ZEW for Men

ZEW for Men ist eine Marke für natürliche Herrenpflege aus Polen, die 2014 gegründet wurde [4]. Sie stellt Kosmetik und Accessoires für Rasur, Bartpflege, Haar und Körper her, die auf natürlichen Inhaltsstoffen und einer praktischen, naturnahen Grundhaltung basieren. Das Unternehmen führt seinen Ursprung auf die Bieszczady-Berge im Südosten des Landes zurück, aus denen auch die Holzkohle stammt, die in weiten Teilen des Sortiments zum Einsatz kommt.

Die Marke ist weiterhin aktiv: Sie betreibt einen Onlineshop mit drei aktuellen Produktlinien, ein Content-Programm für professionelle Barbiere sowie einen Vertrieb in Europa und Nordamerika.

Nach Angaben des Unternehmens begann ZEW for Men auf Bergpfaden statt im Labor. Die Gründer, die viel in der Natur unterwegs waren, empfanden herkömmliche Duschgele und Shampoos als unpraktisch im Gepäck – für solche Touren würden sie, wie es die Marke formuliert, „einfach nicht taugen“ (sinngemäß: sie seien für solche Reisen ungeeignet). Die Antwort darauf waren selbst hergestellte Seifenstücke, eine Idee, die in den Bieszczady-Bergen Gestalt annahm, die das Unternehmen als eines der letzten wilden Gebiete Europas beschreibt [4].

Aus dieser Arbeit entstand 2015 das erste Produkt der Marke: ein 3-in-1-Seifenstick zur Reinigung von Gesicht, Körper und Haar, formuliert mit Holzkohle aus den umliegenden Bergen [4]. Die Namen der Gründer werden in den eigenen Materialien der Marke nicht genannt.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 2014, das erste Produkt folgte 2015 [4]. 2020 erhielt sein Bartbalsam mit Holzkohle aus den Bieszczady-Bergen das Zertifikat Naturalny Polski („Natürlich polnisch“) [4].

ZEW for Men stellt den „Instinkt des Entdeckers“ in den Mittelpunkt und beschreibt eine Kosmetiklinie „für Männer, die eine starke Verbundenheit mit der Natur empfinden“. Als Mission wird angegeben, Haut, Körper und Bart zu pflegen und dabei Raum für „das eigene Lebensabenteuer“ zu lassen. Als leitende Werte nennt das Unternehmen praktische, vom Reisen inspirierte Lösungen, Qualität und Schlichtheit statt Übertreibung, den Schutz der Natur sowie Nachhaltigkeit als Motor für Innovation [1].

Ein Teil der Positionierung ist edukativ angelegt. Das Unternehmen arbeitet mit professionellen Barbieren zusammen, um Pflegeanleitungen zu produzieren – etwa einen gefilmten Leitfaden mit einem Barbier des Old School Barbershop in Gdynia – und präsentiert Pflege damit als Handwerk, das Technik und gutes Werkzeug belohnt.

Das Sortiment ist in drei Linien gegliedert. Die Linie Charcoal (Reinigung) verwendet Holzkohle aus den Bieszczady-Bergen; ein redaktioneller Beitrag von Fendrihan hielt fest, dass die Holzkohle von einem örtlichen Köhler stammt, der seit über fünfzig Jahren tätig sein soll [5]. Die Linie Black Chaga (Pflege), benannt nach dem Chaga-Pilz, den das Unternehmen den „Diamanten des Waldes“ nennt, umfasst Produkte wie Bartöl, After-Shave-Balsam und Cremes. Die Linie Hemp Oil (Nährung) rundet das Angebot mit Bartölen und Balsamen ab. Daneben stehen Accessoires wie Rasierpinsel und Rasierer.

Zu den Vorzeigeprodukten zählen der ursprüngliche 3-in-1-Seifenstick mit Holzkohle, ein Bartbalsam und eine Bartseife mit Holzkohle sowie ein After-Shave-Balsam aus der Black-Chaga-Linie. Nach Angaben des Unternehmens ist die Bartseife vegan-freundlich, pH-abgestimmt und frei von Glykol, künstlichen Farbstoffen, Paraffinöl, PEG und SLS. Allgemeiner berichtete der Fendrihan-Beitrag, dass ZEW-Produkte ohne SLS, Silikone und Parabene auskommen [5]. Das Unternehmen gibt zudem an, dass für alle seine Produkte Sicherheitsberichte vorliegen, die von einer sachkundigen Person gemäß der EU-Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 erstellt wurden.

Nachhaltigkeit wird als zentral und nicht als Nebensache dargestellt. Das Unternehmen beschreibt einen „Zero Waste“-Ansatz: Die Produkte werden in Karton verpackt, und Werkzeuge wie Rasierer und Pinsel sind auf Langlebigkeit ausgelegt. Die Herstellung erfolgt in Polen mit lokal bezogenen natürlichen Inhaltsstoffen [4].

Die eigenen Materialien von ZEW for Men führen mehrere Auszeichnungen auf, die hier als Angaben der Marke und nicht als unabhängig überprüft wiedergegeben werden. Dazu zählen Men's Health Produkt des Jahres in den Jahren 2017, 2018 und 2019, ein Love Cosmetics Award 2019 sowie eine Auszeichnung bei den Glamour Glammies 2016 [1]. Über die eigenen Kanäle hinaus hat die Marke auch unabhängige Aufmerksamkeit in der Herrenpflege-Community gefunden, darunter ein „Brand Spotlight“ von Fendrihan aus dem Jahr 2019 und Nutzerbewertungen im Forum Badger & Blade.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen Onlineshop mit ihren drei aktuellen Produktlinien, unterhält ein auf Barbiere ausgerichtetes Content-Programm und ist bei einer Reihe europäischer und nordamerikanischer Händler gelistet, dazu kommen aktive Social-Media-Konten [2]. Sie unterhält mehrere regionale Social-Media-Seiten; ihre Materialien verweisen sowohl auf eine britische Facebook-Seite als auch auf ein separates Konto für den deutschen Markt, was diese regionale Aufteilung widerspiegelt.