Zelens

Zelens ist eine in London ansässige Hautpflegemarke, die 2005 von Dr. Marko Lens gegründet wurde, einem plastischen und rekonstruktiven Chirurgen mit eigener Praxis in der Wimpole Street [1][2]. Das Unternehmen positioniert sich als ärztlich geführte Hautpflege, die biotechnologische Wirkstoffe mit pflanzlichen Inhaltsstoffen verbindet, und vertreibt seine Produkte direkt in Großbritannien, Europa und den Vereinigten Staaten sowie über Prestige-Händler.

Die Rezepturen werden als Hochleistungsprodukte auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse und klinisch getesteter Wirkstoffe präsentiert. Zelens ist weiterhin aktiv, mit laufenden regionalen Onlineshops, jüngeren Produkteinführungen und fortbestehender Distribution im Handel.

Zelens ging aus der akademischen Forschung von Dr. Lens hervor. Nach Angaben des Unternehmens verfügt er über einen medizinischen Abschluss, einen MSc der Harvard University und einen Doktortitel der University of Oxford, wo sich seine Promotion mit Hautkrebs befasste [2]. Während dieser Forschung stellte er fest, dass Hautkrebs und Hautalterung durch UV-bedingte Schäden einen gemeinsamen Ursprung haben, was ihn zu der Frage führte, ob auf die Haut aufgetragene Antioxidantien vorzeitige Alterung verlangsamen können [2]. Aus dieser Frage entwickelte sich die Gründungsprämisse der Marke.

Das Unternehmen führt das Interesse von Dr. Lens an Pflanzen zudem auf seine Kindheit zurück. Die Leidenschaft für Botanik sei durch die Kräuterkunde seiner Großmutter geweckt worden sowie durch eine zweibändige Kräuterenzyklopädie, die er als Kind auswendig lernte. Er wird als Spezialist für Hautalterung und Hautkrebs mit mehr als 30 Jahren Erfahrung auf diesem Gebiet beschrieben.

Zelens wurde 2005 als wissenschaftlich geprägte Hautpflegelinie gegründet [7]. 2021 durchlief die Marke einen umfassenden Rebrand in Zusammenarbeit mit Moses Voigt, einem früheren Creative Director bei Acne, und stellte auf minimalistische Verpackungen mit schwarzem Deckel um; zugleich formulierte das Unternehmen seine Produkte um und verzichtete fortan auf Duftstoffe [7]. 2022 kam eine Spa-Behandlungslinie hinzu, und der Fokus auf den chinesischen Markt wurde verstärkt [7].

Zelens beschreibt sich selbst als hybride Hautpflege, die High-Tech-Inhaltsstoffe mit Pflanzenextrakten in nach eigener Darstellung sorgfältig konstruierten Rezepturen kombiniert. Das Sortiment reicht von Reinigungsprodukten, Peelings, Seren, Augenpflege, Feuchtigkeitscremes und Sonnenschutz bis zu einem kleinen dekorativen Angebot. Zu den vom Unternehmen hervorgehobenen Vorzeigeprodukten zählen ein stabiler Vitamin-C-Ester, Polyphenole, Flavonoide, Kollagen, Ceramide, Hyaluronsäure und fermentierte Pflanzenstoffe.

Zu den Signature-Produkten gehören Power C, ein Vitamin-C-Konzentrat, das als „Award Winning Formula“ vermarktet wird [3]; die 3T Complex Anti-Ageing Cream; die Triple-Action Eye Cream; Power D, ein Provitamin-D3-Konzentrat; und das Collagen Solution Firming Serum, das als jüngere Neueinführung beschrieben wird. Besonders Power C erzeugt in Händlerbewertungen eine ausgeprägte Wiederkaufstreue und wird dort als Bestseller bezeichnet; eine Rezensentin schreibt, „nichts anderes kommt daran heran, wie dieses Serum meine Haut fühlen lässt“ [8]. Das Produkt liegt im Luxussegment; Händlerbewertungen beschreiben es als teuer [8].

Auf wissenschaftlicher Seite verweist das Unternehmen auf einen eigenen Pflanzenkomplex namens CM-5S, den Dr. Lens nach eigener Aussage selbst entwickelte, indem er Pflanzen auf Sizilien erntete, sowie auf einen separaten 3T Complex. Die Initiative Zelens Garden wird als Bibliothek von mehr als 100 pflanzlich gewonnenen Inhaltsstoffen dargestellt, und einer liposomenbasierten Trägertechnologie sowie einem besonderen Extraktionsverfahren wird zugeschrieben, dass Wirkstoffe besser in die Haut eindringen [7]. Dr. Lens wird als Inhaber zahlreicher Patente in der Hautpflege beschrieben, insbesondere im Anti-Aging-Bereich, wobei keine Quelle deren Anzahl nennt [7]. Laut Zelens wird jedes Produkt in klinischen Studien mittels Laserprofilometrie geprüft, und die Rezepturen werden von unabhängigen Laboren auf Sicherheit und Wirksamkeit untersucht [7].

Der eigene Ansatz wird als Begegnung von Natur und Wissenschaft dargestellt. Dr. Lens beschreibt seine Methode als ein Austarieren jedes einzelnen Inhaltsstoffs, damit sie „in perfekter Synergie wirken“, und das Unternehmen betont multifunktionale Rezepturen aus klinisch belegten Wirkstoffen. Angegeben wird zudem, dass Zelens nicht an Tieren testet, keine Parabene einsetzt und sich ökologischer Verantwortung verpflichtet hat.

Über Zelens berichtete das Branchenmedium BeautyMatter, das das Wachstum der Marke, die Gründung 2005 und den Rebrand 2021 sowie die Distribution porträtierte. Dr. Lens war außerdem Thema eines Beitrags in The Week darüber, warum Hautpflege aus seiner Sicht mehr braucht als teure Cremes. Verkauft wird die Marke unter anderem über Cult Beauty, Selfridges und Galeries Lafayette sowie über die chinesische Plattform Tmall [7].

Zelens ist aktiv. Das Unternehmen betreibt E-Commerce-Shops für Europa, die Vereinigten Staaten und Großbritannien, bringt weiterhin Produkte wie das Collagen Solution Firming Serum und einen Daily Defence SPF heraus und hält seine Distribution im Prestige-Handel aufrecht. Der Gründer bleibt öffentlich präsent und postet unter dem Handle @drmarkolens.