YEPODA

Yepoda ist ein 2020 gegründetes Hautpflegeunternehmen mit Sitz in Berlin, das Beauty-Produkte im koreanischen Stil für den europäischen Markt entwickelt und herstellt [4]. Das Fachblatt Women's Wear Daily bezeichnete es als „in Europa entstandene K-Beauty-Marke“ – eine Einordnung, die die Struktur des Unternehmens treffend beschreibt: Betreibergesellschaft ist die in Berlin eingetragene deutsche Yepoda GmbH, während die Produkte selbst in Südkorea entwickelt und gefertigt werden [2]. Der Markenname geht auf das koreanische Wort 예쁘다 (yepoda) zurück, das „hübsch“ bedeutet.

Das Unternehmen positioniert sich über clean und vegan formulierte Rezepturen sowie ein Nachhaltigkeitsversprechen und wuchs in seinen ersten Jahren schnell: Bis 2024 erreichte es mehr als eine Million Kundinnen und Kunden und über 65 Millionen Euro Umsatz, sammelte 2025 in einer von Verlinvest angeführten Series-B-Runde Kapital ein und ging vom Direktvertrieb in mehr als 100 Sephora-Filialen in ganz Europa über [4]. Die Marke ist weiterhin aktiv; die jüngste Produktmeldung datiert auf März 2026 [5].

Yepoda wurde 2020 von Sander Joonyoung van Bladel und Veronika Strotmann gegründet, einem in Berlin lebenden Ehepaar [4]. Auf der eigenen Über-uns-Seite werden die Gründer nur mit Vornamen genannt – „Sander Joonyoung und Veronika“ –, während die redaktionelle Berichterstattung in Women's Wear Daily und Beauty Independent die vollen Nachnamen nennt; im Impressum ist als Geschäftsführer „Sander Dyun-Jang Byun van Bladel“ eingetragen, eine offizielle Namensform derselben Person [3].

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee bei wiederholten Reisen nach Südkorea, wo Sanders Familie lebt. Freunde in Europa baten das Paar immer wieder, koreanische Hautpflege mitzubringen, und beide sahen darin eine starke Nachfrage bei zugleich begrenztem Zugang zu diesen Produkten in Europa. „Wir haben Yepoda 2020 gegründet, um koreanische Hautpflege zugänglicher zu machen und die Kraft von K-Beauty nach Europa zu bringen“, so die Gründer, „ohne jemals Kompromisse bei unseren Werten einzugehen.“ Der Direktvertrieb startete im April 2020 in Deutschland [4].

Nach dem Start 2020 wuchs die Marke rasch. Im Dezember 2022 schloss sie eine Series-A-Finanzierungsrunde ab, an der unter anderem Slingshot Ventures und V3 Ventures beteiligt waren, und expandierte nach Italien, Spanien, Frankreich und Großbritannien; Italien wurde dabei zum größten Markt, Frankreich zum zweitgrößten. Im Dezember 2024 kam der Onlineverkauf in den Vereinigten Staaten hinzu.

Zum Jahresende 2024 meldete das Unternehmen einen Umsatz von mehr als 65 Millionen Euro und über eine Million Kundinnen und Kunden sowie ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr, das Beauty Independent mit 120 % und WWD mit 130 % bezifferte [4][2]. Im März 2025 sammelte Yepoda eine von der Investmentgesellschaft Verlinvest angeführte Series-B-Runde ein und startete im stationären Handel in mehr als 100 Sephora-Filialen in ganz Europa, darunter Flagship-Standorte an den Champs-Élysées in Paris und in Mailand [4]. Im selben Jahr eröffnete das Unternehmen Pop-up-Stores unter anderem in Mailand, Paris und Rom.

Die Yepoda GmbH befindet sich weiterhin mehrheitlich im Besitz der Gründer [2]. Externes Kapital kam über aufeinanderfolgende Finanzierungsrunden und nicht über eine Übernahme: 2022 eine Series A mit Geldgebern wie Slingshot Ventures und V3 Ventures, 2025 eine von Verlinvest angeführte Series B, an der sich auch die früheren Investoren V3 Ventures und JamJar Investments beteiligten. Laut Beauty Independent investiert Verlinvest in dieser Wachstumsphase üblicherweise zwischen 25 und 100 Millionen Euro; die Höhe der Runde wurde jedoch nicht offengelegt.

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „koreanische Wirksamkeit trifft auf nachhaltige Lösungen“; erklärtes Ziel ist es, koreanische Hautpflege in Europa zugänglicher zu machen. Die Produkte sind auf die mehrstufige K-Beauty-Routine ausgelegt, die Yepoda als Vorbeugen statt Reparieren beschreibt und die in einer festen Reihenfolge aufeinander aufbaut – von der Öl- und Wasserreinigung über das Tonisieren und gezielt wirkende Pflegeprodukte bis zu einem abschließenden Schritt mit Feuchtigkeitspflege.

Daneben versteht sich die Marke als Clean-Beauty-Unternehmen. Nach eigenen Angaben sind sämtliche Produkte vegan und tierversuchsfrei; ausgeschlossen wird eine Reihe von Inhaltsstoffen, darunter Silikone, Parabene, Formaldehyd, PEGs, Mineralöle, Mikroplastik und Sulfate. Die Kernzielgruppe besteht Beauty Independent zufolge aus 25- bis 34-Jährigen in Städten und deren Umland.

Das Sortiment von Yepoda konzentriert sich auf Hautpflege und folgt durchgängig einem Namensschema nach dem Muster „The ___“. Zu den Bestsellern zählen laut WWD das Reinigungsöl The Calm Balm, der Reinigungsschaum The Bubble Double und das getönte Hautpflege-Cushion The Dewy Day [2]. Weitere Produkte reichen von Toner-Sprays über Seren und gezielt wirkende Pflegeprodukte bis zu Feuchtigkeitscremes wie The Make My Day Cream. Die Rezepturen greifen auf für die Kategorie typische Inhaltsstoffe zurück, darunter Hyaluronsäure, Niacinamid, Vitamin C, Salicylsäure, Panthenol, Centella und Bakuchiol. Das Unternehmen hat seine Produkte in einer Spanne von etwa 18 bis 35 Euro angesiedelt. 2024 kamen zudem Haarpflege in limitierter Auflage und eine Handcreme hinzu, 2026 folgte eine Nachfüll-Linie.

Nachhaltigkeit nimmt in der Selbstdarstellung von Yepoda einen prominenten Platz ein. Das Unternehmen ist eine zertifizierte B Corporation und Partner von 1% for the Planet und spendet ein Prozent jeder Bestellung an Umweltprojekte [1]. Auf der Seite zum gesellschaftlichen Engagement sind Spenden an Umweltpartner wie One Tree Planted, die Plastic Soup Foundation und den WWF aufgeführt, ebenso jährliche Beiträge an LGBTQIA+-Organisationen in Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich. Die Verpackungen vermarktet die Marke unter dem Siegel „Zero Plastic Inside“; 2026 kam eine Nachfüll-Linie hinzu, die das Unternehmen als weiteren Schritt zur Verringerung von Verpackungsmüll beschreibt [5].

Yepoda ist aktiv. Es handelt sich um ein schnell wachsendes, risikokapitalfinanziertes Hautpflegeunternehmen, das in mehreren europäischen Märkten sowie online in den Vereinigten Staaten tätig ist; die jüngste öffentlich datierte Aktivität – der Start der Nachfüll-Linie – stammt aus dem März 2026 [5]. Zum Zeitpunkt der berichteten Zahlen beschäftigte das Unternehmen rund 85 Personen.