As I Am

As I Am ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die auf Produkte für stark gelocktes und krauses Haar ausgerichtet ist. Sie wurde von dem Chemiker Dr. Ali N. Syed gegründet und wird am Firmensitz in Melrose Park, Illinois, hergestellt. Nach Angaben des Unternehmens befindet sich dieser zu 100 % im Besitz der Familie Syed, wird von ihr geführt und ist vollständig eigenfinanziert [1]. Die Linie wird über große US-Handelsketten wie Walmart, Target, CVS, Walgreens, Amazon und Sally Beauty vertrieben und ist weiterhin aktiv, mit anhaltender Presseberichterstattung und einer großen Social-Media-Gefolgschaft bis ins Jahr 2026.

Die Angaben der Marke zu ihrem Anfang stimmen nicht vollständig überein. Auf der Startseite des Unternehmens heißt es: „Dr. Ali Syed founded As I Am in 2011“ [2] – ein Datum, das die Instagram-Biografie bestätigt, wonach die erste Classic Collection in jenem Jahr erschien. Die Über-uns-Seite verortet den Start dagegen lose in der „Mitte der 2000er Jahre“, im Anschluss an Dr. Syeds frühere Erfolge [1]. Das explizite, mehrfach belegte Jahr 2011 ist das Datum, das die Marke am konsequentesten verwendet.

As I Am ist das Werk von Dr. Ali N. Syed, einem Chemiker, dessen Laufbahn weit vor die Marke zurückreicht. Laut einem redaktionellen Porträt in der auf strukturiertes Haar spezialisierten Fachpublikation Black Beauty & Hair wurde Syed in Indien geboren, floh als Kind während der Teilung von 1947 und wanderte 1972 in die Vereinigten Staaten ein, nachdem er in Pakistan und Tansania Chemie unterrichtet hatte [5]. Seine erste Laborstelle trat er bei Johnson Products an, damals ein führender Haarpflegehersteller in schwarzem Besitz, wo er rund ein Jahrzehnt verbrachte und seine ersten Patente erhielt.

1984 gründete Syed Avlon Industries, ein professionelles Haarpflegeunternehmen, das er mit dem Motto „The Science of Haircare“ zusammenfasste. Dasselbe Porträt beschreibt As I Am als seine erste Einzelhandelslinie – eine Reihe von Kollektionen, die für die Anwendung zu Hause statt für den Salon entwickelt wurden – und verknüpft ihr Erscheinen mit der wachsenden Naturhaar-Bewegung jener Zeit [5]. Die Marke positioniert Syed als Spezialisten auf diesem Gebiet; die Startseite schreibt ihm 45 Patente in der Lockenpflege zu [2], während die Über-uns-Seite die Zahl mit „über 30“ angibt. Die Zählung ist kumulativ über seine Laufbahn bei Johnson Products, Avlon und As I Am hinweg und bezieht sich nicht auf Patente der Linie As I Am allein.

As I Am präsentiert sich als wissenschaftlich geprägte Haarpflege, die speziell für strukturiertes Haar entwickelt wurde – auf Grundlage von Forschung mit professionellen Chemikern und Stylisten. Auf der Über-uns-Seite heißt es, die Produkte seien ohne Mineralöl, Sulfate oder Silikone formuliert, mit Betonung auf natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen [1]. Das Unternehmen beschreibt seine Mission darin, jedem Kunden „die allerbesten Produkte, Bildung und Kundenservice“ zu bieten, verbunden mit einem sozialen Engagement: Pro Bestellung wird ein Dollar an Anliegen gespendet, die auf Wachstum, Bildung, Entwicklung, Gerechtigkeit und Wohlstand ausgerichtet sind. Der öffentliche Slogan lautet „Beautiful curls & coils“.

Das Sortiment ist nach Lockentyp gegliedert, von krausem Typ-4- bis zu glattem Typ-1-Haar, sowie nach Bedürfnis – Haarwachstum, Feuchtigkeit, Kopfhautpflege, Reparatur und mehr. Einen Punkt spricht die Marke direkt an: Eigentümerschaft und Zielgruppe. As I Am hat auf seinem TikTok-Konto erklärt, nicht in schwarzem Besitz zu sein, und zugleich darauf hingewiesen, dass die Produkte für viele Lockentypen geeignet sind [8]. Die Linie ist im Drogeriesegment angesiedelt und wird über ein mehrkanaliges Einzelhandelsmodell vertrieben statt über einen einzelnen Exklusivpartner.

Der Katalog von As I Am besteht aus Kollektionen, die jeweils um Inhaltsstoffe herum aufgebaut sind. Zu den Vorzeigeprodukten zählt eine Onion Collection, die rote Zwiebel, Ceramide und Isoquercetin kombiniert und rund um Haarwachstum vermarktet wird, dazu Linien auf Basis von Rosmarin, Kokos, Jamaican Black Castor Oil, Reiswasser und Batana-Öl. Zu den meistzitierten Einzelprodukten gehören der Coconut Co-Wash, ein reinigender Conditioner; das Rosemary Oil; das Coil Defining Jelly; und Curl Color, ein temporäres Farbgel. Die Presseseite der Marke berichtet von der klinischen Aussage, das Curl-Color-Gel „stärkt das Haar um 6 % nach einer Anwendung“ [4].

Insbesondere der Coconut Co-Wash hat wiederholt redaktionelle Aufmerksamkeit erhalten. Ein auf AOL syndizierter PureWow-Überblick stellte ihn als langjährigen festen Bestandteil der täglichen Lockenroutine einer Nutzerin vor, verwendet, „um zu erfrischen und zu pflegen, ohne auszutrocknen“ [6].

Die Marke unterhält eine selbst geführte Presseseite, die Berichterstattung in großen Beauty- und Lifestyle-Titeln dokumentiert. Vorgestellte Produkte erschienen unter anderem im Sommer-Locken-Guide der Vogue (2023), im Überblick der British Vogue zu lockendefinierenden Produkten (2021), in Allure (2021), im Beitrag von Harper's Bazaar zu reinigenden Conditionern (2022), in Byrdie (2023) und Cosmopolitan (2024) [4]. Zuletzt hob Glamour Anfang 2026 das Rosemary Oil hervor. Dieselbe Seite verzeichnet Auftritte im Zusammenhang mit Persönlichkeiten wie Victoria Monét sowie einen Beitrag über das Glam-Team von Dove Cameron.

Der Nachhaltigkeitsbericht von As I Am setzt das Ziel, bis 2030 Netto-Null zu erreichen [3]. Das Unternehmen gibt an, zum 31. Dezember 2021 insgesamt 201 Tonnen Kohlendioxid kompensiert zu haben, und erklärt, dass alle Lieferungen klimaneutral erfolgen [3]. Weitere Arbeiten werden als laufend beschrieben, darunter eine Lebenszyklusanalyse der Verpackungen und Rohstoffe sowie Bemühungen zur Reduzierung von Plastik; mehrere dieser Initiativen werden als noch in der Prüfphase befindlich eingeordnet.

In seiner Instagram-Biografie beschreibt das Unternehmen seine Formeln zudem als vegan und tierversuchsfrei [7]; diese Angaben stammen aus den eigenen Social-Media-Kanälen der Marke und nicht von einer Produkt- oder Inhaltsstoffseite.

As I Am ist eine aktive Marke mit Hauptsitz in den USA und Präsenz in mehreren Regionen. Sie verzeichnet durchgehende Presseberichterstattung bis Januar 2026, unterhält eine breite Einzelhandelsdistribution in den USA und weist eine beachtliche Social-Media-Gefolgschaft von rund 307.000 Instagram-Followern und etwa 82.000 auf TikTok aus. Über den Heimatmarkt hinaus betreibt das Unternehmen einen europäischen Ableger.