Anne Klein

Anne Klein ist ein amerikanisches Modehaus, das 1968 in New York City von der Designerin Anne Klein, geboren als Hannah Golofsky (1923–1974), gemeinsam mit ihrem Geschäftspartner Gunther Oppenheim gegründet wurde [4]. Das Label basierte auf maßgeschneiderten Kombinationsteilen für die berufstätige Frau, entwickelte sich zu einer festen Größe der amerikanischen Sportswear und ist bis heute eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Seit 2019 gehört sie dem Markenmanagement-Unternehmen WHP Global [5].

Im Beauty-Bereich besteht die Präsenz von Anne Klein aus einer lizenzierten Designer-Duftlinie, die neben einem deutlich größeren Geschäft mit Bekleidung, Schuhen, Uhren und Schmuck steht. Das Unternehmen ist kein Kosmetik- oder Hautpflegehaus; seine Parfums werden unter dem Namen Anne Klein als Teil einer breiteren Lifestyle-Palette vertrieben.

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Anne Klein hatte sich bereits einen Namen gemacht, bevor das Unternehmen entstand, das ihn trägt. Nach ihrer Heirat mit Ben Klein im Jahr 1948 gründete sie Junior Sophisticates und wurde zu einer der ersten Designerinnen, die für „separates“ bekannt waren – einzelne Teile, die zu einer aufeinander abgestimmten Garderobe kombiniert und nicht als einzelne Kleider getragen werden sollten [4]. 1968 gründete sie zusammen mit Gunther Oppenheim in der 39th Street in Manhattan Anne Klein & Company [4] und machte aus dieser Idee ein vollwertiges Label.

Nach Darstellung der Marke war Klein eine Designerin, die „das Konzept eines vollständig aufeinander abgestimmten Kleiderschranks begründete“ und eine amerikanische Sichtweise in die internationale Mode einbrachte. Diese Einordnung zieht sich durch die unternehmenseigene Darstellung ihrer Geschichte, in der Kleidung als praktisches Werkzeug für die moderne berufstätige Frau präsentiert wird.

Kleins Ansehen wuchs im Verlauf der späten 1960er- und der 1970er-Jahre rasch. 1971 wurde sie in die Coty Fashion Hall of Fame aufgenommen [4], und 1973 war sie die einzige Frau unter den amerikanischen Designern bei der Battle of Versailles, dem Wettstreit, der fünf amerikanische Namen gegen fünf französische Häuser antreten ließ; der Council of Fashion Designers of America schreibt ihren modernen Kombinationsteilen zu, dass sie den Sieg des amerikanischen Teams mit sichergestellt hätten [6].

Klein starb 1974, doch das Unternehmen wurde unter ihrem Namen weitergeführt. Der CFDA beschreibt sie als „eine wegweisende Designerin, die für immer veränderte, wie Frauen sich kleiden“, und weist darauf hin, dass ihr Gründungsziel – Frauen zu stärken und zu feiern – nach seinen Worten „heute ebenso relevant ist, wie es 1968 wegweisend war“ [6].

In den folgenden Jahrzehnten durchlief das Label mehrere Konzerneigentümer, bevor es zu seiner heutigen Muttergesellschaft gelangte. Im Juli 2019 erwarb WHP Global Anne Klein von Premier Brands Group, dem früher als Nine West Holdings bekannten Unternehmen, das Anfang desselben Jahres aus der Insolvenz hervorgegangen war [5]. Es war der erste Kauf von WHP Global; das Unternehmen war als Markenmanagement-Plattform unter der Leitung von Yehuda R. Shmidman an den Start gegangen, gestützt auf eine Eigenkapitalzusage über 200 Millionen US-Dollar von Fonds, die von Oaktree Capital Management verwaltet werden [5].

Zum Zeitpunkt des Geschäfts berichtete WWD, dass Anne Klein mehr als 700 Millionen US-Dollar an weltweiten Einzelhandelsumsätzen erzielte, wobei einzelne Kategorien von getrennten Lizenznehmern betrieben wurden – Schuhe und Handtaschen über Steve Madden, Damen-Sportswear über die Kasper Group, Schmuck über The Jewelry Group und Uhren über E. Gluck [5]. Die Marke arbeitet seit Langem nach diesem Lizenzmodell, anstatt jede Kategorie im eigenen Haus zu fertigen.

Anne Klein positioniert sich als zugängliches, aufeinander abgestimmtes amerikanisches Label für die berufstätige Frau. Nach Angaben des Unternehmens ist es sein Ziel, „die erste Anlaufstelle für ihre Garderobe und ihren Lebensstil zu sein“, mit einer Kollektion, die „auf grenzenlose Zugänglichkeit ausgelegt“ ist, und es rückt seine Identität um die Stärkung von Frauen, um Mitgefühl und um praktischen Stil. Der Leitspruch lautet (sinngemäß: „Kleidung wird die Welt nicht verändern. Die Frauen, die sie tragen, werden es.“). Die Marke betreibt zudem eine Interviewreihe namens „Women Who Do“, die von Kleins Enkelin Jesse Gre Rubinstein auf Instagram Live moderiert wird und Frauen aus unterschiedlichen Branchen porträtiert.

Der Name Anne Klein umfasst Kleidung, Schuhe, Handtaschen, Uhren, Schmuck, Accessoires und Haushaltswaren. Der für Beauty relevante Ausschnitt ist der Duft: Das Unternehmen führt eine Anne-Klein-Duftkollektion, die derzeit auf das Love Anne Eau de Parfum ausgerichtet ist, wobei die Marke Parfum als eine Möglichkeit präsentiert, „den eigenen Stil zu unterstreichen“.

Anne Klein ist eine aktive, weltweit vertriebene Modemarke. Sie betreibt eine E-Commerce-Website mit laufenden Kampagnen wie „The Invisible Thread“ und „Dress with Intention“, eine fortlaufende „Women Who Do“-Instagram-Reihe sowie aktive Social-Media-Kanäle [2]. Ihre Präsenz im Beauty-Bereich beschränkt sich auf die lizenzierte Duftlinie; der übrige Teil des Geschäfts entfällt auf Bekleidung und Accessoires.