Asdaaf

Asdaaf ist eine Parfummarke mit Sitz in den Vereinigten Arabischen Emiraten, die zur in Dubai ansässigen Parfumeriegruppe Lattafa Perfumes Industries L.L.C. gehört [3]. Sie ist im erschwinglichen Segment des Lattafa-Portfolios angesiedelt und bietet Kompositionen im arabischen Stil, die auf Inhaltsstoffen wie Oud, Moschus, Amber und Rose basieren und zu günstigen Preisen angeboten werden. Die Linie ist weiterhin aktiv: Zwischen 2020 und 2025 wurden jedes Jahr neue Asdaaf-Düfte katalogisiert, und die Markenseite auf der offiziellen Website von Lattafa führt nach wie vor ein Dutzend oder mehr aktuelle Produkte.

Der genaue Ursprung der Marke ist nicht eindeutig geklärt. Eine redaktionelle Quelle datiert die Einführung von Asdaaf auf 2016 [8], während die Parfumeriedatenbank Fragrantica die früheste katalogisierte Veröffentlichung auf 2020 verzeichnet [3]. Diese Angaben lassen sich in Einklang bringen, wenn die Linie ab Mitte der 2010er-Jahre regional existierte, bevor ihre Veröffentlichungen international erfasst wurden; die Jahreszahl 2016 stützt sich jedoch auf eine einzige redaktionelle Angabe, und die eigene Website der Marke nennt kein Gründungsjahr.

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Asdaaf ist eine Untermarke von Lattafa Perfumes Industries L.L.C., einem familiengeführten Unternehmen mit Hauptsitz in Dubai. Redaktionelle Quellen beschreiben Lattafa als ein Unternehmen in dritter Generation; einer Darstellung zufolge wurde es 1980 von Sheikh Shahid Ahmad und Shoaib Iqbal gegründet [4]. Andere Quellen nennen ein abweichendes Jahr – eine Händlerchronik führt die Gründung durch Sheikh Shahid Ahmad auf „bereits 1982“ zurück und merkt an, dass die Lattafa-Linie selbst 2012 eingeführt wurde [5]. Die Abweichung betrifft die Muttergesellschaft und nicht Asdaaf.

Das offizielle Material der Muttergesellschaft nennt Asdaaf nicht namentlich, obwohl die Marke in der Navigation der Website erscheint und von unabhängigen Branchen- und Händlerquellen wiederholt Lattafa zugeschrieben wird. Dieselbe Auslassung gilt für mehrere andere Lattafa-eigene Linien, darunter Maison Alhambra, VURV und RAVE. Innerhalb dieses Portfolios besetzt Asdaaf das preisgünstige Ende neben Schwestermarken wie Lattafa Pride, Niche Emarati, VURV und RAVE.

Asdaaf ist als Linie unter dem Motto „Moderne trifft Tradition“ innerhalb des Lattafa-Sortiments positioniert und wird in einer britischen Händlerchronik als „inspiriert von klassischen arabischen Inhaltsstoffen, aber in zeitgemäßer Form präsentiert“ beschrieben [6]. Ein auf Nischendüfte spezialisierter Händler charakterisiert sie als „ein Haus der Authentizität, Eleganz und zeitlosen Aromen“, das traditionelles Oud sowie florale und orientalische Akkorde mit einer modernen Note verbindet. Die Marke betont eine starke Projektion und lange Haltbarkeit, die sowohl für den täglichen Gebrauch als auch für besondere Anlässe geeignet ist.

Der Preis ist ein zentraler Bestandteil des Angebots. Die Produkte auf der Markenseite bewegen sich je nach Größe etwa zwischen 7 AED und 130 AED. Laut Kommentaren, die sich auf Fragrantica berufen, kann Asdaaf europäische Oud-Häuser unterbieten, weil das Unternehmen Oud regional in den Vereinigten Arabischen Emiraten bezieht und konzentrierte Kompositionen verwendet – was als andere Kostenstruktur und nicht als Qualitätsminderung dargestellt wird [3]. Die Kundschaft wird allgemein als Duftliebhaber beschrieben, die arabische Duftprofile zu zugänglichen Preisen suchen, oft als Einstieg in die Parfumerie der VAE.

Das Sortiment von Asdaaf umfasst Parfums, Öle, Sprays und Haarnebel und greift auf Inhaltsstoffe wie Oud, Moschus, Amber, Safran, Rose, Jasmin, Vanille und Gewürze zurück. Die am häufigsten genannten Produkte sind die als Paar veröffentlichten Düfte Ameer Al Arab und Ameerat Al Arab, beide 2022 eingeführt [9][10]. Ameer Al Arab ist ein Unisex-Duft mit Noten von Jasmin und Geißblatt über Lavendel, Pfeffer und Safran, mit einer berichteten Haltbarkeit von mehr als neun Stunden; Ameerat Al Arab ist ein blumiger Damenduft, der auf weißem Moschus, Jasmin, holzigen Noten und Oud basiert. Dieses männlich-weibliche Paar ist das am beständigsten in Übersichten des breiteren Lattafa-Portfolios aufgeführte Duo.

Weitere Veröffentlichungen sind Yaqeen (2021), ein Herrenduft, der bei Fragrantica sowohl unter der Rubrik Asdaaf als auch Lattafa Perfumes gelistet ist; Sa'ud und Ameer Al Arab Imperium, beide von 2024, die das holzig-aromatische Herrensortiment erweiterten; sowie Raneen (2025), ein blumig-fruchtiger Gourmand für Damen. Die anhaltende Veröffentlichungskadenz der Marke ordnet sie fest in die zeitgenössische Welle arabischer Düfte ein, die der Muttergesellschaft breitere Aufmerksamkeit verschaffte.

Asdaaf erreicht seinen Markt über das Vertriebsnetz der Muttergesellschaft. Lattafa gibt an, in mehr als 120 Ländern zu verkaufen, gestützt auf über 2.000 Handelspartner im In- und Ausland [2]. Die Herstellung erfolgt nach eigenen Angaben im eigenen Haus in den Vereinigten Arabischen Emiraten.

Asdaaf ist aktiv. Die jüngste bei Fragrantica katalogisierte Veröffentlichung, Raneen, stammt aus dem Jahr 2025, und die Designerseite verzeichnet neuere Editionen aus 2026, was auf einen fortlaufenden Veröffentlichungsplan hindeutet [3]. Die Marke pflegt einen aktuellen Katalog auf der offiziellen Website von Lattafa, und mehrere redaktionelle Beiträge aus dem Jahr 2024 bestätigen ihre fortdauernde Präsenz als Lattafa-Untermarke.