Absolute New York

Absolute New York ist eine amerikanische Marke für dekorative Kosmetik mit Sitz in Port Washington, New York. Sie wurde von John Kim und Beronicka Kim gegründet, dem Duo hinter Nicka K New York, und vertreibt erschwingliche Make-up-Produkte, Hautpflege, künstliche Wimpern, Nagelprodukte sowie Kosmetik-Tools in einer breiten Preisspanne, die bei wenigen Dollar beginnt. Die Marke gehört zum Unternehmen Nicka K aus Port Washington, das das Paar 1995 als Beauty-Unternehmen aufbaute [8].

Die Quellen weichen leicht voneinander ab, wann Absolute New York entstand. Das LinkedIn-Profil des Unternehmens nennt als Gründungsjahr 2014 [1], während das Fachmagazin CosmeticsDesign berichtet, dass die Marke 2013 als zweite Make-up-Linie der Gründer an den Start ging [8]. Der zeitliche Abstand von einem Jahr spiegelt vermutlich den Unterschied zwischen der Firmengründung und dem Markteintritt wider. In jedem Fall kam die Marke rund zwei Jahrzehnte nach Nicka K New York, dem ersten Beauty-Vorhaben der Familie, auf den Markt.

John Kim und Beronicka Kim traten 1995 mit Nicka K New York in die Kosmetikbranche ein [8]. Absolute New York folgte als zweite Marke, konzipiert als erschwingliche Linie mit Wurzeln in New York City. Das Unternehmen beschreibt die Marke als „geboren aus der Lebendigkeit und Energie von New York City“, einem Ort, an dem „Menschen von überall zusammenkommen, um Farbe, Kultur und Kreativität zu feiern“. Die erklärte Mission ist es, diese Vielfalt abzubilden, indem „trendgerechte, hochwertige Produkte für absolut jeden zugänglich“ gemacht werden [1].

Absolute New York wird von Nicka K hergestellt, dem in Port Washington ansässigen Mutterunternehmen, das auch die ältere Marke Nicka K New York führt [8]. Beide Marken gehen auf dieselben Gründer zurück; Absolute New York ist die zweite der beiden Kosmetiklinien unter derselben Eigentümerschaft.

Die Marke positioniert sich als vielseitige, erschwingliche Beauty-Marke. Auf ihrem LinkedIn-Profil bezeichnet sie sich als „eine Rundum-Beauty-Marke, die die Essentials von Kosmetik über Hautpflege bis hin zu Werkzeugen und Accessoires bietet“, verbunden mit ihren Wurzeln in New York City [1]. Der Slogan der Homepage, „NYC Affordable Makeup | 100% Cruelty-Free“, verweist sowohl auf das Preisniveau als auch auf die Haltung zu Tierversuchen, die das Unternehmen in seiner Kommunikation in den Vordergrund stellt.

Das Sortiment von Absolute New York umfasst Make-up für Gesicht, Augen, Lippen und Körper, künstliche Wimpern, Hautpflege, Nagelprodukte sowie Pinsel und Kosmetik-Tools. Zu den hervorgehobenen Artikeln zählen ein 2-in-1 Foundation + Concealer, vermarktet als Primer, Foundation und Concealer in einem; der Super Slim Brow Pencil; die ICON PRO Lidschattenpalette, die den Angaben zufolge 35 Farbtöne von neutralen Nude-Tönen bis zu kräftigeren Farben umfasst; sowie die Poppy & Ivy 5D Darling künstlichen Wimpern. Der Freshly Bitten Gloss wird als nicht klebriger, gewichtsloser Gloss mit Jojobaöl vermarktet.

Das Unternehmen erklärt, es sei „100% cruelty free“ und teste seine Produkte oder Inhaltsstoffe nicht an Tieren [4]. PETA führt Absolute New York in seinem Verzeichnis tierversuchsfreier Unternehmen und merkt an, dass die Zulieferer und externen Partner der Marke denselben Standard einhalten [9]. Der vegane Status gilt jedoch nur für bestimmte Produkte, nicht für das gesamte Sortiment: Die Marke bittet die Kundschaft, jede Produktseite zu prüfen, da mindestens ein Artikel, die HD Flawless Fluid Foundation, Bienenwachs enthält. Einzelne Produkte wie der Freshly Bitten Gloss werden als vegan sowie frei von Parabenen, Sulfaten, Phthalaten, Gluten und Duftstoffen vermarktet [5].

Die Marke erreicht die Kundschaft über mehrere Kanäle. Sie verkauft direkt über die eigene E-Commerce-Website und nach Angaben von CosmeticsDesign über US-amerikanische Massenmarkt-Einzelhändler wie Walgreens und CVS sowie über Absolute-New-York-Geschäfte im Ausland [8]. 2018 eröffnete das Unternehmen sein erstes Ladengeschäft in den USA in der 128 West 34th Street in Manhattan, in der Nähe von Macy's [8].

Absolute New York ist weiterhin aktiv. Der E-Commerce-Katalog führt aktuelle Produktlinien, und die Marke wird weiterhin von externen Händlern geführt, was eine Präsenz über mehrere Regionen der Vereinigten Staaten sowie internationale Märkte stützt.