A.N.D.beauty

A.N.D.beauty ist ein österreichisches Kosmetikunternehmen mit Sitz in Pasching in Oberösterreich. Es ging aus andmetics hervor, einem Start-up, das für Kaltwachsstreifen zur Entfernung von Augenbrauenhaaren bekannt war, und wurde im Frühjahr 2025 unter seinem heutigen Namen als breiter aufgestellte „Smart Cosmetics“-Marke neu lanciert, die Augenbrauenprodukte, Waxing, Sonnenpflege und Hautpflege umfasst. Das Unternehmen gehört der Doppler Holding, Österreichs größtem privaten Tankstellenbetreiber, die 2024 eine Mehrheitsbeteiligung übernahm [9].

Die Marke ist aktiv. Der Rebrand von 2025 ging mit neuen Produktkategorien wie Sonnenpflege sowie einer Gesichts- und Körperpflegelinie einher. Der Relaunch versteht sich als nächste Etappe eines seit einem Jahrzehnt bestehenden Geschäfts, nicht als völliger Neuanfang; das Unternehmen beschreibt den Schritt mit den Worten: „after ten successful years in the field of hair removal, the Austrian beauty company andmetics is opening a new chapter“ (sinngemäß: nach zehn erfolgreichen Jahren im Bereich der Haarentfernung schlägt das österreichische Beauty-Unternehmen andmetics ein neues Kapitel auf).

Das Vorgängerunternehmen andmetics war ein Kosmetik-Start-up, das auf vorgeformte Kaltwachsstreifen für die präzise Formung von Augenbrauen spezialisiert war. Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab. Eine Pressemitteilung von Oberhammer, der Kanzlei, die den Eigentümerwechsel 2024 begleitete, nennt als Gründungsjahr 2015 sowie Margot Helm und Hannes Freudenthaler als Gründer [9]. Der Wirtschaftsdaten-Aggregator Tracxn verzeichnet hingegen 2014 und führt Andrea Lehner neben Freudenthaler auf [10]. Die Darstellung der Kanzlei, die auf den Unternehmensunterlagen zur Übernahme beruht, nennt Helm ausdrücklich, während der Tracxn-Eintrag offenbar einen Datenfehler enthält.

Der eingetragene Firmensitz des Unternehmens liegt in Wels (Haidestraße 41), während Betrieb und Team in Pasching (Schärdinger Straße) angesiedelt sind, das die Marke und externe Profile als eigentlichen Hauptsitz behandeln.

Im April 2024 erwarb die Doppler Holding einen Anteil von 41 % an andmetics, und Vera Doppler übernahm weitere 10 %, sodass sie zusammen eine Mehrheit von 51 % bildeten [9]. Die Doppler Holding wird als Österreichs größter privater Tankstellenbetreiber beschrieben, was die Transaktion zu einer ungewöhnlichen Verbindung eines Kraftstoffhandelskonzerns mit einem Kosmetik-Start-up macht [12][13]. Im Zuge des Wechsels wurde Vera Doppler Co-Geschäftsführerin neben Mitgründer Hannes Freudenthaler, und Daniela Dieringer, die Finanzchefin der Doppler-Gruppe, übernahm die zuvor von Mitgründerin Margot Helm gehaltene Prokura [9]. Die operative Gesellschaft bleibt die andmetics GmbH, die unter dem Namen A.N.D.beauty auftritt.

Ein früherer Finanzierungsschritt erfolgte 2019, als das Unternehmen eine Seed-Runde von Raiffeisen Invest Private Equity aufnahm; Tracxn beziffert das insgesamt aufgenommene Kapital auf rund 1,13 Millionen US-Dollar [10].

A.N.D.beauty positioniert sich rund um multifunktionale, reduzierte Produkte. Das Unternehmen fasst seinen Ansatz mit den Worten „smarter, simpler, more effective“ (sinngemäß: smarter, einfacher, effektiver) zusammen, mit „keinem unnötigen Schnickschnack — nur cleveren Produkten, die mehr als eine Sache können“, und verwendet den Slogan „the & is just the beginning“ (sinngemäß: das & ist erst der Anfang). Die erklärte Mission, im Deutschen als „Beauty, die mit dir mithält“ formuliert, steht für Kosmetik, die mit der Nutzerin Schritt hält, und betont Einfachheit und Zugänglichkeit statt Komplexität. Die Marke stellt sich zudem rund um Kreativität und weibliche Selbstbestimmung dar; nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan und tierversuchsfrei.

Das Sortiment gliedert sich in Augenbrauen, Waxing, Sonnenpflege, Gesicht und Körper, Bundles sowie eine Accessoire-Linie namens Flair. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Augenbrauen-Wachsstreifen und ein Brow-Lamination-Kit, das HOCl Spray, ein koffeinbasierter Magic Eye Stick zur Abschwellung sowie ein Clear Sun Balm, der als Primer mit integriertem Sonnenschutz vermarktet wird.

Mehrere Produkte drehen sich um hypochlorige Säure (HOCl), die die Marke als ihren wichtigsten Wirkstoff darstellt, neben Koffein, Hyaluronsäure, Vitamin E und Aloe vera. Das Unternehmen vermarktet außerdem eigene Konzepte, darunter eine „Blue Light Shield“-Technologie, die es als Schutz der Haut vor Bildschirmstrahlung beschreibt, sowie ein stabilisiertes HOCl-Abgabesystem. Beim Waxing verwenden die Streifen eine von der Marke als patentiert bezeichnete vorgeformte Form für Präzision, und sie verspricht Ergebnisse, die bis zu vier Wochen anhalten.

Die Marke ist im Drogerie-Preissegment angesiedelt und erreicht die Kundschaft sowohl über den eigenen Web-Shop als auch über Handelspartner wie dm, Müller, Rossmann und Bipa.

Das Vorgängerunternehmen von A.N.D.beauty erhielt Berichterstattung in der österreichischen Start-up-Presse vor allem rund um den Eigentümerwechsel 2024, darunter Berichte von Brutkasten und Trending Topics über die Doppler-Übernahme [12][13]. In den verfügbaren Quellen sind keine bedeutenden Auszeichnungen verzeichnet.