Liu Jo

Liu Jo (stilisiert LIU•JO) ist ein italienisches Modeunternehmen, das 1995 von den Brüdern Marco und Vannis Marchi in Carpi in der Provinz Modena gegründet wurde [5]. Was als kleiner Textilbetrieb im Produktionsbezirk von Carpi begann, wuchs in den folgenden Jahrzehnten zu einem bedeutenden italienischen Prêt-à-porter-Label heran, das Kleidung, Schuhe, Taschen, Accessoires, Uhren und Schmuck umfasst. Das Unternehmen befindet sich weiterhin im Besitz der Familie Marchi, wobei Marco Marchi als Vizepräsident und Eigentümer fungiert.

Im Beauty-Markt ist Liu Jo vor allem über Parfum präsent, das im Rahmen einer langjährigen Lizenzvereinbarung mit dem italienischen Duftunternehmen Perfume Holding hergestellt und vertrieben wird [6]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; die neuesten Düfte und Modekampagnen reichen bis in die Mitte der 2020er-Jahre.

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Der Name Liu Jo geht auf Kindheitsspitznamen zurück: „Jo“ wurde für Marco Marchi verwendet, „Liu“ für einen seiner Jugendfreunde. Das Label entstand 1995 in Carpi, einer Stadt, die das Unternehmen als bekanntes Produktionszentrum im Raum Modena beschreibt. Von der Bekleidung ausgehend expandierte Liu Jo in den 2000er-Jahren rasch und ergänzte das Sortiment bereits in den ersten Jahren um Accessoires, eine Baby-Kollektion sowie Unterwäsche-, Bademoden- und Homewear-Linien; 2008 kam eine Schuhkollektion hinzu.

Mehrere Momente prägten das Wachstum der Marke. 2008 startete die Jeans-Kampagne „Bottom Up“, die zu einer der bekannteren Produktgeschichten des Hauses wurde. 2011 wurde das Model Kate Moss Markenbotschafterin, spätere Kampagnen zeigten Persönlichkeiten wie Karlie Kloss. 2012 eröffnete das Unternehmen einen Flagship-Store in Mailand und unterzeichnete 2013 eine Brillen-Lizenzvereinbarung mit Marchon Eyewear.

Der Schritt in die Beauty-Branche erfolgte im selben Jahr. Im Oktober 2013 schloss Liu Jo eine weltweite Lizenzvereinbarung mit Perfume Holding, die Kreation, Entwicklung und Vertrieb von Düften unter dem Namen Liu Jo umfasst [6][9]. Der erste Duft, Liu Jo Eau de Parfum, folgte im Mai 2014. 2019 wuchs das Unternehmen durch den Erwerb des Modehauses Blufin, wodurch die Labels Blu Girl und Miss Blumarine ins Portfolio kamen [5].

Liu Jo ist ein italienisches Unternehmen in Privatbesitz, das unter der Kontrolle der Gründerfamilie Marchi geblieben ist. Marco Marchi wird als Vizepräsident und Eigentümer geführt. Die Duftlinie läuft nicht im eigenen Haus, sondern über eine Lizenz: Perfume Holding hält die weltweiten Rechte zur Kreation und zum Vertrieb der Liu-Jo-Düfte, eine Konstruktion, die das Duftunternehmen zum Produktionspartner macht und nicht zur Muttergesellschaft des Modegeschäfts. Der Kauf von Blufin im Jahr 2019 bleibt die bemerkenswerte Übernahme des Unternehmens innerhalb der Mode [5].

Nach Angaben des Unternehmens steht Liu Jo „for freedom and expression“ (sinngemäß: für Freiheit und Ausdruck) und wendet sich an „free, eclectic souls who live life to the full“ (sinngemäß: freie, eklektische Seelen, die das Leben in vollen Zügen genießen). Der erklärte Zweck ist es, der Kundschaft dabei zu helfen, den eigenen persönlichen Stil zu finden, um so sein zu können, wie sie sein möchte. Die Marke stellt ihre Identität als eine Mischung aus Verführung, kühner Raffinesse und Eleganz dar, verbunden mit Liebe zum Detail und hochwertigen Materialien. Das Duftsortiment wird in ähnlichen Begriffen positioniert; die Marketingtexte beschreiben Düfte, die der Persönlichkeit und dem Stil jeder Frau eine Stimme geben sollen.

Die Beauty-Präsenz von Liu Jo konzentriert sich auf Parfum und Körperpflege, die über eine eigene Beauty-Sparte neben dem Mode-Hauptlabel vertrieben werden. Der erste Duft, Liu Jo Eau de Parfum, kam 2014 auf den Markt [8]. Später kamen unter anderem die Linie Liu Jo Lovers mit zusammengehörenden Düften für Frauen und Männer sowie die Reihen Silkway und Silkway Wow hinzu. Unter dem Namen Liu Jo Beauty wurde außerdem eine Körperpflege-Kollektion mit parfümierten Produkten angeboten. Als Modehaus vertreibt das Unternehmen breit: Stand 2022 betrieb es rund 160 Geschäfte in Italien und etwa 200 weitere, überwiegend in Europa [5].

Der Einstieg von Liu Jo in den Duftmarkt fand 2013 Beachtung in der Fachpresse. Cosmetics Business und FashionNetwork berichteten beide über die Vereinbarung mit Perfume Holding; Perfume-Holding-Geschäftsführer Enrico Ceccato erklärte, das Unternehmen glaube, dass „Liu Jo has a tremendous potential of becoming soon a global beauty brand“ (sinngemäß: Liu Jo hat ein enormes Potenzial, bald eine globale Beauty-Marke zu werden) [6]. Das Label wies für 2018 einen Umsatz von 368 Millionen Euro aus [5].

Das Unternehmen betreibt ein Umwelt- und Sozialprogramm mit dem Namen #BetterTogether, das 2019 eingeführt wurde und als Verpflichtung beschrieben wird, Lieferanten und Kundschaft daran zu beteiligen, die Auswirkungen der eigenen Produktionskette zu verringern [4]. Die Initiative ist weitgehend auf Bekleidung ausgerichtet und umfasst einen Ethikkodex, die Einhaltung des Sozialstandards SA8000, einen ESG-Governance-Rahmen sowie das Programm „Recycle Your Denim“ für Kreislaufmode. Nach eigenen Angaben strebt die Marke danach, die ökologischen und sozialen Auswirkungen der Produktion zu senken und dabei ihren Stil beizubehalten; konkrete quantifizierte Ziele werden im gesichteten Material jedoch nicht veröffentlicht.

Liu Jo ist ein aktives italienisches Modehaus mit Präsenz in mehreren Regionen. Es unterhält ein breites Einzelhandelsnetz und eine fortlaufende lizenzierte Duftlinie, wobei neue Düfte der Silkway-Reihe bis in die Mitte der 2020er-Jahre erschienen sind und Modekampagnen weiterlaufen.