Astalou

Astalou ist eine dänische Marke für Hautpflege und Körperpflege, gegründet von Ronja Justesen. Sie positioniert sich rund um das, was das Unternehmen als „conscious luxury“ (sinngemäß: bewusster Luxus) bezeichnet – biozertifizierte, vegane Formeln, die überwiegend über den eigenen Onlineshop vertrieben werden. Die Marke ist von Dänemark aus tätig, wo die Produkte nach Unternehmensangaben in einem dänischen Formulierungslabor entwickelt werden. Zum Zeitpunkt der Verfassung dieses Artikels ist die Marke mit einem vollständigen Produktsortiment und drei Zertifizierungen aktiv [1].

Der Name ist persönlich gewählt. Nach Angaben des Unternehmens ist Astalou nach der Großmutter der Gründerin, Asta Louise, benannt, die als Justesens „erste Inspirationsquelle“ beschrieben wird [2].

Astalou wurde von Ronja Justesen ins Leben gerufen, die sich auf der Website der Marke als „Gründerin & Beauty-Kreuzritterin“ vorstellt. Nach eigener Darstellung nahm die Idee während einer Phase der Unfruchtbarkeit Gestalt an, als sie versuchte, ihr erstes Kind zu bekommen. In dieser Zeit stellte sie fest, dass viele der verwendeten Beauty-Produkte Inhaltsstoffe enthielten, die sie als potenziell schädlich für das hormonelle Gleichgewicht und die Umwelt einstufte – eine Erkenntnis, die das Unternehmen als Auslöser für die Gründung der Marke darstellt [2].

Justesen beschreibt das Projekt in persönlichen Worten: „Astalou ist mein Kreuzzug. Ich habe es für alle geschaffen, die so sind wie ich, denen ihre Gesundheit, die Zukunft unseres Planeten und die kostbaren, sinnlichen Freuden des Lebens am Herzen liegen“ [2]. Nach Angaben des Unternehmens wurde sie noch vor dem offiziellen Marktstart mit ihrem ersten Kind schwanger. Ein Gründungsjahr wird auf der Website der Marke nicht genannt.

Der zentrale Gedanke, auf den Astalou immer wieder zurückkommt, lautet, dass Körperpflege und ökologische Verantwortung kein Widerspruch sein müssen. „Die Wahl sollte niemals zwischen dem Guten für die Haut oder dem Guten für den Planeten liegen“, erklärt das Unternehmen auf seiner Startseite. Es vermarktet diese Haltung als „conscious luxury“, was es teils über den Begriff selbst definiert – Bewusstsein als „das Wahrnehmen der eigenen Umgebung und das Reagieren darauf“ – und verbindet Nachhaltigkeitsaussagen mit einer Betonung des sinnlichen Genusses in Textur, Duft und Design.

Der Slogan „a little conscious luxury, a lot of sensory pleasure“ (sinngemäß: ein wenig bewusster Luxus, viel sinnlicher Genuss) spiegelt diese Ausrichtung wider. Die Marke beschreibt ihren Formulierungsansatz mit „Gutes aufnehmen, Schlechtes weglassen“ und führt Inhaltsstoffe auf, die sie ausschließt, darunter synthetische Farbstoffe, synthetische Duftstoffe, Silikone, petrochemische Öle, Petrolatum, Mikroplastik und Parabene [3]. Zudem gibt das Unternehmen an, die 26 von der EU gekennzeichneten Duftstoffallergene zu meiden, und formuliert aus diesem Grund den charakteristischen Duft ohne ätherische Öle.

Das Sortiment von Astalou umfasst zwei Kategorien: Gesicht und Körper. Zu den Produkten zählen der Pick Me Up Hydrating Facial Mist, die Defend My Glory Firming Face Cream, die Clean My Slate Resurfacing Peeling Mask, das Dazzle Me Revitalizing Body Oil und die Smooth My Edges Nourishing Body Lotion. Zu den Inhaltsstoffen, die die Marke hervorhebt, gehören Hyaluronsäure und weißer Schmetterlingsingwer.

Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als „fachkundig formuliert mit nährenden natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen, zweifelsohne wirksam, aber auch schonend für die Gesundheit“ [3]. Es veröffentlicht auf seiner Website keine proprietären Technologien, Patente oder klinischen Daten.

Nachhaltigkeit ist die zentrale Positionierung der Marke. Sie trägt drei Zertifizierungen, die sie als Beleg für ihre Aussagen präsentiert: das Nordische Umweltzeichen (Nordic Swan Ecolabel), das COSMOS-Organic-Siegel und das Vegan Trademark der Vegan Society [5]. Zudem verweist sie auf RSPO-zertifiziertes Palmöl. Das Unternehmen erklärt, dass alle Produkte „zu 100 % vegan und von The Vegan Society ausgezeichnet“ seien, und merkt an, dass Tierversuche für Kosmetika in der EU seit 2013 verboten sind [8].

Die Verpackung wird als eigenständige Verpflichtung behandelt. Die Marke gibt an, den Anteil an Recyclingmaterial in Kunststoff und Glas zu erhöhen, zu 100 % recycelten FSC-zertifizierten Karton zu verwenden und ihre Etiketten aus einem biobasierten Material herzustellen, das aus Rückständen von Palmölfruchtfleisch gewonnen wird [7]. Sie beschreibt, ihre Produkte „vom Ursprung bis zum Abbau“ zu bewerten, und gestaltet die Verpackung so, dass sich die Teile – mit Ausnahme der Pumpenkomponenten – ohne Werkzeug zum Recyceln trennen lassen.

Astalou ist aktiv. Der Verkauf erfolgt direkt an die Kundschaft über den eigenen Webshop, der Preise in Schweizer Franken, dänischen Kronen und Euro sowie Inhalte in Englisch, Deutsch und Dänisch anbietet. Der Store-Finder führt einen einzigen physischen Verkaufspunkt in Sønderborg, Dänemark, auf, was dem Profil einer kleinen, primär direkt an die Kundschaft verkaufenden Marke entspricht. Es wurde kein unabhängiger enzyklopädischer Eintrag und keine nennenswerte redaktionelle Berichterstattung Dritter über die Marke gefunden; ein Gründungsjahr wird vom Unternehmen nicht genannt.