Australian Gold

Australian Gold ist eine US-amerikanische Marke für Sonnenpflege und Bräunung, die 1985 gegründet wurde und ihren Sitz in Indianapolis, Indiana, hat. Trotz des Namens ist das Unternehmen nicht australisch: Es wurde rund um die Strand- und Surfkultur Australiens aufgebaut, für den US-amerikanischen Markt adaptiert, und die Produkte stützen sich auf heimische australische Pflanzeninhaltsstoffe. Die Marke ist weiterhin aktiv und begeht 2025 ihr 40-jähriges Jubiläum mit einer Reihe neuer Produkteinführungen sowohl im Einzelhandel für die Kundschaft als auch in den professionellen Kanälen der Bräunungsstudios.

Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft von New Sunshine LLC und vertreibt seine Produkte über große Einzelhandelsketten sowie über Solarien, mit lokalisierten Websites für die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und Kanada.

Die markeneigenen Über-uns-Seiten nennen Trevor Gray als Gründer [3][4]. Gray wurde in einer Kleinstadt in Indiana geboren und wuchs dort auf, fühlte sich aber durch das Erbe seiner Mutter stark mit Australien verbunden; das Unternehmen berichtet, er sei „von drei australischen Frauen großgezogen“ worden und Reisen zur dortigen Familie hätten ihn zur Landschaft des Landes sowie zu dessen Leidenschaft für Sonne und Surfen hingezogen. 1985 gründete er Australian Gold, um das, was das Unternehmen „the Aussie way of life“ (sinngemäß: die australische Art zu leben) nennt, in die Vereinigten Staaten zu bringen, zunächst über kleine Strand- und Surfshops in Cocoa Beach, Florida, bevor die Marke international wuchs [3].

Die Angaben zum Gründer sind nicht durchgängig einheitlich. Die Namen Bart Reefer und Lee Wagner Sr waren zeitweise als Gründer im Gespräch, doch beide markeneigenen Über-uns-Seiten von Australian Gold, in Kanada und im Vereinigten Königreich, nennen Trevor Gray als alleinigen Gründer, und diese Zuschreibung führt die Marke selbst [3][4]. Das Gründungsjahr 1985 wird in sämtlichen Quellen übereinstimmend genannt.

Das Maskottchen der Marke, ein sonnengebräunter Koala namens Sydney mit Surfbrett und Sonnenbrille, wurde 1985 vom Gründer von Hand gezeichnet und ist seit mehr als 35 Jahren das Gesicht von Australian Gold.

Australian Gold ist eine Tochtergesellschaft von New Sunshine LLC, einem in Indianapolis ansässigen Hersteller, der seit 1985 in der Solarienbranche tätig ist. 2005 wurde New Sunshine von MH Private Equity LLC übernommen, einer Investmentgesellschaft unter der Leitung von Steve Hilbert und mit Rückendeckung des Geschäftsmanns John Menard [8]. Unter dieser Eigentümerschaft expandierte das Unternehmen durch Übernahmen von Wettbewerbern und baute ein Portfolio von Marken für Sonnenpflege und Bräunung auf, das neben Australian Gold auch Designer Skin, Swedish Beauty, California Tan, JWOWW und Helios umfasst.

Australian Gold positioniert sich rund um das Leben im Freien, zusammengefasst in seinem Slogan und Leitbild „Celebrate Life Outside“ (sinngemäß: Das Leben draußen feiern) [1]. Das Unternehmen sieht seinen Zweck darin, die Kundschaft geschützt zu halten, damit sie sich sicher im Freien aufhalten kann, und verbindet Botschaften zum Sonnenschutz mit einer von Australien inspirierten Identität. Nach Angaben des Unternehmens werden die Rezepturen so entwickelt, dass sie „as clean as possible, without sacrificing powerful sun protection“ (sinngemäß: so rein wie möglich, ohne auf starken Sonnenschutz zu verzichten) sind, und basieren auf dem, was das Unternehmen als echte, nährstoffreiche australische Inhaltsstoffe beschreibt.

Diese Identität setzt sich im charakteristischen Duft der Marke fort, Cocoa Dreams, benannt nach Cocoa Beach, Florida, mit Noten von Kokosnuss, Orange und Vanille, der in vielen Bräunungs- und Sonnenschutzprodukten vorkommt.

Das Sortiment reicht von Sonnenschutz über After-Sun-Pflege, mineralische Sonnenpflege und Körperpflege bis hin zu Insektenschutz. Australian Gold setzt heimische australische Pflanzenstoffe als Vorzeigeprodukte ein, darunter Kakadu-Pflaume, australisches Teebaumöl und Quandong-Extrakt, neben weiteren Extrakten aus Wüstenpflanzen. Die Produkttexte heben den Breitband-UVA- und -UVB-Schutz, die dermatologische Prüfung und hypoallergene Optionen hervor.

Zu den bekannteren Produkten zählt der mineralische Sonnenschutz Botanical Tinted Face SPF 50, der von mehreren unabhängigen Hautpflege-Publikationen besprochen wurde, darunter Lab Muffin Beauty Science [10]. Das Erbe der Marke in der Bräunung spiegelt sich im Dark Tanning Accelerator wider, der 2025 als limitierte Ausgabe zum 40-jährigen Jubiläum neu aufgelegt und mit heimischen australischen Ölen sowie den Vitaminen A und E neu formuliert wurde. Im selben Jahr folgten weitere Neuheiten, darunter Solar Dust, ein Bräunungsgel mit goldenen Flocken, und ein Face and Scalp Sunscreen Mist SPF 50.

Australian Gold macht eine Reihe von Aussagen zu Umwelt und Produkten. Das Unternehmen beschreibt sich als tierversuchsfrei mit vielen veganen Rezepturen und gibt an, darauf hinzuarbeiten, dass alle neuen SPF-Produkte vegan zertifiziert sind [4]. Die Sonnencremes werden als rifffreundlich vermarktet, frei von den UV-Filtern Oxybenzon und Octinoxat. Bei der Verpackung verweist die Marke auf recycelbare Flaschen und Versandkartons sowie biologisch abbaubare Füllmaterialien auf Stärkebasis; im Vereinigten Königreich wird auf klimaneutrale Lieferpartnerschaften mit den Zustelldiensten DPD und Royal Mail hingewiesen [4]. Das Unternehmen gibt zudem an, die Australian Koala Foundation zu unterstützen und einen Koala namens Taro in Paradise Country in Australien adoptiert zu haben.

Die meisten Produkte der Marke werden im eigenen Haus hergestellt: Die Muttergesellschaft erklärt, dass sie den Großteil ihrer Produkte in Indianapolis entwirft, formuliert, herstellt, etikettiert und abfüllt [6].

2012 reichte Australian Gold LLC bei einem Bundesgericht in Indianapolis Klage gegen den Bostoner Flash-Sale-Händler RueLaLa Inc. ein, um feststellen zu lassen, dass keine Markenrechtsverletzung vorlag [8]. Der Streit entstand, nachdem RueLaLa drei Unterlassungsschreiben wegen der Verwendung von „Rue La La“ durch Australian Gold als Name einer Solariumlotion mit einem empfohlenen Verkaufspreis von 87 US-Dollar versandt hatte. Nach Angaben des Indianapolis Business Journal hatte RueLaLa zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht auf die Klage reagiert [8].

Australian Gold ist aktiv. 2019 erklärte das Unternehmen, dass seine Produkte in mehr als 50 Ländern verkauft würden [3], und 2025 bewarb es öffentlich sein 40-jähriges Jubiläum mit mehreren neuen Produkteinführungen sowohl im Einzelhandel für die Kundschaft, wo es über Ketten wie CVS, Walmart und Ulta vertrieben wird, als auch in den professionellen Studiokanälen. Die Muttergesellschaft New Sunshine LLC betreibt das Markenportfolio weiterhin von Indianapolis aus.