Barba Italiana

Barba Italiana ist eine italienische Marke für Herrenpflege mit Sitz in Sandrigo in der Provinz Vicenza. Sie wurde 2014 von dem Unternehmer Giacomo De Nardis als Teil der DNG-Group SRL konzipiert, jenes Unternehmens, dem die Linie bis heute gehört und das sie produziert [2]. Der Name ist das italienische Wort für „Bart“, und das Sortiment entwickelte sich von der Bart- und Rasurpflege ausgehend hin zu Haarpflege, Gesichts- und Körperprodukten, Parfum sowie Mundpflege.

Die Marke präsentiert sich als professionelle Linie für Männer, die sowohl an Salons als auch an die Kundschaft im Einzelhandel verkauft wird, und verbindet ihre Identität eng mit dem Gedanken des Made in Italy. Nach Angaben des Unternehmens erreicht sie inzwischen mehr als 40 Länder [2]; ein Grooming-Beitrag aus dem Jahr 2017 verzeichnete zu jener Zeit einen Vertrieb in sieben Ländern – ein Unterschied, der Wachstum widerspiegelt und keinen Widerspruch darstellt [7].

Barba Italiana wurde 2014 von Giacomo De Nardis unter der DNG-Group gegründet, einem in Sandrigo (Vicenza) eingetragenen Unternehmen [2]. Die eigenen Seiten der Marke nennen 2014 als Gründungsjahr; ein Artikel des Grooming-Händlers Fendrihan aus dem Jahr 2017 beschrieb das Label hingegen als „established in 2015“ [7]. Die Angabe der Marke selbst wird hier verwendet, wobei die Angabe der Fachpublikation als Alternative vermerkt ist.

Die Gründungsidee war, wie das Unternehmen sie schildert, eine vollständige Linie, die dem Wohlbefinden des Mannes gewidmet ist und italienisches Handwerk zum Ausdruck bringt. Sie zieht eine ausdrückliche Parallele zur Schneiderkunst: „Wie bei einem maßgeschneiderten Anzug möchten wir, dass sich der zeitgenössische Mann in jedem einzelnen Kosmetikprodukt der Linie wiedererkennt und Selbstbestätigung findet“ [2].

Barba Italiana beschreibt ihre Arbeit in der Sprache der italienischen Schneiderkunst und gibt an, jedem Produkt werde eine „nach Maß“ gefertigte Aufmerksamkeit zuteil, von der Form der Flasche bis zur Auswahl der Inhaltsstoffe. Das Unternehmen betont natürliche Rohstoffe, den Einsatz ätherischer Öle und das, was es als Exzellenz für die männliche Schönheit bezeichnet. Der Slogan „Cura la barba – Benessere dei capelli maschili“ lässt sich sinngemäß mit Pflege des Bartes und Wohlbefinden des Männerhaars übersetzen.

Ein wiederkehrendes Merkmal der Linie ist die Namensgebung. Einzelne Produkte entlehnen ihre Namen italienischen Weinen (Barolo, Chianti), Malern der Renaissance (Tiziano, nach Tizian) und Figuren aus Dantes Inferno (Caronte, Enea), was dem Katalog ein durchgängiges kulturelles Thema verleiht.

Die Marke arbeitet neben dem Einzelhandelsverkauf nach einem professionellen, auf Salons ausgerichteten Modell. Sie betreibt eine Schulungsabteilung zur Unterstützung von Partner-Saloninhabern und deren Personal sowie eine Designabteilung, die maßgefertigte Saloneinrichtungen liefert, die das Unternehmen als von italienischen Designern konzipiert beschreibt.

Das Sortiment umfasst Bartpflege, Haargesundheit und Styling, eine technische Linie, Gesichts- und Körperpflege, Parfum in Form von Eau de Toilette und Eau de Cologne sowie Zahnpasten. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Bart- und Pre-Shaving-Öle TIZIANO und REMO sowie die fixierende Haarpomade BAROLO. Die Pre-Shaving-Öle sind so formuliert, dass sie die Gesichtsbehaarung vor der Rasur weicher machen, und werden vom Unternehmen zugleich als Feuchtigkeitsspender für den Körper beschrieben.

Zu den wiederkehrenden Hauptinhaltsstoffen über die gesamte Linie hinweg gehören Traubenkernöl, Arganöl, Avocadoöl, Macadamiaöl, Sheabutter und Vitamin E. Die Marke hebt insbesondere Traubenkernöl hervor und weist bei der BAROLO-Pomade auf dessen antioxidative und nährende Eigenschaften hin. Auf einer repräsentativen Produktseite erklärt das Unternehmen, dass seine Rezepturen ohne Tierversuche auskommen und frei von Parabenen, Paraffin, SLS, SLES und Silikonen sind.

Die unabhängige Berichterstattung über die Marke ist begrenzt und stammt vor allem aus spezialisierten Grooming-Publikationen und weniger aus der etablierten Beauty-Presse. In seinem Beitrag von 2017 über die italienische Rasurkultur nannte Fendrihan Barba Italiana „the new kid on the Italian shaving block“ und schrieb, dass sie zwar nicht die historische Tiefe älterer Häuser wie Cella und Proraso besitze, sich aber „einen Ruf erarbeitet hat, der es mit ihren Mitbewerbern aufnehmen kann“ [7]. Eine gesonderte Rezension auf Style4Men.ca bewertete das BAROLO-Produkt und stellte fest, dass „die Präsentation und Verpackung erstklassig“ sei, wobei sie infrage stellte, ob es sich wie eine echte Pomade oder eher wie ein Gel verhalte [8].

Barba Italiana ist eine aktive Marke. Die Website führt einen aktuellen Produktkatalog, und das Unternehmen gibt einen Vertrieb in mehr als 40 Ländern an, sowohl über seinen professionellen Kanal als auch über internationale Einzelhändler [2]. Die Linie wird weiterhin von der DNG-Group SRL in Sandrigo produziert.