The Beachwaver Co.

The Beachwaver Co. ist ein US-amerikanisches Haarpflege- und Haarwerkzeug-Unternehmen mit Sitz in Chicago, das vor allem für einen patentierten rotierenden Lockenstab bekannt ist, mit dem sich strandartige Wellen zu Hause stylen lassen. Gegründet wurde es 2010 von der Promi-Hairstylistin Sarah Potempa gemeinsam mit ihren Schwestern Erin Potempa-Wall, einer früheren Juristin, und Emily Potempa [6][9]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und in Privatbesitz; 2025 wurde es von der Fachpublikation BeautyMatter in deren Future 50 aufgenommen, mit einem prognostizierten Umsatz von 150 bis 200 Millionen Dollar [7].

Das Unternehmen baute seinen frühen Ruf über Teleshopping und professionelles Styling auf und expandierte in den 2020er-Jahren stark auf Basis von viralen Kurzvideos und Livestream-Verkäufen. Es beschreibt sich selbst als von Frauen gegründet, eigenfinanziert und unabhängig, ohne verzeichnetes Mutterunternehmen.

Nach Angaben des Unternehmens kam Sarah Potempa die Idee für einen rotierenden Lockenstab, nachdem sie Schwierigkeiten gehabt hatte, Beauty-Redakteurinnen die Technik für strandartige Wellen zu erklären. Sie schloss daraus, dass ein Werkzeug, das sich auf Knopfdruck in die richtige Richtung drehte, jedem erlauben würde, den Look nachzubilden. Laut dem Unternehmen dauerte die Entwicklung etwa zwei Jahre, bevor das Vorzeigeprodukt auf den Markt kam.

Der erste Prototyp entstand improvisiert: BeautyMatter berichtet, dass Potempa und ihre Schwester Erin ihn mit Teilen aus einem Baumarkt und mithilfe eines freiberuflichen Ingenieurs zusammenbauten und dass das Unternehmen mit nur zwei funktionierenden Geräten auf dem Teleshopping-Kanal QVC startete [7]. Vor der Gründung des Unternehmens arbeitete Sarah Potempa als freiberufliche Hairstylistin bei Modeshootings und auf roten Teppichen; redaktionelle Interviews nennen Selena Gomez, Alicia Keys, Emily Blunt und Reese Witherspoon unter ihrer Styling-Kundschaft.

Die drei Gründerinnen übernahmen unterschiedliche Rollen. Sarah Potempa ist Geschäftsführerin und Erfinderin; Erin Potempa-Wall, die an der University of Notre Dame zur Juristin ausgebildet wurde, ist Präsidentin und hält mehrere der Patente und Marken des Unternehmens; Emily Potempa, Fotografin und Designerin, leitet die kreative Ausrichtung.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 2010 [6][9]. Die Fachpublikation WWD nannte demgegenüber 2012, was dem Einführungsjahr des Vorzeigeprodukts Beachwaver Pro entspricht und nicht der Gründung des Unternehmens [8]. Drei unabhängige Quellen — die Markenwebsite, die Branchenorganisation CEW und das LinkedIn-Profil des Unternehmens — geben 2010 als Gründungsjahr an.

Der Beachwaver Pro kam 2012 auf den Markt und erhielt früh Anerkennung in der Branche; das Unternehmen verweist auf Auszeichnungen von Allure, InStyle und Good Housekeeping im Jahr 2013. Ab 2015 fungierte die Marke als Haarwerkzeug-Sponsor der Victoria's Secret Fashion Show, und Potempa stylte in der Folge Models bei der New York Fashion Week, der Miami Swim Week und weiteren Laufsteg-Veranstaltungen. Das Unternehmen berichtet von einer internationalen Expansion nach Mexiko und Australien im Jahr 2017, einer Partnerschaft mit der World Surf League im Jahr 2018 im Rahmen des Einsatzes für gleiche Bezahlung im Frauensurfen sowie der Einführung einer veganen Haarpflegelinie im Jahr 2019.

Ein Wendepunkt kam 2021, als die Produkte der Marke auf TikTok an Zugkraft gewannen. Bis zur ersten Jahreshälfte 2024 war das Unternehmen laut WWD zu einem der größten Beauty-Verkäufer auf TikTok Shop geworden, verkaufte innerhalb eines Jahres mehr als 1,1 Millionen Einheiten und zählte zu den Top-Händlern der Plattform, unterstützt durch mehrstündige Livestreams aus seinem Lager in Illinois [8]. 2024 startete die Marke landesweit bei Target und eröffnete ein rund 5.100 Quadratfuß großes Content-Studio in der früheren Domino Sugar Factory in Brooklyn [8].

The Beachwaver Co. befindet sich in Privatbesitz und hat nach Angaben des Unternehmens und seiner Handelsregistereinträge kein Mutterunternehmen. Es beschreibt sich als eigenfinanziert und unabhängig; BeautyMatter merkt an, dass das Geschäft teilweise über Venture Debt und nicht über externes Eigenkapital finanziert wurde [7]. Eine Übernahmehistorie ist nicht verzeichnet.

Das Unternehmen stellt seine Mission in den Mittelpunkt, die Zugänglichkeit und Selbststyling umfasst, zusammengefasst im Slogan „Dream Big, Make Waves“ (sinngemäß: groß träumen, Wellen schlagen) und einem erklärten Bekenntnis zu Innovation, Zugänglichkeit, Nachhaltigkeit und Empowerment. Potempa hat die Grundidee in einem Interview schlichter beschrieben: „Wenn man einen Knopf drücken kann, kann man sich die Haare locken.“ Die Marke positioniert sich als Lifestyle-Unternehmen mit Fokus auf Strandkultur und Community und betont ihre Identität als von Frauen gegründet, gestützt auf Bildungsinhalte wie Tutorials und Quizze neben ihren Produkten.

Die Preisgestaltung liegt oberhalb von Drogerie-Werkzeugen, aber unterhalb von Salon-Ausstattung. WWD verzeichnet den ursprünglichen Beachwaver Pro mit 229 Dollar und die spätere B-Serie mit 99 Dollar, wobei letztere auf ein breiteres Verbraucherpublikum abzielte [8].

Das Vorzeigeprodukt des Unternehmens ist sein patentierter rotierender Lockenstab, der in mehreren Zylindergrößen verkauft wird, darunter der ein Zoll große Beachwaver Pro und der 1,25 Zoll große B1.25. Der Mechanismus dreht sich auf Knopfdruck nach links oder rechts und verwendet eine kurze statt einer über die gesamte Länge reichenden Klemme. Haarwerkzeuge machen den überwiegenden Großteil der Verkäufe des Unternehmens aus, daneben ein Haarpflegesortiment aus Shampoos, Conditionern, Sprays und Styling-Produkten sowie Accessoires und Parfum.

Die Marke vermarktet ihre Haarpflege als vegan [1] und gibt an, aufbereitete Lockenstäbe als „Certified Open Box“ mit Rabatt zu verkaufen, um nutzbare Produkte vom Müll fernzuhalten. Erin Potempa-Wall wird das Halten mehrerer Patente und Marken zum Design des rotierenden Lockenstabs zugeschrieben.

Das Unternehmen führt eine große Zahl von Auszeichnungen der Beauty-Branche an, darunter Anerkennungen von Allure, InStyle, Good Housekeeping und Oprah Magazine im Verlauf der 2010er-Jahre. 2023 erhielt es eine Auszeichnung von Cosmetic Executive Women (CEW) in der Kategorie Produktinnovation für den rotierenden Lockenstab [9]. In einer Bewertung des Werkzeugs für Cosmopolitan im Jahr 2023 kam die Autorin Lisa DeSantis zu dem Schluss, dass es „das Locken langer Haare tatsächlich so viel einfacher — und schneller — gemacht“ habe, und bezeichnete es als seinen Preis wert.

The Beachwaver Co. ist aktiv. Der jüngste verzeichnete Meilenstein ist die Aufnahme in die Future 50 von BeautyMatter im Jahr 2025, die das Unternehmen zu den obersten 1 % der TikTok-Shop-Schaufenster zählte und einen Jahresumsatz von 150 bis 200 Millionen Dollar prognostizierte [7]. Das Unternehmen berichtet, Stand 2025 seit mehr als fünfzehn Jahren im Geschäft zu sein, und operiert weiterhin von Chicago aus, mit Lagerbetrieb in Illinois und einem Content-Studio in Brooklyn.