Lattafa

Lattafa ist ein Parfumhaus mit Sitz in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, das der Lattafa Perfumes LLC gehört [8]. Das Unternehmen stellt nach eigener Beschreibung authentische arabische Parfums zu erschwinglichen Preisen her; es ist weiterhin aktiv und wird als Familienbetrieb inzwischen in dritter Generation geführt. In den vergangenen Jahren hat sich das Haus zu einem der international meistverkauften Hersteller arabischer Düfte entwickelt – ein Aufstieg, der vor allem auf virale Aufmerksamkeit bei TikTok zurückgeht.

Das Haus präsentiert sich als Hersteller hochwertiger Düfte, die für eine breite Kundschaft erschwinglich sind, mit einem Sortiment, das nach eigenen Angaben mehr als 2.000 Produkte umfasst – von Massenmarkt-Favoriten bis zu höherpreisigen Kollektionen. Die Produkte werden in über 120 Ländern verkauft.

Die Angaben zur Entstehung von Lattafa gehen auseinander. Am häufigsten wird 1980 genannt: Nach Angaben des Parfumhändlers IntenseOud gründete Sheikh Shahid Ahmad das Unternehmen in diesem Jahr gemeinsam mit dem Mitgründer Shoaib Iqbal [6]. Andere Quellen setzen den Beginn später an. Gulf News beschrieb das Unternehmen in einem Porträt von 2021 als „vor mehr als drei Jahrzehnten“ gegründet, was auf die frühen 1990er-Jahre hindeutet [5], während ein Duftblog die „späten 1980er-Jahre“ angibt [7] und eine weitere Quelle 2012 nennt – vermutlich das Jahr, in dem die heutige LLC eingetragen wurde, und nicht das Jahr, in dem das Geschäft begann [8]. Die Website des Unternehmens selbst nennt kein Gründungsjahr, sodass alle diese Daten aus externer Berichterstattung stammen.

Die Geschichte des Gründers wird einheitlicher erzählt. Laut Gulf News kam Sheikh Shahid Ahmad aus Pakistan nach Dubai und arbeitete dreizehn Jahre lang im Parfumgeschäft seines Onkels, bevor er sich selbstständig machte. Aus einem kleinen Handelsbetrieb für Attar und Duftöle wurde ein Hersteller; heute wird das Unternehmen von der dritten Generation der Gründerfamilie geführt.

Das Unternehmen firmiert als Lattafa Perfumes LLC mit Sitz in Dubai. Es befindet sich weiterhin in Privatbesitz und wird von der Familie geführt; Forschung und Entwicklung lagen historisch beim Mitgründer Shoaib Iqbal. Übernahmen oder Wechsel in der Eigentümerstruktur sind nicht dokumentiert.

Lattafa beschreibt Duft in eigenen Worten als „eine universelle Sprache“ und „eine persönliche Reise“. Jeder Duft, so das Unternehmen, „verbindet das Wesen von Güte (Latif) und Anmut (Lateefa)“ – ein Spiel mit den arabischen Wurzeln des Namens. Als Kernwerte werden Integrität, Ehrlichkeit und Hingabe genannt, und Innovation liege „in unserer DNA“ [5].

Kommerziell positioniert sich das Haus über das Preis-Leistungs-Verhältnis: Die Düfte sollen in Qualität und Performance mit Luxusmarken mithalten, werden aber zu Preisen verkauft, die – wie ein Händler den Ansatz zusammenfasste – „Premium-Parfumerie zugänglich gemacht“ haben. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte darauf angelegt, eine moderne Kundschaft und besonders die Generation Z anzusprechen. Die Produktion bleibt im eigenen Haus in den Vereinigten Arabischen Emiraten, was das Unternehmen als zentral für seine Qualitätskontrolle darstellt.

Das Sortiment von Lattafa ist um warme, süße, orientalische Duftprofile herum aufgebaut und stützt sich auf Noten wie Oud, Amber, Moschus, Rose, Safran, Vanille und Myrrhe. Oud – die harzige, rauchige Adlerholznote, die für die Parfumerie des Nahen Ostens zentral ist – prägt die gesamte Linie stark.

Zum Katalog gehört eine lange Reihe benannter Düfte, darunter Asad, Yara, Bade'e Al Oud, Nebras und Raghba; der Letztgenannte gilt häufig als das erste international bekannte Parfum des Hauses. Der eigentliche Durchbruch ist jedoch Khamrah, ein 2022 eingeführtes Eau de Parfum, das zu einem der meistverkauften arabischen Düfte weltweit wurde [8]. Khamrah ist um süßere, würzige Noten wie Datteln und Myrrhe herum gebaut und wird oft als erschwingliche Alternative zu Kilians deutlich teurerem Angels' Share dargestellt – ein Fachmagazin verwies darauf, dass Khamrah für unter 15 Euro verkauft wurde, während der Kilian-Duft rund 250 Euro kostete [10].

Gegen Produktfälschungen setzt Lattafa ein 3D-Hologramm-Sicherheitsetikett mit scannbarem QR-Code ein, der Käufer auf eine Prüfseite führt, auf der sich die Echtheit eines Produkts bestätigen lässt.

Die Bekanntheit von Lattafa beruht stärker auf der Aufmerksamkeit von Verbrauchern und sozialen Medien als auf Branchenpreisen; formelle Auszeichnungen sind nicht dokumentiert. Vor allem Khamrah erreichte auf TikTok sehr hohe Zahlen – genannt werden über 50 Millionen Aufrufe in einer Duftbesprechung [9] bis hin zu mehr als 100 Millionen in einer anderen Darstellung [8] – und sowohl Khamrah als auch der fruchtig-süße Duft Yara sollen infolge dieser Beliebtheit wiederholt ausverkauft gewesen sein [11]. Das Unternehmen wurde zudem in der regionalen Presse und in Fachmedien porträtiert, darunter 2021 in einem Beitrag von Gulf News, der es als „Made in UAE perfume dynasty“ bezeichnete [5], und 2024 in einem Artikel des Luxus Magazine über den von TikTok getragenen Erfolg [10].

Lattafa ist aktiv. Der offizielle Blog wurde zuletzt am 29. Mai 2026 aktualisiert, die Social-Media-Konten werden weiterhin genutzt, und das Unternehmen ist in mehr als 120 Ländern tätig und beschäftigt nach eigenen Angaben über 3.000 Menschen. Unabhängige Berichterstattung ab 2024 beschreibt ein Unternehmen, das sich auf Basis seiner viralen Erfolge international weiter ausdehnt.