Victoria's Secret

Victoria's Secret ist ein US-amerikanischer Händler für Dessous, Bekleidung und Beauty-Produkte, der am 12. Juni 1977 von Roy Raymond und seiner Frau Gaye Raymond im Stanford Shopping Center in Palo Alto, Kalifornien, gegründet wurde [7]. Im Beauty-Markt ist das Unternehmen vor allem für Prestige-Parfums und Körperpflege bekannt – eine Linie, die das Unternehmen selbst als „award-winning prestige fragrances and body care“ (sinngemäß: preisgekrönte Prestige-Düfte und Körperpflege) beschreibt [4]. Das Unternehmen ist als Victoria's Secret & Co. börsennotiert (NYSE: VSCO) und hat seinen Hauptsitz in Reynoldsburg, Ohio [7].

Das Unternehmen ist weiterhin international tätig und betreibt rund 1.380 Ladengeschäfte in fast 70 Ländern [4]. Das Beauty-Sortiment konzentriert sich auf die Duftfamilie Bombshell sowie auf Body Mists, Lotionen, Duschgele und weitere duftgeprägte Produkte.

Roy Raymond, Absolvent der Stanford University, und Gaye Raymond eröffneten 1977 das erste Geschäft von Victoria's Secret [7]. 1982 verkaufte Raymond das Unternehmen für eine Million Dollar an Les Wexner, den Gründer von Limited Stores Inc. aus Columbus, Ohio [7]. Unter Wexners Eigentümerschaft wuchs es zum größten Dessous-Händler der Vereinigten Staaten; das Beauty-Geschäft folgte später, als das Unternehmen 1998 in den Kosmetikmarkt eintrat [7].

Nach dem Verkauf von 1982 wurde Victoria's Secret Teil von Limited Brands, das 2013 in L Brands umbenannt wurde [7]. Am 3. August 2021 wurde es von L Brands abgespalten und als eigenständiges Unternehmen unter dem Namen Victoria's Secret & Co. an die Börse gebracht [7]. Heute gehört zum Mutterkonzern auch das Label PINK, das 2002 für Teenagerinnen und jüngere Frauen eingeführt wurde [7], sowie nach Angaben des Unternehmens die Marke Adore Me.

Das Unternehmen stellt sein Beauty-Geschäft und seine übrige Geschäftstätigkeit unter den Leitgedanken „Brands that Celebrate and Support“ und nennt als erklärten Schwerpunkt, sich für Frauen in aller Welt einzusetzen [5]. Das Duftmarketing trägt den Slogan „There's a Bombshell in all of us.“ Innerhalb der Beauty-Sparte ist das Sortiment im Prestige-Segment angesiedelt, und in den Vereinigten Staaten vermarktet sich das Unternehmen als dortige Duftmarke Nummer eins.

Der Signature-Duft von Victoria's Secret ist Bombshell Eau de Parfum, den das Unternehmen 2010 auf den Markt brachte und als „America's #1 fragrance“ bezeichnet [3]. Daraus entwickelte sich eine breitere Bombshell-Familie mit Bombshell Intense, Seduction, Passion, Nights, In Bloom und Bombshell Bronze; der ursprüngliche Duft wird mit Noten beworben, die das Unternehmen als purpurne Passionsfrucht aus Brasilien, „Shangri-la peony“ und Vanilleorchidee aus Madagaskar angibt [3]. Weitere Duftkollektionen sind Very Sexy, Body by Victoria und VS Signature. Die Beauty-Linie reicht über Parfums hinaus und umfasst auch Fine Fragrance Mists, Body Lotions, Duschgele sowie Hair-and-Body-Mists.

Das Modemagazin Who What Wear führte die Marke in einer Rangliste ihrer Parfums auf und beschrieb Bombshell als sofortigen und langanhaltenden Erfolg, der „still reigns as America's number one fragrance“ (sinngemäß: nach wie vor als Amerikas Duft Nummer eins gilt) [8].

Wikipedia dokumentiert mehrere schwerwiegende Probleme im Zusammenhang mit dem Unternehmen, darunter Belästigung am Arbeitsplatz, Verbindungen zwischen dem früheren Eigentümer Les Wexner und Jeffrey Epstein, mutmaßliche Verbindungen zu uigurischer Zwangsarbeit in der Lieferkette sowie Klagen wegen rassistischer Diskriminierung [7].

Victoria's Secret ist aktiv und weltweit tätig. Das Unternehmen ist an der New York Stock Exchange notiert, betreibt rund 1.380 Geschäfte in fast 70 Ländern [4] und setzte seine Markenaktivitäten bis 2024 und 2025 fort, darunter eine Kampagne zum fünfzehnjährigen Jubiläum von Bombshell [3].