Yope

Yope ist eine polnische Naturkosmetikmarke mit Sitz in Warschau, gegründet vom Ehepaar Karolina Kuklińska-Kosowicz und Paweł Kosowicz. Das Unternehmen stellt Körper-, Haar- und Hautpflegeprodukte sowie Haushaltsreiniger her und positioniert sich über natürliche Rezepturen, markante Düfte und handillustrierte Verpackungen. Die Produkte werden in ganz Polen vertrieben; zudem exportiert das Unternehmen in Märkte in Europa, Asien und Nordamerika.

Die meisten Quellen, darunter die Darstellung der Marke selbst und ein Großteil der polnischen redaktionellen Berichterstattung, setzen die Gründung auf 2013 [8]; die polnische Agentur für Investitionen und Handel beschreibt Yope dagegen als „ein 2014 gestartetes Familienunternehmen“ [5]. Einig sind sich die Quellen darin, dass die ersten Produkte im Januar 2015 in den Verkauf kamen [10]; die früheren Jahreszahlen beziehen sich somit auf die Idee und die ersten Seifen, nicht auf den Start des Einzelhandelsverkaufs.

Yope begann mit Seife. Nach Angaben des Unternehmens wollten Karolina Kuklińska-Kosowicz und ihr Mann Paweł zunächst Seife herstellen; nachdem Karolina Mutter geworden war, suchte sie nach sicheren, natürlichen Produkten – eine Suche, die zur Gründung von Yope führte. Ausgehend von Seifen wuchs das Sortiment zu Handbalsamen und Cremes, Reinigungsmitteln, Kinderprodukten und später Shampoos.

Auf der Website der Marke werden die beiden als Eltern zweier Töchter beschrieben, und Yope versteht sich eher als „Menschen“ denn als Konzernbetrieb. Die visuelle Identität prägt von Anfang an Paweł Przybył, ein Freund der Gründer (nicht zu verwechseln mit dem Mitgründer Paweł Kosowicz), der die Etiketten gestaltet hat und dessen Tierillustrationen zum Kern des Markenbildes wurden. In einem Gründerinterview erinnerte sich Kuklińska-Kosowicz daran, dass die ersten Etiketten viel Zeit gekostet hätten; für einzelne Entwürfe entstanden bis zu 50 Konzepte.

Nach dem Verkaufsstart 2015 wuchs Yope stetig. 2018 führte das Unternehmen in seiner Warschauer Boutique eine Nachfüllmöglichkeit für Kosmetik ein, die als erste ihrer Art in einem polnischen Geschäft beschrieben wird, und startete die Wildbienen-Initiative #beeYOPE [11]. Im Februar 2019 stieg die Marke mit Shampoos und Conditionern in drei Varianten – Hafermilch, Frisches Gras und Orientalischer Garten – in die Haarpflege ein [6]. 2020 stellte sie gemeinsam mit dem Start-up Swapp Nachfüllautomaten in Carrefour-BIO-Filialen auf [12].

Der Export nach Spanien begann im Februar 2021, nach einer 2019 von der polnischen Agentur für Investitionen und Handel organisierten Handelsmission [5]. 2023 bezog Yope ein neues Büro im Warschauer HOP-Gebäude [4].

Yope beschreibt sich selbst nicht als „nur Produkte“, sondern als „Philosophie des guten Lebens“ und verweist dabei auf die Sorge um Produktqualität, die eigene Community und die Umwelt. Laut Unternehmen enthalten die Rezepturen bis zu 99 % natürliche Inhaltsstoffe; ein Gründerinterview nennt einen Wert von über 95 % natürlich und vegan, wobei die Wirkstoffe von einem internen Forschungsteam entwickelt werden. Als Eigenschaften, die die Produkte auszeichnen, nennt die Firma Qualität, Düfte und Design; der Slogan lautet „Naturalnie niezwykłe“ (sinngemäß: natürlich außergewöhnlich).

Die Gründerin hat erklärt, sie habe eine Verpackung gewollt, die im Regal auffällt und positive Emotionen weckt – dafür sollen die Etiketten mit den Tierillustrationen sorgen. Redaktionelle Berichte beschreiben, dass die Marke Haustierbesitzer, Familien mit Kindern und Menschen mit empfindlicher Haut anspricht, die umweltfreundliche Alternativen suchen.

Die Produktion startete mit Handseifen; nach Angaben des Unternehmens fanden später vor allem Handbalsame und Cremes breite Beachtung. Das aktuelle Sortiment umfasst die Bereiche Gesicht, Haar, Körper, Kinder und Haushalt. Zu den von der Marke hervorgehobenen Linien zählen Waterfully, eine Feuchtigkeitspflege auf Basis von Polyglutaminsäure, Yope Men, eine Hautpflegelinie für Männer, sowie SKIN PROGRESS Acne Control für gestresste, empfindliche und ölige Haut. Als zentrale Inhaltsstoffe des Sortiments werden Ceramide, Peptide, Hafermilch und Lindenblüte genannt.

Yope gibt an, dass die Rezepturen ohne Parabene, SLS, SLES, PEG und Silikone auskommen und dass die Produkte tierversuchsfrei sind. Die Marke trägt das vegane VIVA!-Zertifikat und verwendet nach eigenen Angaben Ecocert-Rohstoffe; die Reinigungsmittel sind mit dem EU Ecolabel zertifiziert [3].

Umweltinitiativen sind ein erklärter Teil der Positionierung. Yope betreibt ein Aufforstungsprogramm (#lasYOPE / #YOPEwood) und seit 2018 ein Wildbienen-Schutzprojekt (#beeYOPE), das an die Lindenblüten-Serie gekoppelt ist. Über eine Partnerschaft mit Lidl (#wspieramyBiebrzę) unterstützt das Unternehmen das Biebrza-Tal und den dortigen Nationalpark. Die Verpackungen beschreibt die Marke als recycelbar und nachfüllbar; die Nachfüllmöglichkeit von 2018 in Warschau und die Carrefour-Automaten von 2020 setzen diesen Fokus in der Praxis um.

Yope ist weiterhin aktiv. Der eigene Onlineshop führt die aktuellen Produktlinien – darunter Waterfully, Yope Men und SKIN PROGRESS Acne Control – und das Unternehmen berichtet von Exporten in mehr als 40 Märkte in Europa, Asien und Nordamerika bei einem Jahresumsatz von rund 20 Millionen Euro [5]. Über die Marke berichteten die polnische Vogue und die polnische Harper's Bazaar, beide mit Interviews mit Mitgründerin Kuklińska-Kosowicz.