1944 Paris

1944 Paris ist ein französisches, familiengeführtes und unabhängiges Kosmetikunternehmen, das 2017 von der Familie Delrieu gegründet wurde [2]. Trotz des Datums im Namen handelt es sich nicht um ein Traditionshaus: „1944“ ist ein thematischer Verweis auf das Jahr, in dem französische Frauen das Wahlrecht erhielten. Das Unternehmen versteht dies als Symbol für Freiheit und Emanzipation und nicht als Gründungsjahr. Unter der Rechtsform AD Beauty firmierend, stellt es dekorative Kosmetik, Hautpflege und Nagelprodukte her, die sowohl direkt an die Kundschaft als auch über Beauty-Fachkräfte vertrieben werden – unter dem Slogan „Beauty is a Right“ (sinngemäß: Schönheit ist ein Recht). Die Marke ist aktiv und verfügt mit Stand 2026 über einen aktuellen Katalog sowie einen mehrsprachigen Onlineshop.

Nach Angaben des Unternehmens wurde 1944 Paris 2017 von der Familie Delrieu gegründet, die eine gemeinsame Leidenschaft für Frauen, Freiheit und Schönheit teilt. Ein Branchenbeitrag beschrieb die Familie als Experten mit rund dreißig Jahren Erfahrung im Beauty-Sektor und stellte das Vorhaben eher als Marke von Brancheninsidern denn als erstmaligen Markteintritt dar [10]. Die rechtlichen Hinweise der Marke nennen AD Beauty als betreibende Gesellschaft mit beschränkter Haftung und führen Alban Delrieu als verantwortlichen Herausgeber auf – die Initialen „AD“ entsprechen seinem Namen [5].

Die Wahl von „1944“ ist das prägende Element des Markennarrativs. Das Unternehmen verweist auf 1944 als das Jahr, in dem Frauen in Frankreich das Wahlrecht erlangten, und bezeichnet es als „einen entscheidenden Meilenstein im langen Kampf um Gleichberechtigung“ und einen Moment, in dem, in seinen Worten, „zum ersten Mal unsere Stimmen gehört wurden“ [2]. Die französische Fachpresse, die über den Start berichtete, wiederholte diese Darstellung und wies darauf hin, dass das Haus nach dem Jahr benannt ist, in dem französische Frauen das Wahlrecht erhielten. Die Zahl ist symbolisch; das Gründungsjahr ist 2017, ein Punkt, den das Unternehmen klar benennt und den die Berichterstattung aus der Startphase bestätigt [11].

Die Marke startete 2017 über Kosmetikinstitute, mit einer Verkaufsfläche im Pariser Kaufhaus Le Bon Marché und rund 250 Verkaufsstellen zu Beginn, viele davon ColorForever-Institute [11]. Die damalige Fachberichterstattung verwies auf einen schnell wachsenden Katalog – etwa siebzig Produkte, die bis zum Ende dieses ersten Jahres erwartet wurden – sowie auf Lippenstifte, die nach bedeutenden Frauen benannt waren.

Bis 2019 berichtete ein Branchenbeitrag, dass 1944 Paris 857 Verkaufsstellen in ganz Frankreich erreicht hatte, verteilt auf Kosmetikinstitute und Nagelstudios [10]. Im selben Jahr ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Women Safe ein, einer französischen Vereinigung, die sich gegen Gewalt an Frauen und Kindern engagiert, und stellte finanzielle Unterstützung sowie ehrenamtliche Make-up-Artists bereit, die Workshops leiten.

1944 Paris beschreibt sich selbst als familiengeführt und unabhängig. Die eingetragene Betreibergesellschaft ist AD Beauty, eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung [5]. In den Materialien der Marke wird kein Mutterunternehmen genannt, und es ist keine Übernahmegeschichte verzeichnet.

Der eingetragene Standort des Unternehmens ist ein Punkt, in dem sich die Quellen unterscheiden. Die eigenen rechtlichen Hinweise der Marke geben die Adresse mit 83 Rue Maurice Berteaux in Montmagny an, im Departement Val-d'Oise nördlich von Paris [5]. Ein LinkedIn-Unternehmensprofil, das in einem früheren Datendurchlauf verwendet wurde, führte stattdessen eine Adresse im Pariser Zentrum am Boulevard Saint-Germain auf [12]. Die rechtlichen Hinweise verorten als maßgebliche Eintragung der Marke den eingetragenen Sitz in Montmagny und nicht im Pariser Zentrum.

Die Marke versteht Make-up als eine Form der Freiheit und nicht als Kaschieren. Ihr erklärtes Ziel ist es, „dass sich jede Frau so frei fühlt, wie sie schön ist“, und sie positioniert ihre Produkte darauf, zu betonen statt zu verbergen. Das Unternehmen gliedert diese Haltung in vier Säulen, die es Free Beauty, Quality & Care, Vegan & Ethical und Sustainable Beauty nennt.

Beim Preis betonen sowohl die Marke als auch die Presse die Zugänglichkeit. Ein Branchenbeitrag von 2019 fasste die Positionierung mit der Aussage zusammen, dass Qualität „sich nicht zwangsläufig mit hohen Preisen reimt“, und ordnete die Reihe im mittleren Marktsegment ein [10].

Der Katalog umfasst drei große Bereiche: Make-up, Hautpflege und Nägel. Auf der Make-up-Seite hebt das Unternehmen Artikel wie eine Panorama-Mascara, eine BB-Cream mit SPF50, einen Cream-to-Powder-Bronzer namens The Summer Veil und eine Foundation, L'Éclat Solaire, ebenfalls mit SPF50, hervor. Die Nagelreihe konzentriert sich auf ein semipermanentes „Vegan Gel“, das mit einer dreiwöchigen Haltbarkeit beworben wird, neben herkömmlichen Lacken, Base und Top Coats sowie Reparaturpflegen. Die Marke führt außerdem eine koreanisch inspirierte Hautpflegelinie, die sie The Korean Routine nennt, mit Reinigungs- und Radiance-Produkten.

Vegane und tierversuchsfreie Formulierung ist die zentrale Aussage der Reihe. Das Unternehmen beschreibt sein Make-up als mit veganen Formeln hergestellt und gibt an, dass seine Nagelprodukte „vegan, tierversuchsfrei und zu bis zu 75 % aus natürlichen Inhaltsstoffen zusammengesetzt“ seien [7]. Zu seinem breiteren Formulierungsansatz berichtete ein externer Branchenartikel, dass die Produkte botanische Chemie mit Kosmetologie verbinden, und nannte Antioxidantien, Hyaluronsäure und Peptide [10]. Die Marke stellt ihre Hautpflege als ein Gleichgewicht aus Wirksamkeit, Sinnlichkeit und dem, was sie als Engagement bezeichnet, dar.

Neben ihrer veganen Haltung erklärt 1944 Paris, sie verfolge „einen bewussteren, nachhaltigeren und umweltfreundlicheren Ansatz“ [9]. Laut einem Branchenbeitrag werden die Produkte von sorgfältig ausgewählten Unternehmen hergestellt, die strenge soziale und ökologische Standards erfüllen, und nicht in Einrichtungen, die die Marke namentlich benennt [10]. Das Unternehmen führt in dem geprüften Material keine Zertifizierungen Dritter wie PETA- oder Leaping-Bunny-Siegel an; „vegan“ und „tierversuchsfrei“ werden als eigene Werte dargestellt.

1944 Paris ist eine aktive Marke. Mit Stand 2026 betreibt sie einen Onlineshop mit einem aktuellen Produktsortiment und einem mehrsprachigen Storefront, daneben ein professionelles Business-to-Business-Programm, das sich an Salons, Kosmetikerinnen, Make-up-Artists und Spas richtet. Die professionelle Seite liefert eigene Kollektionen, Schulungen und komplette In-Cabin-Display-Setups. Ursprünglich französisch, erreicht die Marke auch Kundinnen und Kunden außerhalb Frankreichs.