African Pride

African Pride ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die auf Produkte für strukturiertes, krauses und lockiges Haar ausgerichtet ist. Gegründet wurde sie in den 1980er-Jahren in den USA von dem Haarpflege-Fachmann Brian K. Marks, der den afrikanischen Haarpflegemarkt zu einer Zeit bedienen wollte, in der es dort nach Angaben einer Quelle kaum Wettbewerber gab [6]. Unabhängig ist die Marke heute nicht mehr: Sie hat zweimal den Besitzer gewechselt und wird inzwischen innerhalb der Strength of Nature LLC geführt, einem US-Unternehmen, das seit 2016 dem indischen Konzern Godrej Consumer Products Limited gehört [5].

Trotz der Konzernmutter ist African Pride weiterhin als aktive Marke am Markt. Der Onlineshop wird über die Website von Strength of Nature betrieben statt über eine eigene Domain, und das Sortiment wird in mehreren Märkten verkauft.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Redaktionellen Berichten zufolge gründete Brian K. Marks African Pride in den 1980er-Jahren, um einen damals unterversorgten Teil des Haarpflegemarkts anzusprechen [6]. Marks wird als Seriengründer in dieser Kategorie beschrieben; ein Wikipedia-Eintrag zu seiner späteren Marke Dr. Miracle's schreibt ihm die Gründung mehrerer Linien für strukturiertes Haar zu, wobei Dr. Miracle's selbst 2004 an den Start ging [7].

Die Quellen beschreiben die Gründung der Marke unterschiedlich. Redaktionelle Berichterstattung verortet sie in den 1980er-Jahren unter Marks. Die aktuelle Markenseite trägt dagegen den Werbeslogan „Trusted for 30 years“ (sinngemäß: seit 30 Jahren vertrauenswürdig), der, Mitte der 2020er-Jahre wörtlich genommen, auf eine Gründung um die Mitte der 1990er-Jahre hindeuten würde [1]. Keine Quelle nennt ein exaktes Gründungsjahr, und da die Marke 1998 an Revlon verkauft wurde, ist ein Ursprung in den 1980er-Jahren die chronologisch schlüssige Lesart; die Angabe „30 Jahre“ scheint statischer Werbetext zu sein und kein datierter Beleg.

Erwähnenswert ist zudem eine parallele namentliche Unterscheidung. Das kubanisch-amerikanische Vater-Sohn-Gespann Mario de la Guardia Jr. und Mario de la Guardia Sr. wird als Gründer beziehungsweise Vorsitzender von Strength of Nature genannt, also des Mutterbetriebs — nicht der Marke African Pride [5]. Die Gründung der Marke selbst wird Marks zugeschrieben.

Die Eigentümerschaft von African Pride hat drei Phasen durchlaufen. Nach dem unabhängigen Start unter Marks wurde die Marke 1998 an Revlon verkauft und unter dem Dach von Strength of Nature angesiedelt [6]. 2016 veräußerte Revlon das Strength-of-Nature-Portfolio einschließlich African Pride an Godrej Consumer Products Limited, einen indischen Konzern [5]. Die Übernahme wurde im April 2016 angekündigt und von Godrej als Weg dargestellt, Haarpflegeprodukte für Frauen afrikanischer Abstammung in Märkte zu bringen, in denen der Konzern bereits tätig war, insbesondere in Afrika [3].

Strength of Nature hat seinen Sitz in Savannah im US-Bundesstaat Georgia, wo auch die Produktion angesiedelt ist, und hat sich selbst als eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen in der nach eigener Beschreibung rund 700 Millionen Dollar schweren Branche für ethnische Haarpflege bezeichnet [4]. Zum weiteren Portfolio von Strength of Nature gehören Schwestermarken wie Soft & Beautiful, Elasta QP, Beautiful Textures, Profectiv, Dream Kids, Just for Me und Motions [3].

African Pride positioniert sich rund um die natürliche Pflege krauser und lockiger Haarstrukturen. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „specially crafted with all-natural ingredient blends“ (sinngemäß: speziell mit rein natürlichen Inhaltsstoffmischungen entwickelt), um Locken und Kringel zu pflegen; das Sortiment richtet sich an Menschen mit Naturhaar und Schutzfrisuren wie Braids, Locs und Twists [1]. Der Mutterbetrieb fasst dieselbe Mission breiter und beschreibt Strength of Nature als Unternehmen, das sich den Haarpflegebedürfnissen von Menschen „with textured hair from curly to coily“ (sinngemäß: mit strukturiertem Haar von lockig bis kraus) verschrieben hat.

Das Sortiment ist in benannte Kollektionen gegliedert statt in Einzelprodukte. Dazu zählen Moisture Miracle, Olive Miracle, Black Castor Miracle, Shea Miracle und die Linie Feel It Formula, daneben eine Kinderserie namens Dream Kids. Die Kollektion Moisture Miracle ist die größte und wird als erste große Produktentwicklung der Marke unter Godrej-Eigentümerschaft beschrieben [6].

Über die Kollektionen hinweg stellt African Pride eine wiederkehrende Auswahl pflanzlicher Inhaltsstoffe heraus, darunter schwarzes Rizinusöl, Olivenöl, Sheabutter sowie Pfefferminze und Rosmarin — im Einklang mit der Positionierung auf natürliche Rezepturen.

2020, während eines breiten Verbraucherinteresses an der Unterstützung von Marken in Schwarzem Besitz, wurde African Pride in redaktioneller Berichterstattung genannt, die Haarmarken auflistete, die sich nicht in Schwarzem Besitz befinden [5]. Ein Sprecher von Godrej entgegnete, die Marke werde „fully black and Indian person of color-operated, with leadership positions filled by powerful, hardworking black women“ (sinngemäß: vollständig von Schwarzen und indischen People of Color geführt, mit Führungspositionen, die von starken, hart arbeitenden Schwarzen Frauen besetzt sind), räumte aber ein, dass sie nicht als Marke in Schwarzem Besitz klassifiziert ist.

African Pride ist eine operative Marke in übernommenem Besitz und kein unabhängiges Unternehmen. Sie wird innerhalb der Strength of Nature LLC geführt, die seit 2016 zu Godrej Consumer Products Limited gehört, nach einer Phase unter Revlon ab 1998. Stand 2026 ist die Marke weiterhin am Markt aktiv: Die Kollektionen werden über den Onlineshop von Strength of Nature gelistet und verkauft, und die Marke unterhält unter dem Handle @myafricanpride eine Präsenz auf Instagram und TikTok.