Andmetics

Andmetics ist ein österreichisches Kosmetikunternehmen, das um ein einziges Vorzeigeprodukt aufgebaut wurde: einen vorgeformten Kaltwachsstreifen zum Formen der Augenbrauen. Gegründet wurde das Unternehmen in Pasching in Oberösterreich von Margot Helm und Hannes Freudenthaler. Aus diesem einen patentierten Artikel entwickelte sich ein internationaler Spezialist für Brauen und Wimpern, der vor allem über Salons und Beauty-Händler vertrieben wird. Die meisten Quellen, darunter die Kanzlei, die den Eigentümerwechsel 2024 begleitete, und das österreichische Firmenbuch, datieren die Gründung auf 2015; ein Interview in der Wirtschaftspresse nennt stattdessen 2014 [10][9].

Seit dem Frühjahr 2025 trägt der Name eine engere Bedeutung. Der auf Endverbraucher ausgerichtete Shop wurde in A.N.D. beauty umbenannt, während der Profi- und Salonkanal die ursprüngliche Identität als Andmetics Professional behielt [16]. Beide laufen unter derselben juristischen Person, der andmetics GmbH, und teilen sich die Geschäftsführung, den Hauptsitz in Pasching sowie den Mehrheitseigentümer. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem vollständigen Produktkatalog und einem Salon-Schulungsprogramm, das Stand 2026 online ist.

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Das Unternehmen begann mit den Mitgründern Margot Helm und Hannes Freudenthaler. Vor Andmetics war Helm rund acht Jahre im Zentraleinkauf des Discounters Hofer (dem österreichischen Ableger von Aldi) tätig. Laut einem Porträt im österreichischen Wirtschaftsmedium Cash.at wurde sie dort mit 25 Jahren die jüngste Prokuristin der Kette und verantwortete den Einkauf über mehrere Länder hinweg; später hatte sie leitende Positionen bei Fressnapf und Backaldrin inne [9]. Freudenthaler, ein Absolvent eines Ingenieurstudiums, fungiert als Geschäftsführer.

Die Gründungsidee war ein Streifen zum Formen der Augenbrauen, der eine mühsame Aufgabe schnell und wiederholbar machen sollte. Das Produkt war ein Kaltwachsstreifen, vorgeformt auf eine feste Brauenkontur, die nach Angaben des Unternehmens mit Bezug auf den Goldenen Schnitt gestaltet ist, sodass sie zu einer Bandbreite von Brauenformen passt. Andmetics sicherte sich ein europäisches Patent auf den vorgeformten Streifen; die konkrete Patentnummer wird auf der eigenen Website der Marke nicht veröffentlicht.

Der Streifen skalierte schnell. Bis 2019 hatte das Unternehmen eine Finanzierungsrunde über eine Million Euro von der Raiffeisen KMU Beteiligungs AG eingeworben und verkaufte in rund 40 Ländern, mit kumulierten Verkäufen von über zehn Millionen Streifen [11]. 2020 nahm das Geschäft einen ungewöhnlichen Weg: Während der Pandemie importierte es Hygieneprodukte, vor allem Gesichtsmasken aus Asien. Cash.at berichtet, dass dieses Nebengeschäft dazu beitrug, den Umsatz auf rund 3,5 Millionen Euro zu verdreifachen, wobei etwa 2,5 Millionen Masken an Abnehmer wie den Flughafen Wien und die Österreichischen Bundesbahnen verkauft wurden [9].

Die bedeutendste Veränderung erfolgte im April 2024, als die Doppler Holding — in der österreichischen Presse als größter privater Tankstellenbetreiber des Landes beschrieben — eine Mehrheitsbeteiligung übernahm. Die Doppler Holding erwarb 41 Prozent und Vera Doppler weitere 10 Prozent, womit die Doppler-Seite zusammen auf eine Mehrheit von 51 Prozent kam; Vera Doppler wurde Co-Geschäftsführerin an der Seite von Freudenthaler [10][11]. Im Jahr darauf teilte das Unternehmen sein Branding auf: Das Endverbrauchersortiment wechselte im Frühjahr 2025 unter einer breiteren „Smart Cosmetics“-Positionierung zu A.N.D. beauty, während der Profikanal den Namen Andmetics behielt.

Andmetics wird von der andmetics GmbH betrieben, die in Oberösterreich registriert ist. Seit April 2024 ist die Doppler-Gruppe Mehrheitseigentümerin, durch die 41-Prozent-Beteiligung der Doppler Holding kombiniert mit den 10 Prozent von Vera Doppler [10]. Die Übernahme wurde von der Kanzlei Oberhammer begleitet, deren Pressemitteilung zum Deal zu den Quellen gehört, die die Eigentümerstruktur und die 51-Prozent-Mehrheit bestätigen [10].

Der Katalog ist rund um Augenbrauen und Wimpern gegliedert und umfasst vier Linien sowie ein Schulungsprogramm. Die Shaping-Linie wird von den patentierten Brow Wax Strips in den Formaten Standard und Large getragen, ergänzt durch Artikel wie ein Schutzpuder, Mizellenwasser und ein beruhigendes Öl zur Anwendung vor und nach der Behandlung. Die Streifen sitzen auf einem perforierten, rutschfesten Papierträger; nach Angaben des Unternehmens dauert eine Behandlung unter zwei Minuten und entfernt Haare bis zur Wurzel.

Die Tinting-Linie bietet Farben für Brauen und Wimpern in sechs Nuancen, die Andmetics als brillante Töne ohne Rotstich beschreibt, mit einer Haltbarkeit von bis zu sechs Wochen. Die Lifting-Linie bildet das K-Beauty-Element der Marke: ein dreistufiges koreanisches Lifting-System für Brauen und Wimpern aus Lifting-, Setting- und Keratin-Lotionen, das laut dem Unternehmen mit koreanischen Spezialisten entwickelt und über ein Jahr hinweg verfeinert wurde, wobei die Lifting-Produkte ausdrücklich in Korea hergestellt werden. Eine Styling-Linie ergänzt Brauenpuder, Gel, Mascara und einen Highlighter für das Finish.

Andmetics gibt an, dass das Wachs frei von Kolophonium ist und die Formeln vegan und tierversuchsfrei sind; die Angabe zum kolophoniumfreien und veganen Wachs wird auch vom Profi-Händler BellAffair wiederholt [13]. Über die Produkte hinaus betreibt die Marke einen Salon-Schulungszweig, den Brow & Lash Club, und kooperiert mit europäischen Beauty-Akademien wie Cambio für Zertifizierungskurse rund um Brauen und Wimpern.

Andmetics Professional präsentiert sich als Business-to-Business-Partner für Salons, mit dem Slogan „Your Look. Your Rules. Our Tools.“ (sinngemäß: Dein Look. Deine Regeln. Unsere Tools.) und der Selbstbeschreibung als „Beauty-Sparringspartner“ gegenüber der Kundschaft. Der Pitch an Salonbesitzer rahmt die Arbeit an Brauen und Wimpern als Umsatzchance und kombiniert den patentierten Vorzeigestreifen, das in Korea entwickelte Lifting-System, professionelle Tönungen und Styling-Tools mit strukturierten Schulungen. Auf einzelnen Produktseiten, die sich an Endverbraucher richten, wechselt der Ton zu einer leichteren Kampagnenstimme.

Die Marke ist aktiv. Stand 2026 führt die Profi-Website das vollständige Produktsortiment und die Akademie Brow & Lash Club, die Mehrheitsbeteiligung der Doppler-Gruppe besteht weiterhin, und die Endverbraucher-Schwester A.N.D. beauty ist seit Frühjahr 2025 in Betrieb. Der Vertrieb erstreckt sich über Salon- und Einzelhandelskanäle in den deutschsprachigen Märkten sowie in den Vereinigten Staaten [16].