Artègo

Artègo ist eine italienische professionelle Haarpflegemarke mit Sitz in Ardea nahe Rom, die vom Mutterunternehmen UNICOMPANY S.p.A. hergestellt wird. Sie entwickelt Produkte für Haarfarbe, Blondierung, Styling und Pflege, die an Salons statt direkt an Endverbraucher verkauft werden, und positioniert sich als Made-in-Italy-Boutique-Linie für Friseure. Die Marke ist weiterhin aktiv, in rund 40 bis 50 internationalen Märkten präsent und unterhält eigene regionale Websites sowie fortlaufende Produkteinführungen.

Der Name wird korrekt Artègo geschrieben, mit einem Gravis-Akzent auf dem „è“ – eine Stilisierung, die auf den unternehmenseigenen Kanälen durchgängig verwendet wird. Einige Händlereinträge geben eine fehlerhafte Schreibweise wieder, die durch einen Zeichenkodierungsfehler entsteht.

Artègo wurde 1998 in Ardea im Raum Rom gegründet, laut der Website des Mutterunternehmens und der italienischen Fachpublikation Estetica Export [2][5]. Die US-Vertriebsseite des Unternehmens datiert die Marke hingegen auf 1997 [8]; diese frühere Angabe bezieht sich höchstwahrscheinlich auf ein Datum vor der Markteinführung oder auf die Firmengründung, während 1998 das Jahr ist, das die italienische Muttergesellschaft und redaktionelle Quellen verwenden. Ein LinkedIn-Profil des Mutterunternehmens verzeichnet ebenfalls eine Gründung im Jahr 1998 [7].

Statt eines einzelnen namentlich genannten Gründers beschreibt die Marke ihren Ursprung als eine Zusammenarbeit zwischen einer fachübergreifenden Gruppe – einem Designer, einem Ingenieur, einem Chemiker, einem Finanzcontroller, einem Marketingspezialisten und einem Vertriebspartner –, die ihre Fachkenntnisse bündelten, um ein professionelles Haarpflegeprojekt aufzubauen [5]. Das Unternehmen wurde unter UNICOMPANY S.p.A. strukturiert, die ihrerseits der Leitung und Koordinierung durch Uniholding s.r.l. unterliegt.

Das Unternehmen stellt seine Identität auf eine langjährige Betreuung von Salons und beschreibt sich als Partner „tausender Friseure rund um den Globus“ seit mehr als 25 Jahren. Anfang 2018 dokumentierte die Fachpresse die Expansion der Marke in asiatische und australische Märkte über eine Vertriebspartnerschaft, etwa zu der Zeit, als sie ihre Farb- und Stylinglinien international vorstellte [6].

Artègo befindet sich im Eigentum von UNICOMPANY S.p.A. und wird von dieser hergestellt, mit Firmensitz an derselben Adresse in Ardea wie die Marke [2]. Das Mutterunternehmen beschreibt seine Geschäftstätigkeit schlicht: Es „entwickelt, formuliert und produziert professionelle Produkte für Friseure unter der Marke Artègo“ und wird auf LinkedIn als kleiner Hersteller mit rund 11 bis 50 Beschäftigten geführt [7]. In den verfügbaren Quellen sind keine Übernahmen oder Schwestermarken dokumentiert.

Die Marke ordnet ihre Botschaft um den Leitsatz „Care for Beauty“ an, den sie als ihren zentralen Wert bezeichnet, und erklärt, dass „es ohne Sorgfalt, Liebe, Leidenschaft und Wissen nicht möglich ist, Schönheit zu schaffen“. Sie verbindet dies mit einem „Nature + Science“-Ansatz und beschreibt ihre Formeln als eine Kombination aus natürlichen oder biologischen Inhaltsstoffen mit aus der Forschung gewonnenen Wirkstoffen. Intern fasst das Unternehmen seine Arbeitsweise unter vier Säulen zusammen, die es Know, Know-How, Know Better und Know Together nennt.

Kommerziell präsentiert sich Artègo als professionelles Boutique-Angebot – die Fachpresse beschrieb es als eine Verbindung von „Eleganz und Qualität“ bei gleichzeitig „sehr erschwinglichen“ Preisen und führte die Preispositionierung auf die Direktproduktion und größere Produktgebinde zurück [6]. Die Zielgruppe sind Salonprofis, insbesondere Coloristen, und der Vertrieb erfolgt über abgestufte Kanäle einschließlich Großhandel und Salonzugang neben Schulungskursen.

Das Sortiment von Artègo umfasst Haarfarbe, Blondierung, Shampoos, Conditioner, Masken, Stylingprodukte und Pflegeprodukte. Das Vorzeigeprodukt ist It's Color, eine cremebasierte Permanentfarbe, die für ungewöhnlich große 150-ml-Tuben bekannt ist [6]. Weitere benannte Linien sind Beauty Fusion, eine Phyto-Technologie-Farbe, die nach Angaben des Unternehmens bis zu 99 % biologische natürliche Inhaltsstoffe über 73 Öl-Farbtöne hinweg verwendet [5], sowie Rain Dance Renaissance, das als biologische, biologisch abbaubare und vegan zertifizierte Kopfhaut- und Haarpflege beschrieben wird. Die Stylinglinie Touch wird als Kombination natürlicher Inhaltsstoffe mit kosmetischer Technologie präsentiert.

Das Unternehmen stellt bei seiner Formulierung das in den Mittelpunkt, was es Phyto-Technology nennt, und gibt an, dass seine Linien frei von Cocamid DEA und MEA sowie zugesetztem Alkohol sind, wobei stattdessen natürliche Komponenten verwendet werden. Zudem beschreibt es seine Farbe als mit etwa 30 % weniger Ammoniak und 25 % mehr Pigment als herkömmliche Alternativen [5]. Die Marke gibt an, dass ihre Produkte zu 100 % italienisch sind und in Rom hergestellt werden.

Die erklärten Umweltverpflichtungen von Artègo konzentrieren sich auf erneuerbare Energien, reduzierte und wiederverwendbare Verpackungen sowie die Beschaffung von FSC-zertifiziertem Papier. Das Unternehmen ist „Golden Donor“-Mitglied des FAI (Fondo Ambiente Italiano), einer italienischen Organisation zum Schutz von Umwelt und Kulturgütern [2]. Die unternehmenseigene Nachhaltigkeitsseite nennt über diese allgemeinen Verpflichtungen hinaus keine spezifischen Zertifizierungen durch Dritte wie Ecocert, COSMOS oder B Corp.

Artègo wurde eher in der Friseur-Fachpresse porträtiert als in der breiten Verbraucherpresse, was für eine reine Salonmarke typisch ist. World Beauty Network berichtete 2018 über die Marke im Zusammenhang mit ihrer Expansion nach Asien und Australien, und Estetica Export veröffentlichte ein Markenporträt, das ihre Gründung, Führung und Marktreichweite darlegte. In den verfügbaren Quellen sind keine Auszeichnungen dokumentiert.

Artègo ist eine aktive Marke. Sie betreibt eine mehrsprachige Website, eine US-Tochterseite, eine niederländische Vertriebspräsenz und ein aktives Instagram-Konto und hat weiterhin Produkte wie Rain Dance Renaissance und Beauty Fusion eingeführt. Quellen beziffern den Vertrieb auf über 40 Märkte laut Estetica Export [5] und auf mehr als 50 internationale Märkte laut der US-Seite [8], die sich über die EU, Nordamerika, Australien sowie Teile des Nahen Ostens und Afrikas erstrecken.