Beiträgen als eines der Kult-Schönheitsrezepte des Landes charakterisiert.

Benamôr ist eine aktive Marke. Sie fertigt weiterhin in Lissabon unter dem Eigentum von Nally. Jüngste Produkteinführungen sowie aktive Social-Media-Kanäle deuten auf einen laufenden Betrieb hin; die Website trug einen Copyright-Hinweis von 2024. 1925 gegründet und 2016 neu aufgelegt, beging das Unternehmen 2025 sein hundertjähriges Bestehen und firmiert unter dem Namen „Benamôr 1925“.