Attitude Oceanly

Attitude Oceanly ist eine Linie fester, plastikfreier Hautpflege- und Make-up-Produkte des kanadischen Clean-Beauty-Unternehmens ATTITUDE mit Sitz in Montreal. Die am 4. Oktober 2022 eingeführte Serie war die erste Produktreihe der Muttermarke, die vollständig in fester Form hergestellt und ohne Kunststoff verpackt wurde – mit biologisch abbaubaren Kartonhülsen anstelle von Flaschen und Tiegeln [7]. ATTITUDE beschreibt Oceanly als vom Meer inspiriert; die Kollektion ist seither von der Hautpflege auf Make-up und mineralischen Sonnenschutz angewachsen.

Die Linie gehört zu ATTITUDE, einer Marke, deren Ursprung das Unternehmen auf das Jahr 2006 datiert und die dem Montrealer Hersteller Bio Spectra Inc. gehört [13]. Oceanly ist weiterhin eine aktive und wachsende Reihe; die jüngste bekannte Erweiterung ist eine im Mai 2024 veröffentlichte Phyto-Sun-SPF-Kollektion [11], und die Linie nimmt auf der Website der Marke nach wie vor einen prominenten Platz ein.

Oceanly ist eine Unterlinie von ATTITUDE und kein eigenständiges Unternehmen; ihre Ursprünge gehen daher auf die Muttermarke zurück. Nach Angaben von ATTITUDE wurde das Unternehmen 2006 von Jean-François Bernier gegründet, der mit der Entwicklung sichererer, sauberer Haushalts- und Körperpflegeprodukte begann, als sein erstes Kind unterwegs war [2]. Die Marke gehört zu Bio Spectra Inc., einem Montrealer Entwickler und Hersteller umweltfreundlicher Konsumgüter.

Die Quellen nennen unterschiedliche Anfangsjahre. ATTITUDEs eigene „Über uns“-Seite führt die Marke mit „Gegründet: 2006“ [2], während Einträge zur Muttergesellschaft angeben, ATTITUDE habe „2005 mit Oberflächenreinigern begonnen“, bevor das Sortiment auf Körper- und Babypflege ausgeweitet wurde [18]. Das Jahr 2006 steht für die Marke in ihrer heutigen Form; der Verweis auf 2005 bezieht sich auf die früheren Ursprünge von Bio Spectra im Bereich der Haushaltsreinigung.

Die Oceanly-Kollektion selbst erschien deutlich später, im Jahr 2022, als Antwort von ATTITUDE auf Plastikverschmutzung und Bedenken gegenüber Inhaltsstoffen in der Beauty-Branche. Das Unternehmen versteht die Reihe als Möglichkeit, seinen bestehenden „Clean Beauty“-Ansatz in ein Format zu übertragen, das vollständig auf Einwegplastik verzichtet.

Oceanly startete mit 19 festen Hautpflegeprodukten, darunter Reiniger, Seren, Gesichtscremes, Masken und Sonnenschutzmittel [7]. Die Reihe ist um eine Gruppe von „PHYTO“-Ritualen aufgebaut, darunter PHYTO-GLOW für Ausstrahlung, PHYTO-AGE für sichtbare Zeichen der Hautalterung, PHYTO-CALM für empfindliche Haut und PHYTO-SUN für Sonnenschutz. Nach Angaben des Unternehmens ist der zentrale Inhaltsstoff Phytoglycogen, ein pflanzliches Molekül, das es als nach sieben Stunden Tragezeit feuchtigkeitsspendender als Hyaluronsäure positioniert – und als Alternative, die auf die Gewinnung von Glykogen aus Schalentieren verzichtet. Ergänzende Wirkstoffe sind verkapseltes Vitamin C und Peptide; in späteren Erweiterungen kamen marine Inhaltsstoffe wie Laminaria saccharina und Ascophyllum nodosum hinzu.

Im Mai 2023 erweiterte ATTITUDE Oceanly um eine 28 Produkte umfassende Make-up-Linie mit Foundations, Concealern, Blushes, Bronzern, Highlightern und Lippenprodukten, die das Unternehmen als erste vollständig plastikfreie feste Make-up-Reihe bezeichnete [9]. Eine weitere Erweiterung im Mai 2024 brachte Phyto-Sun hinzu: acht Produkte mit Lichtschutzfaktor 30 auf Basis eines mineralischen Filters aus Non-Nano-Zinkoxid, unter Verzicht auf Filter wie Oxybenzon und Octinoxat. Über alle drei Wellen hinweg teilen sich die Produkte eine Kartonhülse mit Schiebemechanismus, die das Auftragen ohne direkten Fingerkontakt ermöglicht.

Das prägende Merkmal der Linie ist ihre Verpackung. Jedes Oceanly-Produkt verwendet ein biologisch abbaubares, FSC-zertifiziertes Karton-Schiebeformat anstelle eines Kunststoffbehälters. Bernier bezeichnete die Make-up-Erweiterung als „natürlichen nächsten Schritt“ nach der Hautpflegelinie und beschrieb das Ziel des Unternehmens damit, zu zeigen, dass Kosmetik sowohl den Menschen, die sie tragen, als auch der Umwelt gerecht werden kann.

Oceanly trägt das Siegel EWG VERIFIED, eine unabhängige Auszeichnung, die anzeigt, dass ein Produkt auf Inhaltsstoffe verzichtet, welche die Environmental Working Group als bedenklich einstuft. Zum Start beschrieben ATTITUDE und die Fachpresse Oceanly als weltweit erste EWG-VERIFIED-zertifizierte feste Hautpflegelinie in vollständig plastikfreier Verpackung [7][8]; die Make-up-Reihe von 2023 wurde als erste feste Make-up-Linie mit derselben Zertifizierung beschrieben [9]. Die Formulierungen sind vegan und über PETA als tierversuchsfrei zertifiziert, ohne tierische Inhaltsstoffe oder Tierversuche.

Die Linie spiegelt die übergreifende Philosophie von ATTITUDE wider, die das Unternehmen „Conscious Chemistry“ nennt – einen Ansatz, den es als Kombination aus sauberen Inhaltsstoffen, hauseigener Formulierung und strengen Inhaltsstoff-Standards zusammenfasst. ATTITUDE gibt an, im Einklang mit den EWG-Kriterien mehr als 10.000 Inhaltsstoffe auszuschließen, und will nach eigenen Worten „neu definieren, was ‚clean‘ wirklich bedeutet“, indem Leistung, Transparenz und Nachhaltigkeit als untrennbar behandelt werden. Die Produkte werden im eigenen kanadischen Werk entwickelt und hergestellt, das laut Unternehmen mit Wasserkraft und Wärmerückgewinnungssystemen betrieben wird. Das Unternehmen berichtet zudem, seit 2021 durch plastikfreie Verpackungen 1.000 Tonnen Kunststoff eingespart und seit 2020 zwei Millionen Bäume gepflanzt zu haben [3].

ATTITUDE verkauft Oceanly direkt über die eigene Website sowie über Amazon. Die Muttermarke gibt an, dass ihre Produkte in mehr als 55 Ländern erhältlich sind [2]; Oceanly wird außerdem von europäischen Naturkosmetik-Händlern wie Ecco Verde geführt.

Die Berichterstattung über Oceanly stammt überwiegend aus der Nachhaltigkeits- und Beauty-Fachpresse und weniger aus großen Verbrauchermedien. Über den ursprünglichen Start 2022 berichteten unter anderem PR Newswire, Cosmetics Business und Beauty Packaging, wobei Cosmetics Business ATTITUDE eher als Low-Waste-Innovator denn als klassischen Hautpflege-Wettbewerber einordnete. Die Make-up-Erweiterung 2023 und der Phyto-Sun-Start 2024 wurden von World Bio Market Insights und Global Cosmetic Industry aufgegriffen; der Branchenverband Cosmetic Executive Women veröffentlichte 2024 einen Beitrag über den plastikfreien Ansatz der Marke.

Oceanly ist eine aktive Linie. Die Muttermarke ATTITUDE hat die Kollektion kontinuierlich ausgebaut – Hautpflege 2022, Make-up 2023 und die Phyto-Sun-SPF-Reihe 2024 – und die jüngste bekannte Pressemitteilung datiert vom 14. Mai 2024 [11]. Stand Mitte 2026 erscheint die Kollektion weiterhin als eine der Hauptreihen auf der Website von ATTITUDE.