ZOEVA

ZOEVA ist ein deutsches Kosmetikunternehmen mit Sitz in Frankfurt, das vor allem für seine Make-up-Pinsel bekannt ist. Gegründet wurde es 2008 von Zoe Boikou, die zunächst handgefertigte Pinsel von zu Hause aus herstellte und verkaufte [5]. Inzwischen ist daraus eine international vertriebene Marke geworden, die Pinsel, Pinselsets und dekorative Kosmetik anbietet; sie ist weiterhin aktiv und liefert in mehr als 40 Länder.

Boikou wurde in Griechenland geboren und kam im Alter von zehn Jahren nach Deutschland; das Unternehmen ist eine deutsche Firma mit Sitz in Frankfurt, wo ZOEVA nach eigenen Angaben mehr als 50 Mitarbeitende in Produktentwicklung, Lieferkette, Kommunikation und Vertrieb beschäftigt [4]. Die Pinsel werden in China von Hand gefertigt [3].

ZOEVA startete 2008 unter Zoe Boikou mit einer Linie von lediglich zehn Make-up-Pinseln [4]. Einem Branchenporträt aus dem Jahr 2013 zufolge hatte Boikou zu Beginn weder Vorerfahrung noch Kontakte in der Beauty-Branche, sondern lediglich ein ausgeprägtes Interesse an Make-up als Konsumentin. Ihre Gründungsmotivation beschreibt sie schlicht: die Suche nach professionellen Make-up-Pinseln zu einem erschwinglichen Preis und, nachdem diese erfolglos blieb, die Entscheidung, dass hier eine Marktlücke bestand, die es zu nutzen galt [5]. Die ersten Pinsel entstanden in Handarbeit und wurden von zu Hause aus über eBay verkauft.

Die Gründungsgeschichte der Marke ist eng mit der Familie verbunden. In Interviews hat Boikou ZOEVA mit ihrer Mutter und mit dem Wunsch verknüpft, Frauen zu Unabhängigkeit zu verhelfen, und sie hat ihre Schwester Barbara als Mitwirkende beim Aufbau des Unternehmens genannt. Diese persönliche Vorgeschichte liegt dem Sisterhood-Gedanken zugrunde, den die Marke später ins Zentrum ihrer Identität stellte.

Nach dem Start im Jahr 2008 expandierte ZOEVA in den folgenden Jahren international. 2013 trat das Unternehmen über den Händler love-makeup.co.uk in den britischen Markt ein und meldete für dasselbe Jahr einen Kundenstamm von mehr als 200.000 Make-up-Begeisterten weltweit [5]. Nach Unternehmensangaben wurden seither über 30 Millionen Pinsel verkauft und das Sortiment weit über Pinsel hinaus zu einer vollständigen Linie dekorativer Kosmetik erweitert [4].

ZOEVA positioniert sich mit dem, was das Unternehmen als „bezahlbaren Luxus“ bezeichnet – hochwertige Produkte, die weltweit zugänglich sein sollen. Make-up wird dabei als mehr als ein Beauty-Produkt gefasst, nämlich als „Ausdruck von Individualität, Stärke und vor allem Selbstliebe“ [1]. Die erklärten Werte sind in drei Bereiche gegliedert: Individual Beauty, Affordable Luxury und Sisterhood, wobei Letzteres als Gemeinschaft gleichberechtigter Stimmen verstanden wird. Der Claim der Marke lautet „Wear the Love“ [1].

Kommerziell ist ZOEVA im zugänglichen Preissegment angesiedelt. In redaktionellen Beiträgen wurde auf einzelne Pinsel unter 30 Pfund verwiesen, die meisten davon unter 20 Pfund, womit das Sortiment als erschwingliche Alternative zu teureren Profipinseln eingeordnet wurde [6].

Pinsel bilden das Kerngeschäft von ZOEVA; das Sortiment wurde inzwischen um Lidschatten, Eyeliner, Mascara, Blush, Bronzer, Lippenprodukte und Zubehör wie Kosmetiktaschen und Anspitzer erweitert. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als vegan und tierversuchsfrei [4]. Zu den namentlich genannten Produkten zählen der 104 Buffer Brush, der Suntorini Bronzer und die Ooh La Lash Mascara, die die Gründerin unter ihren eigenen Favoriten nennt [7].

Die Pinsel werden traditionell in China von Hand gefertigt, in einem Verfahren, das nach Unternehmensangaben mehr als 30 einzelne Arbeitsschritte umfasst [3].

Die Pinsel von ZOEVA erregten im Lauf der 2010er-Jahre Aufmerksamkeit bei Fachleuten und in der Presse. Cosmetics Business berichtete 2013, die Marke habe „eine Kultgefolgschaft für ihre Make-up-Pinsel gewonnen, denen nachgesagt wird, Erschwinglichkeit mit Qualität zu verbinden“ [5]. Ein Beitrag von Who What Wear aus dem Jahr 2020 hielt fest, „fast jeder große Make-up-Artist der Branche“ sei ein Fan der Zoeva-Pinsel gewesen, und nannte unter anderem die Make-up-Artists Lisa Eldridge und Mary Greenwell als mit der Marke verbundene Namen [6].

ZOEVA gibt an, dass die Holzgriffe der Pinsel vollständig aus nachhaltiger Forstwirtschaft stammen und dass die verwendeten Materialien darauf geprüft werden, dass sie keine schädlichen Inhaltsstoffe oder Metalle enthalten [3]. Das Unternehmen beschreibt zudem soziale Initiativen zur Unterstützung von Frauen, darunter Kooperationen mit DKMS LIFE und der Caritas Frankfurt. Formale Zertifizierungen durch Dritte, etwa Leaping Bunny oder eine Akkreditierung der Vegan Society, sind trotz der eigenen Angaben zu vegan und tierversuchsfrei nicht dokumentiert.

ZOEVA ist aktiv. Stand Mitte 2026 betrieb das Unternehmen eine eigene Website für den Direktvertrieb mit aktuellen Kollektionen und Aktionen, lieferte in mehr als 40 Länder und war daneben auf Social-Media-Kanälen präsent [2].