Xoxo

Xoxo ist eine amerikanische Mode- und Lizenzmarke, die 1991 als Label für Juniors- und Young-Contemporary-Mode gegründet wurde. Ins Leben gerufen wurde sie von Gregg und Lynne Fiene gemeinsam mit Marc und Michelle Bohbot, dem Paar hinter Bisou Bisou [4]. Die Marke machte sich mit trendorientierter, erschwinglicher Kleidung für junge Frauen einen Namen und weitete ihr Portfolio mit der Zeit auf zahlreiche Lizenzkategorien aus, darunter die Duftlinie, die ihren Bezug zur Beauty-Branche ausmacht.

Eigentümerin der Marke ist die Kellwood Company, die die Wortmarke Xoxo hält und einzelne Produktkategorien an externe Partner lizenziert [4]. Xoxo ist weiterhin aktiv: Die Website ist für 2026 bestückt und bewirbt sowohl eine Duftkampagne als auch ein saisonales Mode-Lookbook. Das Gründungsdatum der Marke ist nicht vollständig geklärt. Wikipedia und Berichte aus der Modebranche setzen die Gründung auf 1991 an, während das Unternehmen auf der eigenen Website im Jahr 2026 mit „36 years of hugs and kisses“ wirbt, was auf einen Start näher an 1990 hindeutet [1][4]. Dieser Artikel folgt dem dokumentierten Jahr 1991 als konkreter, überprüfbarer Angabe.

Xoxo entstand 1991 durch Gregg und Lynne Fiene zusammen mit Marc und Michelle Bohbot [4]. Der Name und die Slogans spielen mit einem verspielten „hugs and kisses“-Motiv — auf der Startseite der Marke steht bis heute die Zeile „nothing but x's and o's“. Nach Angaben des Unternehmens richtet sich das Label seit jeher an junge Frauen, die Trendmode zu zugänglichen Preisen suchen.

Das Geschäft wuchs schnell. Bis 1999 war der Jahresumsatz auf rund 100 Millionen US-Dollar gestiegen, obwohl das Unternehmen etwa zur gleichen Zeit in finanzielle Schwierigkeiten geriet. Gregg Fiene kaufte den Anteil der Bohbots auf und stellte die Marke zum Verkauf — der Beginn einer langen Reihe von Eigentümerwechseln.

1999 kaufte Aris Industries Xoxo für 25 Millionen US-Dollar und verlagerte die Produktion nach Asien, um Kosten zu senken [4]. Da sich keine Profitabilität einstellte, verkaufte Aris die Marke 2003 für 43 Millionen US-Dollar an Global Brand Holding [4]. Global Brand vergab Lizenzen für Sportswear, Kleider und Wäsche an Kellwood und gliederte Xoxo damit in ein größeres, über Lizenznehmer betriebenes Portfolio ein.

In diese Zeit fällt auch der Start der Duftlinie. Das erste Xoxo Eau de Parfum für Damen kam 2005 auf den Markt, gefolgt von Xoxo Kundalini im Jahr 2006. 2012 kam Xoxo Mi Amore hinzu. Heute verweist die Marke auf mehr als drei Jahrzehnte Firmengeschichte.

Xoxo durchlief mehrere Eigentümer, bevor die Marke bei Kellwood landete. Nach Aris Industries (1999–2003) und Global Brand Holding (ab 2003) wurde Xoxo Teil von Kellwoods Lizenzportfolio. Sun Capital Partners übernahm Kellwood und damit auch die Xoxo-Lizenz im Jahr 2008 [4]. Kellwood — mit Xoxo im Bestand — wurde im Dezember 2016 an eine Investorengruppe mit Sitz in Hongkong verkauft [4]. Die Kellwood Company ist weiterhin Eigentümerin der Marke und Inhaberin ihrer Wortmarke.

Xoxo hat kein formales Leitbild. Die Identität trägt sich über den Namen und die „hugs and kisses“-Slogans statt über eine ausformulierte Philosophie. Die Marke positioniert sich als erschwingliche, trendgetriebene Mode für junge Frauen, und das Lizenzmodell umfasst inzwischen Kategorien wie Bekleidung, Handtaschen, Schuhe, Wäsche, Brillen, Uhren und Parfum. Der Vertrieb läuft über mehrere Kanäle: Das Unternehmen nennt unter anderem Amazon, Walmart, Boscov's und die Parfumeriekette Perfumania.

Im Beauty-Bereich ist die Duftlinie der relevante Teil von Xoxo; sie wird lizenziert und nicht selbst produziert. Der Lizenznehmer hat im Lauf der Zeit gewechselt. Die ersten Düfte stammten von Parlux Fragrances, dem US-Haus hinter dem Xoxo Eau de Parfum von 2005 und Kundalini von 2006; das spätere Mi Amore (2012) wurde von Victory International hergestellt [5][6][7]. Im aktuellen Markenportfolio von Parlux taucht Xoxo nicht mehr auf, weshalb sich die Marke am besten als Modelabel beschreiben lässt, dessen Duft über verschiedene Häuser lizenziert wurde — zuerst Parlux, später Victory International — und nicht als exklusive Parlux-Linie.

Das ursprüngliche Xoxo Eau de Parfum basierte auf Noten von Bergamotte, weißer Aprikose, Passionsfrucht, Sandelholz und Moschus. Kundalini verband Gewürze, Orange und Bergamotte mit einer Basis aus Myrrhe, Sandelholz, Moschus, Amber und Vanille, während Mi Amore rosa Himbeere und Orangenöl mit Jasmin, weißen Hölzern und Moschus kombinierte. Die frühesten Düfte aus der Parlux-Ära sind heute weitgehend eingestellt und werden als Sammlerflakons gehandelt.

Xoxo ist als Marke und als Wortmarke aktiv. Die Website ist online und für 2026 bestückt; sie bewirbt eine Duftkampagne unter dem Namen „Spritz Szn“ neben saisonaler Mode [1]. Das Unternehmen arbeitet als Lizenzhaus: Einzelne Kategorien, darunter Parfum, werden von externen Lizenznehmern betreut. Für den Beauty-Bereich bedeutet das, dass die älteren Parlux-Düfte eingestellt oder zu Sammlerstücken geworden sind, während neuere Duftaktivitäten von Victory International verantwortet wurden.