Alfa Romeo (fragrance)

Alfa Romeo (fragrance) ist eine Herrenduft-Linie, die auf der Identität des italienischen Automobilherstellers Alfa Romeo basiert. Sie startete 2021, als die Automarke ihren Namen an Desire Fragrances lizenzierte, ein Unternehmen, das Düfte im Auftrag von Partnerlabels entwirft, herstellt und vertreibt [1][4]. Die Linie ist der erste Vorstoß des Autoherstellers in die Parfumerie und übersetzt die Motorsport-Bildwelt der Marke in ein kleines Sortiment von Düften.

Das Label steht am Schnittpunkt zweier Unternehmen. Name und Markenzeichen von Alfa Romeo gehören dem Automobilhersteller, den Wikipedia als Tochtergesellschaft von Stellantis Europe führt [2]; die Düfte selbst werden von Desire Fragrances im Rahmen einer Lizenzvereinbarung produziert und vermarktet [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv, ihre jüngste Neuheit datiert auf 2024.

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Nach Angaben von Desire Fragrances ging Alfa Romeo die Partnerschaft mit dem Unternehmen ein, „um in den Beauty-Markt einzutreten“, und verband dabei das Erbe des Autoherstellers mit der Produktionsexpertise des Duftherstellers, um die Automobilkultur aus einer nach eigener Beschreibung eleganten, urbanen Perspektive zu erkunden. Die erste Kollektion umfasste drei Herrendüfte, die jeweils als eine andere Facette der Alfa-Romeo-Welt präsentiert wurden. Auch Fragrantica verzeichnet, dass das Debüt des Autoherstellers in der Parfumerie aus drei Herrendüften bestand, die jeweils an einen bestimmten Teil des automobilen Universums der Marke geknüpft waren [4].

Die Duftlinie wird in Lizenz betrieben und nicht direkt vom Autohersteller geführt. Desire Fragrances beschreibt sich selbst als internationales Design-, Produktions-, Marketing- und Vertriebsunternehmen mit mehr als 30 Jahren Erfahrung im Bereich Parfum, Beauty sowie Bad- und Körperpflege [3]. Das Fachmedium WWD berichtet, dass die Firma neben Alfa Romeo Lizenzen für mehrere Lifestyle-Namen hält, darunter Liu Jo, Sergio Tacchini und Tonino Lamborghini, und dass sie als Gruppe mit Sitz in Luxemburg und Standorten in Italien, der Schweiz, den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten agiert [3].

Die beiden Mutterinstanzen sollten nicht verwechselt werden. Hersteller der Düfte ist Desire Fragrances; Inhaber des Namens Alfa Romeo ist der Automobilhersteller, den Wikipedia als Teil von Stellantis Europe listet [2]. Aus demselben Grund unterscheidet sich das Gründungsjahr der Linie von dem des Autoherstellers: Das Parfumsortiment datiert auf 2021 [4], während der Automobilhersteller Alfa Romeo 1910 in Mailand gegründet wurde [2]. Das Datum 1910 gehört zum Lizenzgeber, nicht zur Duftlinie.

Der ursprüngliche Launch von 2021 war in drei nach Farben benannte Kollektionen gegliedert, jede einem anderen Parfumeur zugeschrieben und als Eau de Parfum in den Größen 40, 75 und 125 ml angeboten. Die Black-Kollektion, kreiert von Cristiano Canali, wird vom Unternehmen als „schnell und charismatisch“ beschrieben und richtet sich an junge Sammler und Rennsport-Enthusiasten. Die Red-Kollektion von Sofia Bardell baut auf Noten von rosa Pfeffer, Ananas, Zitrusschale, Amber und Tonkabohne auf und ist auf das ausgerichtet, was die Marke als leidenschaftlichen, romantischen Mann bezeichnet. Die Blue-Kollektion von Serge De Olivera greift auf marine Akzente, ein aromatisches Fougère und Hölzer zurück und ist als Einladung zum Reisen angelegt.

Ein vierter Duft, Alfa Romeo Green, kam 2024 hinzu und wird als frisch-holzig charakterisiert [4]. Nach Angaben von Desire Fragrances sind die leitenden Produktions- und Produktdesigner des Unternehmens in Italien ansässig.

Die Marke ist aktiv. Ihr jüngstes Produkt, Alfa Romeo Green, erschien 2024 [4], und der Lizenznehmer Desire Fragrances war Stand 2022 ein operativ tätiges Unternehmen [3].