DADO SENS

DADO SENS ist eine deutsche Hautpflegemarke mit Sitz in Calw, die Pflegeprodukte für sehr empfindliche und zu Problemen neigende Haut herstellt. Sie bezeichnet sich selbst als „Dermakosmetik auf Naturbasis“ und gliedert ihr Sortiment nach bestimmten Hautzuständen: atopische Dermatitis (Neurodermitis), Akne, Rosazea und Couperose, sehr trockene Haut sowie allergieanfällige Haut. Das Unternehmen geht auf die DADO-cosmed GmbH zurück, die Michael Lindner am 1. Januar 1987 gründete [3]; der Name DADO SENS tauchte erstmals 1993 auf einer Produktserie auf und wurde erst später für die gesamte Marke übernommen.

Heute gehört die Marke zur Börlind-Gruppe, zu der auch die Naturkosmetikmarke ANNEMARIE BÖRLIND zählt [9]. DADO SENS ist aktiv. Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege, Sonnenschutz und eine Make-up-Linie für reaktive Haut und wird in mehr als zehn Ländern in Europa und Asien vertrieben.

Nach Angaben des Unternehmens kam Michael Lindner durch seine Arbeit in der Pharmaindustrie auf die Idee. Die Marke verortet ihre Gründung vor dem Hintergrund der 1980er-Jahre, als nach ihrer Darstellung Allergien, Ekzeme und andere Hauterkrankungen häufiger wurden und vermehrt bei Kindern und Jugendlichen auftraten. Lindner sah Bedarf an einer neuen Art von Produkten: Hautpflege auf natürlicher Basis, die zugleich dermatologischen Ansprüchen genügt. Am 1. Januar 1987 gründete er die DADO-cosmed GmbH [3].

Von Anfang an, so DADO SENS, entwickelte das Unternehmen seine Pflegeserien in enger Zusammenarbeit mit Dermatologen. Auf der Seite „About us“ wird Lindner als Gründer und Geschäftsführer mit der Aussage zitiert, nur wer die Haut verstehe, könne ihren Bedürfnissen gerecht werden, und dafür brauche es jenes Wissen, das das Unternehmen über drei Jahrzehnte aufgebaut habe.

Das Gründungsdatum der Marke hängt davon ab, welcher Meilenstein zählt. Das Unternehmen und seine erste Produktlinie stammen aus dem Jahr 1987, und auch ein Interview mit dem Unternehmen aus dem Jahr 2019 nennt dieses Jahr als Gründungsjahr der Marke [10]. Der Name DADO SENS wurde jedoch erst 1993 für eine Gesichts- und Körperpflegeserie verwendet; laut Unternehmen war die Serie so erfolgreich, dass ihr Name später als Markenname übernommen wurde [3]. Dieser Artikel folgt 1987 als Gründungsjahr und nennt 1993 als das Jahr, in dem der Name DADO SENS in Gebrauch kam.

Das erste Produkt, das das Unternehmen entwickelte, war ein Sonnenschutz. DADO SENS erklärt, dass Sonnenpflege in den 1980er-Jahren an Bedeutung gewann, zum einen, weil die schädlichen Wirkungen von UV-Strahlung besser verstanden wurden, zum anderen, weil akute Reaktionen wie Sonnenallergie häufiger auftraten. Die daraus entstandene Serie DADO SUN kam 1987 auf den Markt, war für trockene, empfindliche und allergieanfällige Haut konzipiert und ist bis heute als Serie SUN im Sortiment.

Die Serie von 1993, die der Marke ihren Namen gab, war eine Gesichts- und Körperpflegelinie für extrem trockene Haut. Nach Angaben des Unternehmens wurde das zugrunde liegende Herstellungsverfahren patentiert. Die Serie wird weiterhin verkauft, heute unter dem Namen EXTRODERM, und richtet sich an Menschen mit atopischer Dermatitis.

In den 1990er-Jahren folgten weitere Linien. 1994 kam Sensitive Teen Care hinzu, eine Gesichtspflegeserie bei Akne im Jugend- und Erwachsenenalter; ihr Slogan „Stark gegen Pickel, sanft zur Haut“ lebt in der heutigen Serie PURDERM weiter. 1995 führte das Unternehmen DADO SENS MINERAL für empfindliche Haut ein, eine Linie, die laut Unternehmen bei Irritationen, Allergien und perioraler Dermatitis hilft, einem Ausschlag rund um den Mund. Sie wird heute als PROBALANCE verkauft.

Der nächste Schritt folgte 2004 und 2005, als sich das Unternehmen dem Wirkstoff Ectoin zuwandte. DADO SENS gibt an, als Erstes Ectoin als kosmetischen Wirkstoff in einem Kosmetikprodukt eingesetzt zu haben, und zwar im Ectoin Anti-Aging Fluid [3]. Ein Jahr später brachte die Marke REGENERATION E auf den Markt, eine Anti-Aging-Serie, deren Produkte ebenfalls Ectoin enthalten.

2013 folgte SENSACEA, eine Serie bei Gesichtsrötungen, Couperose und Rosazea. Zwei Jahre später, 2015, stieg die Marke mit HYPERSENSITIVE in die dekorative Kosmetik ein, einer Make-up-Reihe aus Foundation, Puder und Mascara, die für empfindliche, gereizte und gerötete Haut zusammengestellt wurde. Das Unternehmen begründet diesen Schritt damit, dass Menschen mit Ekzemen, Akne oder Rosazea oft Schwierigkeiten haben, Make-up zu finden, das ihre Haut verträgt.

Im März 2019 wurde die Marke neu aufgestellt. In einem im August desselben Jahres veröffentlichten Interview erklärte das Unternehmen, der Relaunch sei in den zwei Jahren zuvor vorbereitet worden; Ziel sei es, die Marke stärker im Parfumerie-Kanal zu positionieren, wo es die Kategorie der Dermakosmetik auf Naturbasis nach seiner Darstellung bis dahin nicht gegeben habe [10]. Dasselbe Interview nannte die Etablierung der Marke in Parfumerien als wichtiges kurzfristiges Ziel.

Im Zusammenhang mit DADO SENS treten zwei Unternehmen auf, und die eigene Website der Marke nennt beide. In den häufig gestellten Fragen wird DADO SENS als Marke der Börlind GmbH beschrieben, der auch ANNEMARIE BÖRLIND gehört [1]. In der Fußzeile der Website steht „Aus dem Hause Börlind“, und die Unternehmenswebsite von Börlind führt DADO SENS DERMACOSMETICS als eine ihrer beiden Marken [9].

Das Impressum nennt dagegen die DADO-cosmed GmbH mit Sitz in der Lindenstraße 15 in Calw als Betreiberin der Website, und die Presseseite bezeichnet DADO SENS DERMACOSMETICS als Marke der DADO-cosmed GmbH [4]. Die beiden Angaben beschreiben unterschiedliche Rollen und keinen Widerspruch: Die Börlind GmbH wird als Markeninhaberin dargestellt, während die DADO-cosmed GmbH das operative Unternehmen ist, das die Produkte herstellt und verkauft. Keine der beiden Unternehmenswebsites beschreibt die Einzelheiten der Verbindung, etwa eine Beteiligungshöhe oder seit wann sie besteht.

Geschäftsführer der DADO-cosmed sind laut Impressum Nicolas Lindner, Alicia Lindner und Peter Müller-Pellet. Der eingetragene Unternehmensgegenstand ist die Herstellung und der Vertrieb von Kosmetik und Körperpflegeprodukten.

DADO SENS positioniert sich zwischen Hautpflege und Apothekenregal. Das Sortiment ist nach Hautzustand statt nach Produktart gegliedert, und die Serien werden mit Slogans in der Ich-Form präsentiert, etwa „MY ROSACEA. MY CARE.“ und „MY ACNE. MY CARE.“ Über die Kernbeschwerden hinaus eignen sich die Produkte laut Unternehmen auch für Menschen mit Psoriasis oder Diabetes sowie für sehr trockene, leicht reizbare Haut; die Pflege wird sowohl für den täglichen Gebrauch als auch als Begleitung zu einer medizinischen Behandlung beschrieben.

Das Unternehmen fasst seinen Ansatz in drei Prinzipien zusammen. Das erste betrifft die Wirksamkeit: gemeinsam mit Dermatologen entwickelte Produkte, die nach eigenen Worten Beschwerden wie Akne, Ekzeme, Psoriasis und Rosazea lindern. Das zweite ist Reinheit, beschrieben als Verzicht auf unnötige und bedenkliche Stoffe. Das dritte ist Gesundheit, verstanden als vorbeugende Pflege und Lebensqualität.

Das Leitbild reicht über die Produkte hinaus. Nach Angaben des Unternehmens soll die Kundschaft gut mit ihrer Haut zurechtkommen; dazu verbindet es dermatologisch wirksame Produkte mit einem starken Engagement gegen die Stigmatisierung herausfordernder Haut und herausfordernder Lebensphasen. Der Claim der Marke lautet „Versteh dich gut mit deiner Haut“. Zum Sortiment gehören außerdem MENOENERGY, eine Serie für die Haut in den Wechseljahren, und DRYDERM für trockene Haut.

Zu den Tests gibt DADO SENS an, alle Pflegeprodukte in Zusammenarbeit mit anerkannten dermatologischen Instituten und Kliniken zu prüfen und die Wirksamkeitsaussagen von unabhängigen Instituten überprüfen zu lassen. Für die wichtigsten Serien veröffentlicht die Marke Seiten mit Wirksamkeitstests.

Das aktuelle Sortiment baut auf sieben Pflegeserien auf: SENSACEA bei Rosazea, PURDERM bei Akne, EXTRODERM bei atopischer Dermatitis, REGENERATION E für reife und empfindliche Haut, PROBALANCE für empfindliche Haut, MENOENERGY für die Haut in den Wechseljahren und DRYDERM für trockene Haut. Hinzu kommen die Sonnenpflegereihe SUN mit Lichtschutzfaktoren von 20 bis 50 und einem Sonnenschutz für Kinder, eine Körperkategorie mit Deodorants sowie Hand-, Fuß- und Haarpflege und die Make-up-Linie HYPERSENSITIVE, zu der inzwischen auch ein Kajal-Eyeliner gehört.

Daneben stellt die Marke eigenständige Spezialprodukte her. Dazu zählen eine Teebaumsalbe, TEEBAUMSALBE, für Insektenstiche und leichten Sonnenbrand, sowie AKUTCREME, die das Unternehmen als Soforthilfe bei Irritationen und Rötungen präsentiert.

Ectoin ist der Inhaltsstoff, der am engsten mit der Geschichte der Marke verbunden ist. Die Aussage, ihn als Erste als kosmetischen Wirkstoff eingesetzt zu haben, stammt vom Unternehmen selbst.

DADO SENS veröffentlicht eine lange „frei von“-Liste, die die Marke als ihr Qualitätsversprechen bezeichnet. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Produkte keine Mineralöle oder Paraffine, keine PEGs, keine vollsynthetischen Silikone, keine Phthalate, keine synthetischen Glykole oder Ethanolamine und kein Aluminiumchlorohydrat. Die Sonnenschutzprodukte verzichten auf die UV-Filter Oxybenzon und Octocrylen. Alle Produkte sind vegetarisch, die Marke gibt an, dass viele zudem vegan sind; dass das gesamte Sortiment vegan sei, wird nicht behauptet. Außerdem gibt die Marke an, keine Tierversuche durchzuführen.

Beim Thema Mikroplastik äußert sich das Unternehmen konkret: Es gibt an, dass seine Produkte keines enthalten, weder in fester noch in flüssiger Form, und dass die Initiative „Look for the zero – zero plastic inside“ sie als mikroplastikfrei führt [6].

Beim Duft unterscheiden sich die eigenen Angaben der Marke im Detail. Die Startseite beschreibt die Produkte als frei von synthetischen Duftstoffen [1]. Das ausführlichere Qualitätsversprechen bezeichnet das Sortiment als „weitgehend“ frei von synthetischen Duftstoffen und präzisiert, dass die Serie PURDERM und die Deodorants eine Mischung aus natürlichen und synthetischen Duftstoffen enthalten [6].

Auf der Website der Marke sind Siegel zu sehen, die sie als klimaneutrales Unternehmen und als grüne Marke ausweisen, ohne die dahinterstehenden Stellen zu nennen. Zertifizierungen durch Dritte sind für die Marke nicht dokumentiert.

DADO SENS ist aktiv. Im Sommer 2026 lief im deutschsprachigen Onlineshop ein saisonaler Sale, und es wurden neue Farbtöne für die Make-up-Reihe HYPERSENSITIVE angekündigt; die Fußzeile der Website ist auf 2026 datiert.

Die Produkte werden über den eigenen Onlineshop der Marke und laut Unternehmen in Reformhäusern, ausgewählten Apotheken und Drogerien verkauft. DADO SENS gibt an, in mehr als zehn Ländern vertreten zu sein. In Deutschland, Österreich und Frankreich vertreibt die Marke direkt; in Italien, Kroatien, den Niederlanden, der Schweiz, der Slowakei, Slowenien, Tschechien und Ungarn sowie in Asien in Malaysia und Vietnam arbeitet sie mit offiziellen Vertriebspartnern zusammen [8]. Für mehrere dieser Märkte betreibt die Marke Länderwebsites, daneben eine internationale englischsprachige Website.