Annemarie Börlind

Annemarie Börlind ist eine deutsche Naturkosmetikmarke mit Sitz in Calw im Schwarzwald, wo alle Produkte entwickelt und hergestellt werden. Gegründet wurde sie 1959 von der Kosmetikerin Annemarie Lindner, ihrem Mann Walter Lindner und dem Hersteller freiverkäuflicher Arzneimittel Hermann Börner, die gemeinsam die Muttergesellschaft Börlind GmbH gründeten und die Hautpflegelinie unter dem Namen Annemarie Börlind einführten [1][3]. Der Firmenname ist eine Zusammensetzung aus den Nachnamen der Gründer, Börner und Lindner [3].

Das Unternehmen befindet sich weiterhin im Besitz der Gründerfamilie und wird von der dritten Generation geführt; es ist 2026 aktiv und vertreibt Hautpflege, Make-up, Körperpflege, Haarpflege und Sonnenschutz in Deutschland sowie auf mehreren internationalen Märkten.

Die Marke ging aus der Suche der Gründerin nach einem Heilmittel hervor. Annemarie Lindner, 1920 in Berlin geboren, ließ sich 1947 zur Kosmetikerin ausbilden, nachdem eine Kräutermaske ihre problematische Haut verbessert hatte. Aus dieser Erfahrung entstand ein Grundsatz, den sie ihr Leben lang wiederholte: „Was ich nicht essen kann, trage ich auch nicht auf meine Haut auf.“ Sie eröffnete einen kleinen Kosmetiksalon in Eilenburg und behandelte ihre Kundschaft mit Kräuterextrakten, doch ihre Praxis geriet in das Umfeld der DDR-Beschränkungen für Privatunternehmen – der Salon wurde 1951 enteignet. Später arbeitete sie als Handelsvertreterin für ein Dresdner Kosmetikunternehmen, und ihre eigenen Kräuterpräparate erhielten von den DDR-Behörden die Kennzeichnung „S“ für hochwertige Qualität. Ende der 1950er Jahre trieb eine erneut drohende Enteignung sie und Walter Lindner zur Flucht in den Schwarzwald.

Dort trafen sie Hermann Börner, einen Hersteller freiverkäuflicher Arzneimittel, der einen Kosmetikproduzenten suchte. Aus der Partnerschaft entstand 1959 die Börlind GmbH, die durch Börners Kontakte den Vertrieb über die deutschen Reformhäuser aufbaute. Annemarie Lindner leitete das Unternehmen bis 1985, als ihr Sohn Michael die Geschäftsführung übernahm, während sie weiterhin in der Produktentwicklung beriet [9]. Sie starb 2016 im Alter von 95 Jahren [9]; in ihren späteren Jahren war sie wiederholt für ihre Arbeit ausgezeichnet worden, und 2010 wurde eine Berufsschule in Nagold ihr zu Ehren in Annemarie-Lindner-Schule umbenannt.

1965 erhielt das Unternehmen das neuform-Siegel des Verbands deutscher Reformhäuser und ließ sein Lindenblatt-Logo als Marke eintragen; es positionierte sich als erster Kosmetikhersteller mit einer systematischen Hautpflege. Der Bau des Firmensitzes in Calw begann 1972, im selben Jahr, in dem das Unternehmen eine eigene Tiefquelle in 80 Metern Tiefe erschloss; später wurde eine zweite, tiefere Quelle in 166 Metern angezapft, und dieses weiche Schwarzwaldwasser wurde zur Grundlage der Rezepturen. Der Standort wurde 1983 um Gebäude erweitert, die das Unternehmen als ökologisch gestaltet und lichtdurchflutet beschreibt.

Der internationale Durchbruch der Marke kam 1974 mit LL REGENERATION, laut Unternehmen die erste systematische Hautpflegeserie und das Ergebnis von vier Jahren Entwicklung und Erprobung. Walter Lindner, der beim Aufbau des Unternehmens eine zentrale Rolle gespielt hatte, starb 1978; Hermann Börner zog sich Anfang der 1980er Jahre zurück und übergab die Geschäftsführung an seinen Schwiegersohn. Ein dermatologischer Ableger, die DADO-cosmed GmbH, wurde 1987 von Michael Lindner gegründet, um Hautpflege für empfindliche und problematische Haut herzustellen, und firmiert heute als DADO SENS Dermacosmetics. Börlind gibt an, 2003 vollständig in den Besitz der Familie Lindner übergegangen zu sein und 2012 die unternehmensweite CSE-Zertifizierung (Certified Sustainable Economics) erhalten zu haben. Die dritte Generation kam im selben Jahrzehnt hinzu: Nicolas Lindner trat 2013 ein und übernahm das Marketing, seine Schwester Alicia folgte 2015 mit Verantwortung für den nationalen und internationalen Vertrieb. Das Unternehmen feierte 2019 sein 60-jähriges Bestehen, und 2020 übernahmen die beiden Geschwister die Leitung, als Michael Lindner sich aus dem Tagesgeschäft zurückzog [3].

Annemarie Börlind ist die Hauptmarke der Börlind GmbH, eines Familienunternehmens, das nach Angaben des Unternehmens 2003 in den alleinigen Besitz der Familie Lindner überging [3]. Die Leitung liegt heute bei der dritten Generation, Alicia und Nicolas Lindner, die 2020 die Führung übernahmen. Zur Gruppe gehört außerdem die dermatologische Linie DADO SENS, die 1987 als Tochtergesellschaft gegründet wurde.

Das Unternehmen stellt seine Arbeit auf drei erklärte Grundpfeiler: einen wissenschaftlichen Pioniergeist, soziales und ökologisches Engagement sowie den verantwortungsvollen Umgang mit der Natur. Sein Leitbild beschreibt Annemarie Börlind als Marke, die für „Naturkosmetik mit nachgewiesener Wirksamkeit“ steht, entwickelt „aus einzigartigen Rohstoffen durch innovatives nachhaltiges Handeln“, und verwendet den Slogan „Gut für deine Haut, gut für den Planeten“ (sinngemäß: die eigene Haut und den Planeten schonen). Die Marke führt all dies auf den ursprünglichen Grundsatz der Gründerin zurück, nichts auf die Haut aufzutragen, was man nicht essen könnte, und versteht sich seit 1959 als Pionier vollständiger Pflegesysteme.

Diese Positionierung erstreckt sich auch darauf, wie das Unternehmen seine Lieferkette und Belegschaft beschreibt: Es verweist auf Fair-Trade-Bezugsprojekte wie Aloe vera aus Guatemala, Jojoba aus Namibia und Öl der Himalaya-Wildkirsche aus Nepal und gibt an, dass Frauen etwa 80 % der Belegschaft ausmachen. Nachdem sich der Vertrieb über die Reformhaus-Kanäle hinaus ausgeweitet hatte, wird die Linie über Parfümerien, Apotheken, Bioläden, Kaufhäuser und Premium-Drogerien verkauft und ist im gehobenen Segment des Naturkosmetikmarktes angesiedelt.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflegesysteme, Make-up, Körper- und Haarpflege sowie Sonnenschutz, gegliedert in benannte Hautpflegelinien wie SYSTEM ABSOLUTE, LL REGENERATION, AQUANATURE und ROSE NATURE. Der Make-up-Bereich deckt Augen, Lippen und Teint ab, und die Sonnenlinie reicht von LSF 20 bis LSF 50, ergänzt durch Selbstbräunungs- und After-Sun-Produkte. Zu den wiederkehrenden Inhaltsstoffen gehören das eigene Schwarzwälder Tiefenquellwasser aus mehr als 160 Metern Tiefe sowie Ceramide, Hyaluronsäure und pflanzliche Extrakte wie Papyruszellen; nach Angaben des Unternehmens war es das erste, das Naturkosmetik mit Ceramiden entwickelte, die der hauteigenen Zusammensetzung ähneln. Einzelne Produkte greifen auf weitere Wirkstoffe zurück – der 2-Phasen-Elastin-Shake etwa enthält Samphira-Öl. Das Wasser selbst wird als außergewöhnlich weich und frei von Chlor und anderen Chemikalien beschrieben und ausschließlich in der Produktion verwendet.

Auf der Forschungsseite gibt Börlind an, dass sein Team 2016 mit dem italienischen Institut Akott Group Italia zusammenarbeitete, um zwei exklusive Wirkstoffe aus Schwarzwälder Rosenstammzellen zu entwickeln – einen Lipo-Extrakt und einen Hydro-Extrakt, die in einer Handvoll Produkte eingesetzt werden. Das Unternehmen erklärt, dass die Wirksamkeit und Hautverträglichkeit seiner Produkte von unabhängigen Prüfinstituten bestätigt werden [5], und seine Rezepturen schließen Parabene, Silikone, Mineralölderivate und Mikroplastik aus.

Nachhaltigkeit wird als Teil der Ursprünge der Marke dargestellt und nicht als jüngere Ergänzung, zurückgeführt auf den Grundsatz der Gründerin, nur aufzutragen, was man auch essen könnte. Das Unternehmen besitzt die COSMOS-Natural-Zertifizierung, die es als Beleg dafür anführt, dass seine Inhaltsstoffe zu mindestens 99 % natürlichen Ursprungs sind, und gibt an, seit 2015 über das ClimatePartner-Programm klimaneutral zertifiziert zu sein, wobei seine Emissionen teilweise über ein Klimaschutzprojekt in Kambodscha ausgeglichen werden [1][7]. Seit 2012 besitzt es außerdem die CSE-Zertifizierung, die es als Bewertung des gesamten Unternehmens und nicht einzelner Produkte beschreibt [3].

Zu seinen veröffentlichten Zielen gehören, die betrieblichen CO2-Emissionen durch erneuerbare Energien und Baumpflanzungen auf null zu senken, auf vollständig recycelbare, nachfüllbare oder abbaubare Verpackungen umzustellen und ausschließlich nachhaltige Palmölderivate zu verwenden. Das Unternehmen gibt an, seine Ziele an allen 17 UN-Zielen für nachhaltige Entwicklung ausgerichtet zu haben, und entwickelt eine „Nachhaltigkeitsstrategie 2033“ mit nach eigenen Worten geschärften Ambitionen. Seine Produkte sind unter PETAs Programm Beauty Without Bunnies als tierversuchsfrei zertifiziert, und das Unternehmen gibt an, seit seiner Gründung keine tierischen Extrakte und keine Tierversuche verwendet zu haben, wobei vegetarische und vegane Linien erhältlich sind [1].

Die Gründerin wurde wiederholt für ihre Arbeit im Bereich der Naturprodukte ausgezeichnet. Annemarie Lindner erhielt 2005 in New York den Natural Legacy Award – in der Darstellung des Unternehmens das Pendant zum Oscar der amerikanischen Naturprodukte-Branche – und 2010 den Verdienstorden des Landes Baden-Württemberg [9]. Zu früheren Ehrungen zählten die Goldene Ehrennadel von neuform 1987 und ein Platz auf der Liste „100 beeindruckendste Frauen des Jahres“ der Zeitschrift FÜR SIE im Jahr 2003. Die Marke selbst berichtet von einer langen Reihe von Branchen- und Designauszeichnungen, darunter der German Design Award, der German Innovation Award, der ELLE International Beauty Award und GREEN BRAND Germany. Das Unternehmen gibt außerdem an, dass seine Produkte von den deutschen Verbrauchertest-Organisationen Stiftung Warentest und ÖKO-TEST mehr als 40 Mal die Bewertung „sehr gut“ erhalten haben [5]. 2013 war die Schauspielerin Christiane Paul, eine Markenbotschafterin, Mitgastgeberin einer Annemarie-Börlind-Veranstaltung während eines German-Films-Empfangs in Los Angeles.

Die Marke ist aktiv. Sie befindet sich weiterhin im Familienbesitz und wird von der Familie geführt, wobei Alicia Lindner 2026 als Co-Geschäftsführerin und Markensprecherin fungiert und eine zukunftsgerichtete Nachhaltigkeitsstrategie noch in Entwicklung ist. Ihre Produkte werden in Deutschland und Österreich sowie in einer Reihe weiterer Märkte vertrieben, darunter Frankreich, die Niederlande, die Vereinigten Staaten und Kanada.