About Me

About Me (koreanisch: 어바웃미) ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die zur Samyang Corporation gehört, einem Teil des Mischkonzerns Samyang Group. Sie hat ihren Sitz im Stadtteil Pangyo von Seongnam in der Provinz Gyeonggi und positioniert sich als Clean-Beauty-Label, das auf natürlich gewonnenen, aus Lebensmitteln stammenden Inhaltsstoffen aufbaut. Die Marke greift auf die langjährige Erfahrung der Samyang Group in den Bereichen Lebensmittel, Chemie und Biopharmazie zurück und überträgt dieses materialwissenschaftliche Wissen auf die Kosmetik.

Die Marke startete 2012 [7] und ist weiterhin aktiv. Der Vertrieb erfolgt über die eigene koreanische E-Commerce-Seite, den heimischen Einzelhandel und ein Netzwerk internationaler K-Beauty-Händler. 2021 erneuerte die Marke ihre Identität rund um die Idee der „Clean Beauty“ – eine Neupositionierung, die Samyangs Unternehmenspresse als Neuanfang neun Jahre nach dem ursprünglichen Start beschrieb [11].

About Me wird unter der Samyang Corporation geführt, dem Handelsarm der Samyang Group. Der Konzern datiert seine Gründung auf das Jahr 1924, und einige Händlerprofile externer Anbieter beschreiben About Me als „die Beauty-Marke der Samyang Group, die 1924 gegründet wurde“ [6]. Dieses Datum bezieht sich jedoch auf das Mutterunternehmen und nicht auf die Kosmetikmarke: Unabhängige Quellen, darunter der australische Händler Nudie Glow, verzeichnen die Marke selbst als „2012 von der Samyang Corporation gegründet“ [7], und Samyangs eigene Darstellung der Neulancierung von 2021 als „neun Jahre seit dem Start“ ist mit einem Beginn im Jahr 2012 vereinbar [11]. Die Gründer der Marke werden nicht öffentlich genannt, was bei firmengestützten koreanischen Labels üblich ist, die innerhalb eines größeren Unternehmens und nicht von einer Einzelperson entwickelt wurden.

Neben About Me betreibt Samyangs Kosmetiksparte eine Schwestermarke, MediAnswer, die vom Mutterunternehmen als „Dermo-Bio“-Linie beschrieben wird, die Samyangs Biotechnologie mit dem Input von Hautspezialisten verbindet [5]. Die beiden Marken teilen sich die Forschungsbasis des Konzerns, und ein Teil der Technologie von MediAnswer wird auch mit dem breiteren Sortiment von About Me in Verbindung gebracht.

About Me stellt seinen Ansatz in den Mittelpunkt, zu den Grundlagen zurückzukehren. Die Markengeschichte spricht von Momenten in einem komplizierten Alltag, „in denen wir zu den Grundlagen zurückkehren müssen“, und das Unternehmen gibt an, nützliche Inhaltsstoffe aus natürlichen Materialien zu gewinnen und diese durch sorgfältige, saubere Verfahren aufzubereiten. Die erklärte Mission besteht darin, das zu unterstützen, was das Unternehmen ein „wertvolles Beauty-Leben“ nennt.

Das Mutterunternehmen fasst About Me als „Clean-Beauty-Marke, die natürlich gewonnene Inhaltsstoffe verwendet, um saubere und wirksame Produkte zu liefern“ zusammen und ergänzt: „Durch die Verwendung nachhaltiger Materialien, die Ablehnung von Tierversuchen und den Einsatz sauberer natürlicher Inhaltsstoffe bietet About Me ein wertvolles und sauberes Beauty-Leben“ [5]. Ein kurzer, mit der Marke verbundener Slogan, „Different Ingredients, Different Results“ (sinngemäß: andere Inhaltsstoffe, andere Ergebnisse), spiegelt dieselbe Betonung dessen wider, was in jede Rezeptur einfließt [6]. Marktwirtschaftlich betrachtet liegt das Sortiment auf einem zugänglichen Drogerie-Preisniveau und nicht im Premium-Segment.

Der Katalog von About Me ist nach Produkttyp, Hautanliegen und benannten Inhaltsstofflinien gegliedert. Zu den bekannteren Kollektionen gehören Forest Hydration, Rice Makgeolli, Bee Clean, Kakadu C und Maple Sera, die jeweils um ein bestimmtes Vorzeigeprodukt aufgebaut sind. Die Forest Hydration Cream und der Rice Makgeolli Cleansing Foam werden zu den Bestsellern der Marke gezählt.

Mehrere Produkte stützen sich auf Inhaltsstoffe, die mit koreanischer Tradition oder der Lebensmittelwissenschaft verbunden sind. Die Rice-Makgeolli-Linie verwendet fermentierten Reisextrakt und greift auf Makgeolli zurück, ein traditionelles koreanisches Reisgetränk, für einen sanften, milchigen Toner und einen Reinigungsschaum. Andere Linien nutzen Kakadupflaume als Vitamin-C-Quelle, Blauen Rainfarn für empfindliche Haut sowie Ahornsaft. Diese Einordnung von Lebensmitteln in die Hautpflege knüpft unmittelbar an die Ursprünge der Marke innerhalb eines Konzerns an, dessen Kerngeschäft die Lebensmittelproduktion umfasst.

Die Schwestermarke MediAnswer erweitert das Sortiment in ein stärker behandlungsorientiertes Feld. Ihre Collagen Firming Up Mask ist eine Hydrogel-Tuchmaske, die den Produktbeschreibungen zufolge einen hohen Anteil an aus Frankreich stammendem Kollagenextrakt neben Aminosäuren, Peptiden und Damaszener-Rosenwasser enthält. Eine unabhängige Rezension des K-Beauty-Blogs Oh My Stellar merkte an, dass die Produkte von MediAnswer ein „Transdermal Delivery System“ (TDS) verwenden, eine Technologie zur Wirkstoffabgabe, die dem Pharmazweig des Konzerns, Samyang Biopharm, zugeschrieben wird und dazu dienen soll, Wirkstoffen die tiefere Aufnahme in die Haut zu erleichtern [8].

Clean Beauty steht im Mittelpunkt der Selbstbeschreibung von About Me, und das Unternehmen macht mehrere ethikbezogene Angaben. Es vermarktet auf seiner Seite eine eigene vegane Produktlinie und erklärt, dass es Tierversuche ablehnt [5]. Händlerprofile beschreiben die Rezepturen als frei von Parabenen, synthetischen Duftstoffen oder schädlichen Chemikalien [9].

Die Marke betreibt außerdem eine Sammelkampagne für leere Flaschen, Teil dessen, was sie ihre Clean Beauty Life-Initiative nennt, bei der die Kundschaft Vorteile entsprechend der Zahl der zurückgegebenen leeren Flaschen erhält. Das Unternehmen stellt dies als Recycling- und Kreislaufwirtschaftsbemühung dar, die an das Mitgliedschaftsprogramm gekoppelt ist. Die Marke wurde zudem in den Unternehmensnachrichten von Samyang dafür erwähnt, Kosmetikprodukte an die koreanische Wohltätigkeits-Einzelhandelskette Beautiful Store gespendet zu haben [13]. Konkrete vegane oder tierversuchsfreie Zertifizierungen von Dritten werden im verfügbaren Material nicht genannt.

About Me ist eine aktive Marke. Die koreanische E-Commerce-Seite läuft weiterhin mit aktuellen Produktlinien, Werbekampagnen und Kundenservice, und die Marke wird international über K-Beauty-Händler in Märkten wie Australien, Kanada und den Niederlanden geführt. Die fortlaufende Unterstützung durch die Samyang Group, einen großen koreanischen Mischkonzern, untermauert diese Präsenz über mehrere Regionen hinweg.